京東無(wú)界零售新趨勢(shì)：快閃店也能成為下一個(gè)“爆品”
什么是“爆品”？
一款引爆市場(chǎng)的口碑型單品
只要足夠極致
它可以是產(chǎn)品、是功能、是平臺(tái)
當(dāng)然也可以是
一個(gè)引領(lǐng)無(wú)界零售新趨勢(shì)的快閃店
為什么做快閃店？
同時(shí)滿足參與感、認(rèn)同感、體驗(yàn)感的極致快閃店
可以讓用戶尖叫
讓品牌走近生活、走進(jìn)用戶心里
724京東智能超級(jí)品類日
京東無(wú)界零售快閃店
#京東趣你的店#
我們就帶來(lái)了
一款強(qiáng)化導(dǎo)流、深度體驗(yàn)的快閃店
成為京東無(wú)界零售的新趨勢(shì)
↓↓↓
這一次，我們想先從設(shè)計(jì)聊起。
沒(méi)錯(cuò)，眼前這個(gè)以“紅與黑”配色深藏功名的概念設(shè)計(jì)，結(jié)合了“京東紅”和“科技黑”，融入四個(gè)智能場(chǎng)景區(qū)域，自帶新潮buff。
｜京東無(wú)界零售快閃店·概念設(shè)計(jì)｜
VR體驗(yàn)、Coser走秀、游戲互動(dòng)……區(qū)別于傳統(tǒng)智能科技類活動(dòng)，這次我們讓智能未來(lái)親切得走入人群中……
｜京東無(wú)界零售快閃店·活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)｜
結(jié)合此次724京東智能超級(jí)品類日產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，我們以四大智能體驗(yàn)館，將產(chǎn)品體驗(yàn)和用戶場(chǎng)景完美嫁接到線下。
｜京東無(wú)界零售快閃店·產(chǎn)品展示｜
從外觀來(lái)看，京東快閃店高顏值高品質(zhì)純黑前衛(wèi)的“智能盒子”，搭配霓虹燈未來(lái)感滿滿，在百米之外，就能感受到它的強(qiáng)大氣場(chǎng)。
最終呈現(xiàn)效果到底怎么樣，先用一段視頻一起回顧。
C位流量 了解一下
據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)各種渠道獲取信息，來(lái)到京東無(wú)界零售快閃店“趣你的店”圍觀玩耍的有10000余人。前期我們通過(guò)西安本地KOL、【京東西北】自媒體平臺(tái)釋放的活動(dòng)信息，第一時(shí)間就收獲了很多朋友的打call支持，獲得100000+的閱讀關(guān)注。營(yíng)業(yè)期間的連續(xù)報(bào)道，更是為活動(dòng)再添一波熱度。
這一次的主視覺(jué)，也獲得京東集團(tuán)總部的青睞，成為724京東智能超級(jí)品類日的首頁(yè)主推圖。
除了開(kāi)掛的設(shè)計(jì)，京東趣你的店最重要的表現(xiàn)，就是承載了很多有趣功能。為頭號(hào)玩家、健身達(dá)人、好奇寶寶、二次元御宅族量身打造的四大功能區(qū)域，開(kāi)啟玩趣新體驗(yàn)。
代表智能娛樂(lè)的頭號(hào)玩家battle場(chǎng)
VR沉浸式音游好玩到旋轉(zhuǎn)
展示智能運(yùn)動(dòng)的燃力全開(kāi)fight房
一定是你見(jiàn)過(guò)的最激勵(lì)人的健身房
實(shí)現(xiàn)智能教育的成長(zhǎng)快樂(lè)play區(qū)
藍(lán)天白云海洋池放肆玩耍
分享智能生活的超次元smart家
讓現(xiàn)場(chǎng)參與用戶獎(jiǎng)品拿到手軟
7月21日-7月24日，724京東智能超級(jí)品類日的產(chǎn)品呈現(xiàn)、城市節(jié)奏挑戰(zhàn)賽的VR互動(dòng)體驗(yàn)、京東無(wú)界零售的新潮玩法，這個(gè)“趣場(chǎng)全開(kāi)”的智能房子迎來(lái)全西安“最有趣”的時(shí)尚潮人，“最好玩”的游戲達(dá)人……更有各路網(wǎng)紅大咖、本地玩咖集結(jié)于此。
京東無(wú)界零售VS無(wú)界互動(dòng)
在前期傳播動(dòng)作上，麥道×京東這一次有趣開(kāi)腦，打造《京東時(shí)間規(guī)劃局》，為智能產(chǎn)品找到一波“新洞察”。創(chuàng)意H5所遇到的一個(gè)難題，就是集團(tuán)總部用以交換時(shí)光的產(chǎn)品從光貓、舊鑰匙扣到頸椎病通知書(shū)，各型各款，可以說(shuō)是非常任性。我們的文案小可愛(ài)則用大到無(wú)邊的腦洞，燃起中二之魂，帶你穿越到異世界。
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與此同時(shí)，麥道×京東配合城市節(jié)奏大師挑戰(zhàn)賽，借力724京東智能超級(jí)品類日，以京東快閃店幫助用戶完成線下體驗(yàn)線上購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)場(chǎng)景，為京東實(shí)現(xiàn)“影響力”和“轉(zhuǎn)化率”雙贏效果。
“無(wú)界零售”一直是京東近來(lái)做快閃店的主打概念，而“快閃”作為品牌動(dòng)作的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，也是衡量品牌商業(yè)價(jià)值的重要體現(xiàn)。執(zhí)行速度要快、人群劃分要準(zhǔn)、口碑效應(yīng)要足，對(duì)于這種短期聚集消費(fèi)者的線下活動(dòng)新玩法，麥道×京東以“無(wú)界互動(dòng)”的全新推廣體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑屩悄墚a(chǎn)品“活了起來(lái)”。
健身新物種、25K新宅男、開(kāi)掛新少年、網(wǎng)紅新人類正是此次針對(duì)智能產(chǎn)品所劃分的四個(gè)類別，同時(shí)對(duì)應(yīng)線下體驗(yàn)的四個(gè)區(qū)域，讓智能未來(lái)生活方式更立體、更具象。
這一次，京東快閃店開(kāi)啟的網(wǎng)紅玩法，將VR音游搬到線下，用戶可通過(guò)沉浸式交互體驗(yàn)進(jìn)入到全新世界。網(wǎng)紅直播平臺(tái)吸引上萬(wàn)人同時(shí)在線觀看，在7月21、22日周末兩天達(dá)到峰值。
對(duì)于全民pick的黑科技，我們也邀請(qǐng)到抖音達(dá)人解鎖各種智能產(chǎn)品全新用法，成為這次京東快閃店的亮點(diǎn)之亮點(diǎn)。
｜黑科技VR音游抖抖抖起來(lái)｜
｜跟抖音小姐姐玩轉(zhuǎn)快閃｜
爆款團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)分多秒"快閃 "
一夜之間就能蓋好一座房子？不存在的。京東快閃店從無(wú)到有，創(chuàng)意到執(zhí)行不到兩周時(shí)間，每天都在爭(zhēng)分奪秒。從3D建模到室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)、再到創(chuàng)意表現(xiàn)，最終在完美呈現(xiàn)，少不了團(tuán)隊(duì)每個(gè)小伙伴的付出。
項(xiàng)目AE文能寫(xiě)方案、武能在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抗麻袋，文策團(tuán)隊(duì)在大后方打配合做支持，設(shè)計(jì)熬了幾個(gè)大夜摳每一處創(chuàng)意細(xì)節(jié)，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)風(fēng)里雨里40度高溫里等你，更有項(xiàng)目總監(jiān)即時(shí)出手克難題、穩(wěn)軍心……活動(dòng)期間，我們的麥子們也化身挑剔的用戶，到場(chǎng)驗(yàn)收成果，紛紛在朋友圈帶圖安利。
——THE END ——
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