京東無界零售新趨勢：快閃店也能成為下一個“爆品”
什么是“爆品”？
一款引爆市場的口碑型單品
只要足夠極致
它可以是產品、是功能、是平臺
當然也可以是
一個引領無界零售新趨勢的快閃店
為什么做快閃店？
同時滿足參與感、認同感、體驗感的極致快閃店
可以讓用戶尖叫
讓品牌走近生活、走進用戶心里
724京東智能超級品類日
京東無界零售快閃店
#京東趣你的店#
我們就帶來了
一款強化導流、深度體驗的快閃店
成為京東無界零售的新趨勢
↓↓↓
這一次，我們想先從設計聊起。
沒錯，眼前這個以“紅與黑”配色深藏功名的概念設計，結合了“京東紅”和“科技黑”，融入四個智能場景區域，自帶新潮buff。
｜京東無界零售快閃店·概念設計｜
VR體驗、Coser走秀、游戲互動……區別于傳統智能科技類活動，這次我們讓智能未來親切得走入人群中……
｜京東無界零售快閃店·活動現場｜
結合此次724京東智能超級品類日產品的使用場景，我們以四大智能體驗館，將產品體驗和用戶場景完美嫁接到線下。
｜京東無界零售快閃店·產品展示｜
從外觀來看，京東快閃店高顏值高品質純黑前衛的“智能盒子”，搭配霓虹燈未來感滿滿，在百米之外，就能感受到它的強大氣場。
最終呈現效果到底怎么樣，先用一段視頻一起回顧。
C位流量 了解一下
據統計，通過各種渠道獲取信息，來到京東無界零售快閃店“趣你的店”圍觀玩耍的有10000余人。前期我們通過西安本地KOL、【京東西北】自媒體平臺釋放的活動信息，第一時間就收獲了很多朋友的打call支持，獲得100000+的閱讀關注。營業期間的連續報道，更是為活動再添一波熱度。
這一次的主視覺，也獲得京東集團總部的青睞，成為724京東智能超級品類日的首頁主推圖。
除了開掛的設計，京東趣你的店最重要的表現，就是承載了很多有趣功能。為頭號玩家、健身達人、好奇寶寶、二次元御宅族量身打造的四大功能區域，開啟玩趣新體驗。
代表智能娛樂的頭號玩家battle場
VR沉浸式音游好玩到旋轉
展示智能運動的燃力全開fight房
一定是你見過的最激勵人的健身房
實現智能教育的成長快樂play區
藍天白云海洋池放肆玩耍
分享智能生活的超次元smart家
讓現場參與用戶獎品拿到手軟
7月21日-7月24日，724京東智能超級品類日的產品呈現、城市節奏挑戰賽的VR互動體驗、京東無界零售的新潮玩法，這個“趣場全開”的智能房子迎來全西安“最有趣”的時尚潮人，“最好玩”的游戲達人……更有各路網紅大咖、本地玩咖集結于此。
京東無界零售VS無界互動
在前期傳播動作上，麥道×京東這一次有趣開腦，打造《京東時間規劃局》，為智能產品找到一波“新洞察”。創意H5所遇到的一個難題，就是集團總部用以交換時光的產品從光貓、舊鑰匙扣到頸椎病通知書，各型各款，可以說是非常任性。我們的文案小可愛則用大到無邊的腦洞，燃起中二之魂，帶你穿越到異世界。
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與此同時，麥道×京東配合城市節奏大師挑戰賽，借力724京東智能超級品類日，以京東快閃店幫助用戶完成線下體驗線上購買的消費場景，為京東實現“影響力”和“轉化率”雙贏效果。
“無界零售”一直是京東近來做快閃店的主打概念，而“快閃”作為品牌動作的時尚風向標，也是衡量品牌商業價值的重要體現。執行速度要快、人群劃分要準、口碑效應要足，對于這種短期聚集消費者的線下活動新玩法，麥道×京東以“無界互動”的全新推廣體驗模式，讓智能產品“活了起來”。
健身新物種、25K新宅男、開掛新少年、網紅新人類正是此次針對智能產品所劃分的四個類別，同時對應線下體驗的四個區域，讓智能未來生活方式更立體、更具象。
這一次，京東快閃店開啟的網紅玩法，將VR音游搬到線下，用戶可通過沉浸式交互體驗進入到全新世界。網紅直播平臺吸引上萬人同時在線觀看，在7月21、22日周末兩天達到峰值。
對于全民pick的黑科技，我們也邀請到抖音達人解鎖各種智能產品全新用法，成為這次京東快閃店的亮點之亮點。
｜黑科技VR音游抖抖抖起來｜
｜跟抖音小姐姐玩轉快閃｜
爆款團隊爭分多秒"快閃 "
一夜之間就能蓋好一座房子？不存在的。京東快閃店從無到有，創意到執行不到兩周時間，每天都在爭分奪秒。從3D建模到室內軟裝設計、再到創意表現，最終在完美呈現，少不了團隊每個小伙伴的付出。
項目AE文能寫方案、武能在活動現場抗麻袋，文策團隊在大后方打配合做支持，設計熬了幾個大夜摳每一處創意細節，執行團隊風里雨里40度高溫里等你，更有項目總監即時出手克難題、穩軍心……活動期間，我們的麥子們也化身挑剔的用戶，到場驗收成果，紛紛在朋友圈帶圖安利。
——THE END ——
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