默沙東：譚卓@所有女生，拜托你一件重要的小事
如果好奇心讓你進來了，恭喜你！又收獲一個超前的冷知識：“不止女生，男生也要盡早預防HPV！”
今天小編攜團隊拜托你，請耐心看完全文科普（bushi）～
這是一個值得大家奔走相告的brief
去年，我們拿到了第一手內幕消息：“中國首批男性HPV疫苗要來了！”，當時在會議室的大家伙都愣住了，忍不住發出疑問“??？男生也需要嘛？”
很快，我們被brief上了一課，預防HPV不分男女?。。?/p>
而這次默沙東客戶目標也很明確，就是要讓所有人知道男性HPV疫苗上市這一重磅消息，并且塑造接種HPV是有責任感的身份認同。
在前期調研中，我們發現目標人群對于HPV相關內容可能毫不關心或者避而不談。
1、他們對HPV基礎認知極低；
2、他們甚至內心抵觸，導致溝通成本極高。
“女生打了男生就不用了吧”，“我健康得很”，“打了有啥用，沒必要”……
于是，我們意識到最大的挑戰來了：
怎么和所有男生輸出這個全國性的new news，且還是個低關注度的內容？！塑造全新的認知...難道只是一條疾病教育片？全靠打直球？（附加重要提醒！全片不能出現產品和品牌?。?/span>
全新認知vs廣泛認知的對抗路...
當得知辦公室女生們個個都有所了解HPV時，我們才真的大大大悟了！
因為，社會上早已形成廣泛的認知：女性應該預防HPV。關于HPV相關內容，幾乎每個女生都了解過，她們會懂得更多，會真正在意和討論，女生是HPV的第一知情人，是天生的信息傳播者。
這次，她們還是天然的同盟力量！我們需要借助已有認知的輿論勢能，用女性力量，撬動男性未有認知，建立起新的核心認知訊息“不止女生，男生也要盡早預防HPV”，進一步扭轉以往廣泛的固有認知。
創造一條對所有女生，也是對所有男生說話的社交內容
《@所有女生，拜托你一件重要的小事...》
基于「借女性已有認知，撬動男性未有認知」的核心策略，我們抓取并放大“轉告”這個舉動，用真誠、近距離的對話感敘事，撬動女生的善意和力量，拜托所有女生，轉告給身邊的男生“不止女生，男生也要盡早預防HPV”！
為了形成更廣泛的社會面傳播，當然還需要一位有號召力、男生女生都不反感的明星成為這次“轉告”的發起人（省略一萬字的坎坷...）我們順勢找到了譚卓。
創意執行上，我們不希望是傳統娓娓道來的敘事，不只是一個明星走來走去說話，而是應該像girl's talk一樣輕松、有趣、生動地讓更多人知道我們想說的。
有了shihao導演的腦洞加碼，我們讓譚卓化身為所有女生的“嘴替”，用她的VO串聯不同女生們的演繹，滲透在日常生活中各個場景，真正意義上形成了一場聯動所有女生們的girl's talk。人傳人現象的即視感也有了，不信你品品～
男生們通常對這個病毒不關心，甚至會劃走這條視頻；而每個搜過、聊過HPV的你，都是小半個HPV專家。
所以希望你能幫他們認識到：HPV所有人都有可能感染，男生的感染風險也很高。
如果男生們對此有些誤解，你可以告訴他：預防HPV是一件對男生女生都好的好事。
再小小透露下第一次接觸醫療品類的感受！這應該是我們文案最“謹言慎行”的一次了～
由于它的敏感和特殊性（本人：很微妙），我們有很多東西不能講：
×不能講男生感染概率比女生更高，事實是男生感染HPV概率高達91.3%，女生為84.6%;
×不能直接講“接種HPV疫苗”，也不能有任何號召和呼吁接種;
×不能直接講“會引發xxx疾病”，一律加上“可能”;
×不能直接提到“宮頸癌疫苗名字其實叫HPV疫苗”...
我們還有很多東西必須要講，所有疾病教育點，一個都少不了！就這樣，整個文本層層審核層層過，才迎來了final版！
一個@的小舉動，一場更多人的接力轉告
傳播上，我們想讓“不止女生，男生也要盡早預防HPV”這個新認知信息真的能被大家互相轉告。于是索性放大@這一核心舉動，借助譚卓明星的影響力，由她首發@轉發+知識填空的方式「用一句話轉告大家，我會說...」，不僅實現了知識傳遞，同時在社交平臺上形成具有連鎖效應的社交裂變，讓更多人加入，一起擴散傳播我們的核心認知信息。
最后看到這，相信你們知道該怎么做咯～～～
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