美團18神券節(jié)：春天，適合遇到一些好事兒
原標題：美團18神券節(jié)提醒您：吃喝玩樂，過了這春沒這價！
4月，春天進度條危！
但你還沒好好過個春天？
為啥美團18神券節(jié)要關聯(lián)春天，這其實是客戶在下brief時就給出的好點子「過了這春沒這店」，0418正值晚春，春日易錯過，美團18神券節(jié)的春日限定吃喝玩樂和優(yōu)惠也易錯過，所以正好借由春天發(fā)出「過春」與「過節(jié)」提醒。這樣又給單又給想法的客戶，也是“春日限定”了！
后面在執(zhí)行階段考慮到主題中“沒這店”的說法不太吉利，最后主題改成了商家友好版「過了這春沒這價」，這也更直接地帶出不要錯過春日吃喝玩樂好價的信息點。
所以圍繞這一主題，我們需要思考如何結(jié)合大家不想錯過春日的心理，用巧妙的方式勸城市中的人們：春天要及時行樂，別錯過美團18神券節(jié)春日好物與好價！
讓春日好價優(yōu)惠升級為春日治愈消費，
吸引打工人過春天
我們發(fā)現(xiàn)步伐匆忙的打工人少了一些時間去享受春天，但他們也渴望春天的治愈感，不想淹沒在快節(jié)奏的工作中。
因此在治愈經(jīng)濟盛行的當下，我們助力美團18神券節(jié)升級為一場春日治愈消費體驗。
通過提供優(yōu)惠的方式，讓大家用美團18神券降低在春日獲得快樂的門檻。
聯(lián)動吃喝玩樂多商家上好價，
在春天里開春日好物集合店
本次美團18神券節(jié)以“春日治愈消費”為核心，圍繞“過了這春沒這價”營造春日限時優(yōu)惠氛圍，通過建立“春日概念店”聯(lián)動多商家，匯聚春日吃喝玩樂多品類，讓用戶感受到美團18神券節(jié)帶來的春日治愈感。
本次活動重點聯(lián)合必勝客、海底撈、星巴克、蜜雪冰城、美團閃購5大品牌，在吃喝玩樂上給大家?guī)碡S富的選擇及專屬優(yōu)惠，讓大家快樂過春天。
將春日吃喝玩樂與優(yōu)惠都打包，
到城市中陪大家過春天
我們還將春日吃喝玩樂與優(yōu)惠一起打包到線下快閃與大家見面。
通過結(jié)合日歷形式在裝置設計上強突出美團18神券節(jié)，我們對城市打工人發(fā)出一波18日過春天的強提醒，同時也吸引更多人來參與“掃任意18必得18神券”互動。
除此之外，作為一個匯聚眾多吃喝玩樂品牌商家的平臺，美團18神券節(jié)通過商家聯(lián)合營銷撬動商家低價供給，讓大家享受到不可錯過的春日吃喝玩樂好價。
在春日的街頭，美團騎手更化身“治愈信使”，通過將外賣箱改造成「移動春日小店」，騎手們裝載春日吃喝玩樂好物穿梭于城市街角，提醒城市中的人們：別忘了上美團18神券節(jié)，犒勞一下春日里為生活快速奔走的自己。
創(chuàng)造春日生活儀式感，
用18神券“小消費”獲得春日“大治愈”
4月我們還聯(lián)動三聯(lián)生活周刊推出紀實短片，借由媒體視角，我們洞察到春季情緒波動顯著增加，因此我們將美團18神券轉(zhuǎn)化為具有人文關懷的“情緒補貼”，號召大家在春天上美團18神券節(jié)吃喝玩樂，通過“小消費”獲得“大治愈”。
視頻
美團18神券節(jié)通過線上線下整合營銷的方式聯(lián)合商家打造專屬18日的春日治愈系營銷，透過此次傳播，不僅傳遞了美團聯(lián)合品類、品牌的多樣性實力，也沉淀了每月18日上美團必領18元神券的用戶心智。
讓城市中的打工人不只通過美團18神券節(jié)領到優(yōu)惠，更是通過春日吃喝玩樂感受到生活的溫柔犒賞。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌：美團平臺市場營銷中心
代理商：圖派整合傳播
創(chuàng)作人員名單
過了這春只能等的：summer
一直在提質(zhì)感的：句號、江江
死手使勁支棱寫寫寫的：琪琪
被客戶喊貝貝的PM：77
每天催客戶爸爸康康的阿康們：BUBBLE、夢夢不吃飯、Lemon、小野、hunza
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