讓「舒適」破圈 —— JJK × 斯凱奇整合營銷精彩回顧
項目背景：用 “舒適”回答市場新命題
當大盤進入理性競速階段，“卷舒適”成為消費心智的必答題。2025 年，斯凱奇攜手 JJK 共同發起「陪你走人生百米」IP 與「斯凱奇舒適峰會」，并與《人物》雜志、米未傳媒、《第一財經》三方深度共創，打造“情感 ＋ 趨勢 ＋ 體驗”三位一體的整合營銷范式。
洞察與策略：從情緒觸點到場景滲透，我們怎么一步步拆解「舒適力」
在整個項目的策劃階段，JJK 以“讓舒適落地”為核心目標，設計了三重推進路徑，逐步構建起品牌與用戶之間的深層鏈接：
第一步，抓情緒。
我們選擇從“陪你走人生百米”出發，捕捉陪伴、成長、理解這些情緒高頻關鍵詞，透過真實人物故事，把「舒適」從功能詞變成能引起情感共鳴的存在。這一步，我們交給了《人物》與馬東，用故事打響第一波社交傳播。
第二步，立專業。
JJK 協助斯凱奇聯動《第一財經》，共同發布《2025 消費者舒適運動趨勢報告》，用近 3,500 位樣本數據為“舒適是一種趨勢”這件事蓋章。從“運動是一種放松”到“輕量運動提升心理舒適度”，把情緒需求升級為消費趨勢。
第三步，建場景。
所有觸點最后都匯聚到“舒適峰會”，這是一場沉浸式體驗策展，也是一次觀點辯論的舞臺。我們邀請馬東、鑫仔、閆佩倫等在不同圈層有影響力的公眾人物加入，打造高話題、強互動的沉浸傳播場域，讓消費者「感知舒適」、「討論舒適」，最終實現「傳播舒適」。
創意打法：讓「舒適」從概念走進生活
人生百米短片——把故事拍成社交爆款
由 馬東親自出鏡與素人深度對談，捕捉“人生百米”的高光與低谷。
透過 七旬時尚博主、全職寶媽羊毛氈逆襲藝術家 等真實角色，放大「被理解的瞬間」，將“舒適”轉譯為情感聯結。
衍生 4 條熱搜話題，總閱讀量突破 3,143 萬+，實現情緒觸點的跨圈層擴散。
舒適峰會：一場把「舒適」推向全民對話的事件場
舒適峰會，是我們為斯凱奇打造的品牌高能事件。我們將其設計為一場集內容表達、觀點交鋒、產品體驗與趨勢發布于一體的沉浸式品牌現場，系統拆解“舒適”的價值、表達與想象。
講故事
由馬東作為「百米計劃發起人」登場，結合與《人物》共創的紀實短片，用“人生百米”的動人故事打開舒適的情緒場，讓品牌理念從理性走進感性。
拋問題
在舒適對談環節，馬東向品牌高層發出三連問，討論“老年鞋印象”、“中國式舒適”、“舒適是一種什么樣的狀態”，現場回應用戶認知，直面舒適的競爭力與品牌定位。
引討論
我們設置了一場跨圈層的“舒適圈辯論會”，邀請 鑫仔、閆佩倫、7旬時尚博主、斯凱奇老板、門店員工等多元角色加入討論。觀點交鋒的同時，#舒適圈該砸醒還是守護#等話題登上熱搜，用戶自發參與延展觀點。
造場景
在產品展區，我們圍繞 SLIP-INS 閃穿科技，構建從健步走、跑步、戶外到兒童的多場景試穿體驗。來賓邊走邊穿邊曬，真實生成用戶內容，現場即種草。
立趨勢
《第一財經》發布《2025消費者舒適運動趨勢報告》，用數據論證“舒適”已成為新消費趨勢，為品牌理念提供了強有力的專業背書。
傳播矩陣：全鏈路、多圈層、可持續
為了讓“舒適”真正走入用戶生活，JJK 針對不同圈層與使用場景設計了分層傳播策略，形成從公信力背書到生活方式滲透的全鏈路內容矩陣：
首先，我們聯合央視融媒、財經網等權威媒體進行高層采訪與產業解讀，借助專業聲音為品牌賦能，打造強信任感的傳播起點。
隨后，借助時裝 L'OFFICIEL、WWD、GQ 等潮流生活方式媒體，將“舒適”與“時尚”、“穿搭”進行融合，讓受眾看到舒適并不等于妥協，而是一種新的生活態度。
在跑步及運動垂類媒體層面，我們與 跑野大爆炸、GymSquare 等合作推出產品測評與峰會專訪，用專業角度深化消費者對斯凱奇在運動場景下的功能認知。
最后，通過小紅書等平臺的 KOL╱KOC 內容共創，由真實用戶發起自來水式的體驗型內容，覆蓋從家庭主婦到年輕通勤族的日常使用情境，構建生活方式層面的認同。
這種“由上而下 + 圈層向內滲透”的打法，不僅幫助品牌在短時間內建立起內容聲量，也為長期的品牌資產積累打下基礎。
成果速覽：硬數據驗證“舒適”護城河
4.38 億 全網曝光
4 大平臺 熱搜 7 條，主榜 2 次
206 條優質二次自發內容
101 家媒體現場快反，報道總數 779 篇
舒適峰會直播互動率較行業均值 ↑62%
SLIP-INS 單品峰會當周銷售環比 +38%
合作模式亮點：JJK × 品牌 × 媒體的“三向奔赴”
創意共建
與米未共同孵化洞察 → 情節共創
數據共研
與《第一財經》聯合調研 → JJK 把研究成果“卡片化”便于多媒體使用。
資產共用
長尾期將峰會影像、報告金句二次分發，形成持續內容資產池。
舒適，是一場長期主義的品牌馬拉松
在 JJK 看來，“回歸舒適初心”不只是一句 Slogan，而是一種覆蓋商品、體驗與情緒的系統價值。未來，我們將繼續陪伴斯凱奇，沿著 “全場景舒適” 賽道，跑出下一個百米驚喜。
撰文｜JJK GARIBER
郵箱｜gariberzyo@jojokuriko.com
JJK 是一家專注于品牌內容與創意策動的傳播公司，我們相信好內容可以為品牌創造可持續的影響力。
歡迎交流與合作，一起把「好概念」變成「好傳播」。
我們很擅長聽故事，也擅長把它們講出去。
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