自由出發(fā)，自在神州：神州租車的“場景聯(lián)名”創(chuàng)意實踐
當租車不再只是“從A到B的工具”，而成為串聯(lián)吃喝玩樂的“自由體驗入口”，會發(fā)生什么？
在神州租車2025跨年營銷中，我們聯(lián)合18個品牌，用一場“場景聯(lián)名”實驗，把車廂變成生活方式的容器——堵車時用網(wǎng)易云音樂治愈煩躁，服務(wù)區(qū)用必勝客解決饑餓，沿途風景用美圖秀秀一鍵定格……車不僅是交通工具，更成了用戶探索生活的移動舞臺。
這場名為“自由出發(fā)，自在神州”的營銷戰(zhàn)役，試圖回答一個問題：如何讓品牌跳出“租車打折”的常規(guī)促銷邏輯，用創(chuàng)意場景黏住用戶？答案藏在三個關(guān)鍵詞里：“聯(lián)名共生、視覺造境、福利互動”。
用“聯(lián)名場景”給用戶一個出發(fā)的理由
聯(lián)名不是貼Logo，而是“創(chuàng)造關(guān)聯(lián)”。結(jié)合神州租車的出行特質(zhì)，我們?yōu)槊總€合作品牌都定制了一個聯(lián)名場景，把品牌功能無縫融入用戶旅途的高頻瞬間：
網(wǎng)易云音樂：“堵車不堵心，歌單切到《公路治愈系》”；
美圖秀秀：“風景不夠？濾鏡來救！一鍵生成跨年大片”；
Costa咖啡：“疲于趕路？或許可以嘗試一些更悠閑的方式”；
洽洽：“副駕社交神器，嗑到停不下來”……
這些場景既是用戶的旅途痛點，也是品牌的價值錨點。通過精準匹配“出行剛需”與“產(chǎn)品功能”，讓聯(lián)名海報不再是生硬廣告，而是“懂你的出行搭子”。
在地鐵站，我們還打造了一條“沉浸式出行長廊”——通過3D建模海報的強空間縱深感，結(jié)合指向性明確的視覺符號（車/公路/門店），讓路人瞬間代入“在路上”的松弛感。“原來堵車時啃披薩，也能吃出自由的味道？” ——這種反常規(guī)的場景聯(lián)想，恰恰擊中了都市人對“碎片化治愈”的渴望。
把優(yōu)惠券變成“旅途彩蛋”
為了讓用戶深度參與，我們還在神州租車小程序上線了一支誠意滿滿且充滿彩蛋的H5——由18個聯(lián)名品牌一起，分別為本次活動定制了專屬優(yōu)惠券，每一個用戶都能在這里找到屬于自己的熱愛與幸運。這不是簡單的發(fā)券，而更像是在幫用戶策劃一場迷你旅行。通過將福利嵌入互動，品牌優(yōu)惠不再是“硬塞”的促銷信息，而是旅途中的意外驚喜。
寫在最后：場景聯(lián)名的本質(zhì)是“情緒定制”
這次項目的最大啟示，或許是“不要給用戶答案，而要給他們共鳴的切口”。
當“出行”被拆解成堵車、服務(wù)區(qū)休息、拍照發(fā)朋友圈這些真實碎片，當品牌用幽默感化解旅途中的小窘迫，營銷便不再是單向灌輸，而是一場與用戶的共謀——“你看，我連你路上無聊時嗑什么瓜子都想到了，要不要一起玩？” 畢竟，當用戶選擇租車時，他們選擇的從來不止是一輛車，而是一段自由探索的旅程。
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