讓「舒適」破圈 —— JJK × 斯凱奇整合營(yíng)銷精彩回顧
項(xiàng)目背景：用 “舒適”回答市場(chǎng)新命題
當(dāng)大盤進(jìn)入理性競(jìng)速階段，“卷舒適”成為消費(fèi)心智的必答題。2025 年，斯凱奇攜手 JJK 共同發(fā)起「陪你走人生百米」IP 與「斯凱奇舒適峰會(huì)」，并與《人物》雜志、米未傳媒、《第一財(cái)經(jīng)》三方深度共創(chuàng)，打造“情感 ＋ 趨勢(shì) ＋ 體驗(yàn)”三位一體的整合營(yíng)銷范式。
洞察與策略：從情緒觸點(diǎn)到場(chǎng)景滲透，我們?cè)趺匆徊讲讲鸾狻甘孢m力」
在整個(gè)項(xiàng)目的策劃階段，JJK 以“讓舒適落地”為核心目標(biāo)，設(shè)計(jì)了三重推進(jìn)路徑，逐步構(gòu)建起品牌與用戶之間的深層鏈接：
第一步，抓情緒。
我們選擇從“陪你走人生百米”出發(fā)，捕捉陪伴、成長(zhǎng)、理解這些情緒高頻關(guān)鍵詞，透過(guò)真實(shí)人物故事，把「舒適」從功能詞變成能引起情感共鳴的存在。這一步，我們交給了《人物》與馬東，用故事打響第一波社交傳播。
第二步，立專業(yè)。
JJK 協(xié)助斯凱奇聯(lián)動(dòng)《第一財(cái)經(jīng)》，共同發(fā)布《2025 消費(fèi)者舒適運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)報(bào)告》，用近 3,500 位樣本數(shù)據(jù)為“舒適是一種趨勢(shì)”這件事蓋章。從“運(yùn)動(dòng)是一種放松”到“輕量運(yùn)動(dòng)提升心理舒適度”，把情緒需求升級(jí)為消費(fèi)趨勢(shì)。
第三步，建場(chǎng)景。
所有觸點(diǎn)最后都匯聚到“舒適峰會(huì)”，這是一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)策展，也是一次觀點(diǎn)辯論的舞臺(tái)。我們邀請(qǐng)馬東、鑫仔、閆佩倫等在不同圈層有影響力的公眾人物加入，打造高話題、強(qiáng)互動(dòng)的沉浸傳播場(chǎng)域，讓消費(fèi)者「感知舒適」、「討論舒適」，最終實(shí)現(xiàn)「?jìng)鞑ナ孢m」。
創(chuàng)意打法：讓「舒適」從概念走進(jìn)生活
人生百米短片——把故事拍成社交爆款
由 馬東親自出鏡與素人深度對(duì)談，捕捉“人生百米”的高光與低谷。
透過(guò) 七旬時(shí)尚博主、全職寶媽羊毛氈逆襲藝術(shù)家 等真實(shí)角色，放大「被理解的瞬間」，將“舒適”轉(zhuǎn)譯為情感聯(lián)結(jié)。
衍生 4 條熱搜話題，總閱讀量突破 3,143 萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)情緒觸點(diǎn)的跨圈層擴(kuò)散。
舒適峰會(huì)：一場(chǎng)把「舒適」推向全民對(duì)話的事件場(chǎng)
舒適峰會(huì)，是我們?yōu)樗箘P奇打造的品牌高能事件。我們將其設(shè)計(jì)為一場(chǎng)集內(nèi)容表達(dá)、觀點(diǎn)交鋒、產(chǎn)品體驗(yàn)與趨勢(shì)發(fā)布于一體的沉浸式品牌現(xiàn)場(chǎng)，系統(tǒng)拆解“舒適”的價(jià)值、表達(dá)與想象。
講故事
由馬東作為「百米計(jì)劃發(fā)起人」登場(chǎng)，結(jié)合與《人物》共創(chuàng)的紀(jì)實(shí)短片，用“人生百米”的動(dòng)人故事打開(kāi)舒適的情緒場(chǎng)，讓品牌理念從理性走進(jìn)感性。
拋問(wèn)題
在舒適對(duì)談環(huán)節(jié)，馬東向品牌高層發(fā)出三連問(wèn)，討論“老年鞋印象”、“中國(guó)式舒適”、“舒適是一種什么樣的狀態(tài)”，現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)用戶認(rèn)知，直面舒適的競(jìng)爭(zhēng)力與品牌定位。
引討論
我們?cè)O(shè)置了一場(chǎng)跨圈層的“舒適圈辯論會(huì)”，邀請(qǐng) 鑫仔、閆佩倫、7旬時(shí)尚博主、斯凱奇老板、門店員工等多元角色加入討論。觀點(diǎn)交鋒的同時(shí)，#舒適圈該砸醒還是守護(hù)#等話題登上熱搜，用戶自發(fā)參與延展觀點(diǎn)。
造場(chǎng)景
在產(chǎn)品展區(qū)，我們圍繞 SLIP-INS 閃穿科技，構(gòu)建從健步走、跑步、戶外到兒童的多場(chǎng)景試穿體驗(yàn)。來(lái)賓邊走邊穿邊曬，真實(shí)生成用戶內(nèi)容，現(xiàn)場(chǎng)即種草。
立趨勢(shì)
《第一財(cái)經(jīng)》發(fā)布《2025消費(fèi)者舒適運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)報(bào)告》，用數(shù)據(jù)論證“舒適”已成為新消費(fèi)趨勢(shì)，為品牌理念提供了強(qiáng)有力的專業(yè)背書(shū)。
傳播矩陣：全鏈路、多圈層、可持續(xù)
為了讓“舒適”真正走入用戶生活，JJK 針對(duì)不同圈層與使用場(chǎng)景設(shè)計(jì)了分層傳播策略，形成從公信力背書(shū)到生活方式滲透的全鏈路內(nèi)容矩陣：
首先，我們聯(lián)合央視融媒、財(cái)經(jīng)網(wǎng)等權(quán)威媒體進(jìn)行高層采訪與產(chǎn)業(yè)解讀，借助專業(yè)聲音為品牌賦能，打造強(qiáng)信任感的傳播起點(diǎn)。
隨后，借助時(shí)裝 L'OFFICIEL、WWD、GQ 等潮流生活方式媒體，將“舒適”與“時(shí)尚”、“穿搭”進(jìn)行融合，讓受眾看到舒適并不等于妥協(xié)，而是一種新的生活態(tài)度。
在跑步及運(yùn)動(dòng)垂類媒體層面，我們與 跑野大爆炸、GymSquare 等合作推出產(chǎn)品測(cè)評(píng)與峰會(huì)專訪，用專業(yè)角度深化消費(fèi)者對(duì)斯凱奇在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的功能認(rèn)知。
最后，通過(guò)小紅書(shū)等平臺(tái)的 KOL╱KOC 內(nèi)容共創(chuàng)，由真實(shí)用戶發(fā)起自來(lái)水式的體驗(yàn)型內(nèi)容，覆蓋從家庭主婦到年輕通勤族的日常使用情境，構(gòu)建生活方式層面的認(rèn)同。
這種“由上而下 + 圈層向內(nèi)滲透”的打法，不僅幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)建立起內(nèi)容聲量，也為長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)積累打下基礎(chǔ)。
成果速覽：硬數(shù)據(jù)驗(yàn)證“舒適”護(hù)城河
4.38 億 全網(wǎng)曝光
4 大平臺(tái) 熱搜 7 條，主榜 2 次
206 條優(yōu)質(zhì)二次自發(fā)內(nèi)容
101 家媒體現(xiàn)場(chǎng)快反，報(bào)道總數(shù) 779 篇
舒適峰會(huì)直播互動(dòng)率較行業(yè)均值 ↑62%
SLIP-INS 單品峰會(huì)當(dāng)周銷售環(huán)比 +38%
合作模式亮點(diǎn)：JJK × 品牌 × 媒體的“三向奔赴”
創(chuàng)意共建
與米未共同孵化洞察 → 情節(jié)共創(chuàng)
數(shù)據(jù)共研
與《第一財(cái)經(jīng)》聯(lián)合調(diào)研 → JJK 把研究成果“卡片化”便于多媒體使用。
資產(chǎn)共用
長(zhǎng)尾期將峰會(huì)影像、報(bào)告金句二次分發(fā)，形成持續(xù)內(nèi)容資產(chǎn)池。
舒適，是一場(chǎng)長(zhǎng)期主義的品牌馬拉松
在 JJK 看來(lái)，“回歸舒適初心”不只是一句 Slogan，而是一種覆蓋商品、體驗(yàn)與情緒的系統(tǒng)價(jià)值。未來(lái)，我們將繼續(xù)陪伴斯凱奇，沿著 “全場(chǎng)景舒適” 賽道，跑出下一個(gè)百米驚喜。
撰文｜JJK GARIBER
郵箱｜gariberzyo@jojokuriko.com
JJK 是一家專注于品牌內(nèi)容與創(chuàng)意策動(dòng)的傳播公司，我們相信好內(nèi)容可以為品牌創(chuàng)造可持續(xù)的影響力。
歡迎交流與合作，一起把「好概念」變成「好傳播」。
我們很擅長(zhǎng)聽(tīng)故事，也擅長(zhǎng)把它們講出去。
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