2024滴滴出行X熊貓公益項目回顧
2024年，滴滴出行以「大熊貓八仔」為支點，將品牌環保理念與國寶熊貓深度融合，通過「世界地球日」的認養官宣到「三歲生日宴」的出圈傳播，讓低碳出行理念悄然走進大眾心智，同時提升對滴滴品牌的好感度。
與熊貓八仔的初次見面
事情要從2024年4月說起，滴滴出行終身認養了“熊貓八仔”，在Brief中讓我們在「422世界地球日」，結合品牌的環保理念以及品牌公益態度官宣這件大事。如何讓公眾快速記住這只自帶環保使命的熊貓呢？
創意小伙伴們提出了這樣的創意策略：以「萌」破圈，以「互動」強化記憶，讓環保議題不再說教。
于是我們給第一次見面的八仔準備了「見面禮」——滴滴出行回收舊輪胎二創的秋千！！
（既呼應品牌低碳理念，又傳遞出環保的輕盈感）
??還拍了一支萌翻了的「八仔蕩秋千小片」
【視頻文案】
快看快看，春天來了！
八仔我最喜歡春天～
因為春天很新
這是新筍
這是新聞
這是新的家人
還有新的玩具
別看我胖
有了它，我也能乘著風飛起來呢
我只見過家里的春天
聽園長說，這個新秋千
可是見過好多好多地方的春天呢
像這樣滾呀滾
走過很遠很遠的路
才來到我身邊
從今以后它就住在我家啦～
我們一起搖啊搖
搖進春天
你看！藍藍的天真好看～
把我的藍天也分你一份
一起迎接春天吧！
但大多數人可能都不認識八仔，我們還做了一個「請記住這只熊貓八仔」的H5小游戲。在趣味展示八仔可愛的同時，還能讓大家通過「游戲互動」快速知道并記住它。
除此之外，滴滴出行網約車品牌代言人「檀健次」也為八仔拍了一支打call視頻，以明星影響力將「滴滴認養大熊貓八仔」的公益事件推向大眾視野。
熊貓過生日，怎樣才特別？
由于4 月那波的反響不錯，很快我們收到了「八仔716生日Brief」：在延續品牌環保和公益理念的同時，要給八仔過一個“特別”的生日。（劃重點“特別”）
上網一搜熊貓生日，大多是吃蛋糕形式，無論是人還是熊，慶生照寫的大多是 Happy Birthday，看多了就會覺得現在習以為常過生日的方式都帶點“西式內味兒”。那么，“如何跳出熊貓生日蛋糕套路”成為核心挑戰。我們敏銳捕捉到一個矛盾點：?國寶慶生，為何總在復制西式儀式？
此刻一個想法涌上腦殼兒：咱中國的熊寶，干嘛不用中國傳統的方式過生日呢？這才是文化自信！于是，我們決定給八仔過一個“中式生日宴”！
??快來八仔生日宴云摟席??
【視頻文案】
滴滴出行守護的小壽星來啦！
八仔我今兒三歲啦
看！滴滴出行家人給我準備的生日宴和滿滿的祝福!
聽說有70多萬的叔叔姨姨們，在滴滴低碳出行守護我
我還聽說，在滴滴低碳出行的家人們，為地球減少碳排放90多萬噸了
地球更好了，天更藍了！
八仔吃得開心，玩得開心，真是太幸福了！
熊貓喜慶：聽說又用回收輪胎給你做新禮物啦
那是滴滴出行家人親手給我改造的生日禮
它走了很遠的路才來到我們身邊
咱倆一人一個，又環保又好玩！
謝謝低碳出行守護八仔的叔叔姨姨們！
低碳出行，共享藍天，讓我們的家園更美好!
熊貓八大碗，請你摟席！
溯源中國傳統文化，為八仔定制一場“熊寶八大碗”中式生日宴，邀請親朋好友&線上網友來云摟席，最終參與觀看「熊寶生日宴」直播的觀眾破千萬，還有很多網友截圖自來水傳播。
無論是“關中八大碗”還是“摟席”，都是我們中國獨特的傳統習俗，能最直接喚起大家對中式生日宴的共鳴。作為熊貓圈首桌“八大碗”，從菜名到寓意、從食材到造型，每道菜都經過多輪反復推敲打磨，看到大廚老師畫的菜品草圖，還微微有點擔心，但當天雕刻出來后，全場都被驚艷住了！！！
一歲一禮，一寸歡喜
生日禮物同樣延續東方智慧，滴滴出行回收網約車舊輪胎為八仔打造低碳環保的「中式座椅」作為生日禮！
八仔靠著椅背躺，心情超舒坦～滴滴永遠是八仔的依靠，希望八仔好好休息，健康長大！這份禮物承載著雙重隱喻，既象征滴滴作為八仔的堅實依靠，也暗合東方哲學中"物盡其用"的可持續理念。
八仔過生日上央視了！
項目上線后收到了很多網友的夸夸，不止于此，八仔還背著我們偷偷上了央視！同事在小紅書刷到網友討論八仔生日，評論配圖是八仔在央視的新聞圖，原本以為是P圖，沒想到一查發現，人家八仔還真上了不同的央視頻道！
2024年，我們陪伴滴滴八仔從“世界地球日”走向“三歲生日”，也見證了一個品牌的善意如何被創意點燃。當舊輪胎變成秋千與座椅，當關中八大碗遇見熊貓吃播，當央視鏡頭對準這場中式生日宴——我們愈發堅信應該讓每一次環保公益行動都成為“值得被記住的故事”?。
在此再次感謝每一位參與項目的伙伴和客戶認可～
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