科顏氏×三體：宇宙級聯名，啟動！
在美妝護膚領域，高保濕補水早已成為面霜品類的基礎需求。科顏氏作為行業先鋒，不斷突破極限，推出傳奇單品升級之作。此次新品不僅聚焦補水保濕，更著重于肌膚屏障修護。如何在繼承品牌極限精神的同時，突破過往營銷想象力，夯實口碑并影響更多TA，成為擺在我們面前的關鍵挑戰。
精準洞察：TA缺水修護痛點，缺乏直觀呈現
通過深度調研，我們洞察到“周期性缺水，屏障反復受損”是TA最常遭遇的肌膚困擾，但是這一問題長期缺乏直觀的內容呈現，而明星作為美妝品類營銷的核心抓手，更是為破局提供了突破口。
創意聯動：借助IP脫水設定，完成產品教育
基于此，我們開啟創意突圍：借助三體“亂紀元脫水”經典設定，巧妙映射肌膚缺水與屏障受損問題。而且《三體》熱度非凡且破圈效應顯著，覆蓋泛大眾群體。聯合品牌大使許光漢，以三體世界的具象場景為載體，展開一場別開生面的“肌膚脫水真相教育”，將專業護膚知識轉化為引人入勝的故事，打破傳統溝通壁壘。
落地執行：錨定IP粉絲圈層，硬核詮釋產品力
執行層面，聯動頂級科幻IP「三體宇宙」，鎖定高質量粉絲圈層，以一系列硬核物料構建全鏈路營銷矩陣：從營銷推廣端的創意內容輸出，到電商端的場景化賦能，全方位詮釋高保濕霜在保濕修護上的升級產品力。
-IP深度聯動，聲量引爆：融入三體科幻元素，推出代言人海報、官方主題海報、產品解讀等物料，借助IP熱度為品牌與產品造勢，吸引科幻迷與護膚愛好者的關注。
-圈層滲透，互動引流：鎖定三體圈層，通過官微造梗、三體黑話征集、小紅書種草等互動形式，增強用戶參與感，提升產品話題度。
-轉化銷售，渠道引爆：線下快閃店、水滴派樣裝置、限定周邊禮盒等多元形式，構建沉浸式消費場景，實現從種草到轉化的直接鏈路，最大化釋放IP商業價值。
這場以「K星登陸，逆轉脫水」為主題的營銷活動，借勢三體強大影響力，曝光量超6億，實現品牌聲量與銷量的雙重爆發，更打破“女性主導”的傳統美妝消費格局，實現男女1:1破圈關注，榮獲金投賞整合營銷類銅獎。
創意代理：Horizon互仁圣清
strategy: Juno Mao
creative:呂夏
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