華為Pura X 新品上市TVC：闊感體驗，大有不同
3月20日下午，華為召開新品發布會，正式發布闊折疊手機PuraX。
時間回到幾個月前，在2024年末尾，我們接到了一份非常特別的的Brief：為華為即將在3月新品發布會上發布的PuraX創作一支上市TVC。
這不僅一款全新形態的折疊手機，更是Pura系列首款的折疊屏機型。
新物種×新形態×新體驗，面對這樣一個充滿挑戰的命題，我們該如何解題？這支影片，就是我們的答案：
《闊感體驗，大有不同》
創意原點
以巨物表現極致心流瞬間，打造震撼的視覺奇觀
PuraX是一款足夠顛覆性的產品，如何找到最具爆發力的創意切口，是我們在前端面臨的最大課題。
全新的產品，意味著傳播口有大面積的留白空間，創意線頭很多，既可以圍繞顛覆形態講，也可以圍繞大有不同的體驗講，還可以圍繞調性感受去講。
PuraX闊感體驗
最終，我們決定回到產品本身去思考，PuraX獨特的闊折疊形態帶給消費者的的是極致沉浸的感官體驗。這給了我們新的靈感：為什么不把創意放在PuraX創新形態帶來的前所未有的感受上？因為消費者也許會忘記他們看到了什么，但不會忘記他們感受到了什么。
這既是產品力的極致表達，也是“闊感體驗”的具象化演繹。
我們希望去強烈渲染PuraX全新形態帶來的前所未有的感受，去表達這種極致的沖擊感和體驗感，打造強烈的視覺記憶點。
既然創意方向已經足夠清晰，那么下一個突破點就是，在視覺上如何去呈現。
我們找到了一種極致純粹的表達方式：“心流”（Flow）當你全情投入、沉浸當下時，你會感受到澎湃的能量，進入極度專注且滿足的狀態，這種狀態叫心流（FLOW)。
PuraX帶來的前所未有的感受，就是一股強大的心流。
而當你產生心流瞬間，你的情緒、專注力與感受都會被極致放大——
因此，我們以“巨物”作為貫穿整支影片的視覺線索，把PuraX帶來的前所未有的感受可視化，把人物狀態放大到一個不可思議的尺度，與街區融為一體，呈現強烈震撼的視覺奇觀。
這種極具張力的視覺呈現，使PuraX“闊感體驗”變得具象且富有戲劇性。
開篇巨人，形成強烈的視覺記憶點
人物狀態極致放大，象征他們完全投入的心流瞬間
巨物與周圍平常環境形成鮮明對比，打造強烈的視覺奇觀
PuraX顛覆形態
從悉尼到上海
一場跨國拍攝背后的故事
拍攝執行：跨越想象與現實的挑戰
這次制作最大的挑戰是如何讓“巨人”與真實場景完美融合，悉尼的拍攝主要是場景拍攝，而人物部分將在后期合成，因此大部分鏡頭在拍攝時都依賴于想象，這對團隊及整個拍攝流程提出了更高的要求。
棚拍部分完全是在綠幕環境下完成的，演員需要在沒有任何實際環境的情況下表演，最終的畫面則需要精準匹配悉尼的實景。這無疑增加了制作難度，尤其是在光影匹配、透視關系和后期合成方面，對整個團隊都是一次嚴苛的考驗。
后期制作：高壓節奏下的極限優化
進入后期階段后，時間成為最大的挑戰。調色團隊與合成團隊需要在極短的周期內緊密合作，確保光感、色彩以及CG合成的真實度。由于前期拍攝已盡可能精確執行，因此盡管時間緊迫，最終仍然在規定時間內完成了高質量的交付。
《幕后制作》
從前期概念推導，到跨國拍攝落地，這次創作不僅是一場創意挑戰，更是一次制作上的極限攻堅。感謝客戶團隊的信賴和通力合作，也感謝每一位創意同事的堅持與熱愛，在時間和空間都充滿變數的情況下，我們跨越半球，攜手完成了這支影片。
這不僅是一場全新的嘗試，更是一次對表達方式的深度探索。我們希望，觀眾不僅僅是“看到”PuraX，更能通過影片，真正感受到它帶來的前所未有的闊感體驗。
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