助力火星人集成灶破局存量市場: 經銷商年會項目創新營銷項目全解析
在競爭激烈的市場環境下，
麥昂傳播憑借敏銳的市場洞察力和創新能力，
為火星人集成灶打造了一場別開生面的 2025 經銷商年會營銷項目，
成功助力品牌突破發展瓶頸。
助力火星人精準把握行業變革脈搏
數據發現，2025 年重點城市存量房交易占比達 68%（貝殼研究院數據），
廚電市場已從 “新房增量驅動” 轉向 “存量改造驅動”，
用戶對廚房的需求也從 “基礎功能” 邁向 “場景體驗”。
這意味著廚電行業正面臨著重大變革，
傳統的營銷模式和產品定位已難以滿足市場需求。
同時，火星人集成灶還面臨著心智占領瓶頸，
高端市場受到方太、老板等品牌的跨界擠壓，
急需強化 “集成灶場景專家” 的差異化認知；
渠道能力斷層，60% 經銷商仍依賴門店自然流量（火星人渠道調研數據），
傳統經銷商缺乏存量房用戶運營能力。
客戶需求深挖：從品牌戰略到執行落地
火星人集成灶的核心需求是實現品牌戰略升級，
從 “賣貨” 轉變為 “賣生態”，
并讓經銷商從 “執行者” 轉變為 “生態共建者”，
通過廠商生態協同應對復雜的市場需求。
麥昂傳播深入與客戶溝通，
明確了品牌在新市場環境下需要強化場景化戰略，
從單品銷售轉向廚房全場景解決方案，
以及生態化布局，整合家裝、設計師資源構建服務閉環。
在此基礎上，制定出一套全面且具有針對性的營銷方案，
以解決品牌面臨的市場和渠道問題。
創新策略與多元形式融合
心零售培訓：創新教學模式：
此次活動摒棄傳統說教式教學，
采用 “工坊演練 + 沙盤推演” 的方式開展心零售培訓。
聚焦用戶畫像拆解與場景化營銷策略輸出，
讓經銷商能夠深入理解市場需求，
掌握實用的營銷技巧，
并沉淀出可復制的《心零售運營手冊》，
為提升終端銷售能力提供有力支持。
戰略發布會：技術與情感共融：
突破傳統 PPT 匯報形式，
以 “光影藝術 + 沉浸式演講” 打造戰略發布會。
利用動態數據大屏展示技術硬實力，
結合真實用戶故事傳遞品牌溫度，
實現技術敘事與情感共鳴的雙向驅動，
讓參會者更直觀、深刻地感受品牌戰略。
生態體驗：實景場景促進合作：
搭建 “1:1 實景廚房” 體驗區，營造 “輕奢風”“煙火氣” 等多種主題方案，
為家裝公司、設計師與經銷商提供直觀的場景體驗，
有效促成即時合作，打通從展臺到生意的轉化鏈路。
銷售啟動儀式：儀式化激發團隊動力
通過設計 “戰鼓儀式”“帥印封帥” 等環節
將品牌戰略目標轉化為團隊榮譽感，
借助短視頻傳播撬動社交聲量，
激發經銷商的銷售熱情和團隊活力。
廠商關系已然重構，并成為行業典范
此次經銷商活動項目實施，
成功用 “共生” 邏輯重構了火星人集成灶品牌與經銷商的關系。
品牌與渠道不再是簡單的交易關系，
而是共同面對用戶需求的緊密戰友。
這不僅打破了存量市場的天花板，
助力火星人集成灶在市場競爭中脫穎而出，
還為廚電行業樹立了標桿，
印證了價值共生體集體進化對實現可持續增長的重要性。
麥昂傳播EVENT項目優勢：專業實力與創新精神凸顯
市場洞察敏銳：能夠迅速捕捉行業趨勢變化，
精準分析品牌面臨的問題和挑戰，
為制定營銷策略提供堅實的數據和市場分析基礎。
策略創新能力強：
針對客戶需求，大膽創新營銷形式和方法，
將前沿的營銷理念融入項目中，
如場景化營銷、體驗式營銷等，
為品牌打造差異化競爭優勢。
執行能力卓越：
無論是復雜的培訓體系搭建，
還是大型活動的組織實施，
都能精準把控每一個環節，
保證項目質量和效果，助力品牌實現戰略目標。
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