強(qiáng)生 & MT蒙彤 | 呵護(hù)五彩童年，一起活力探索
當(dāng)色彩成為一個(gè)視覺符號(hào)，可以玩出什么花？一起來看百年品牌強(qiáng)生兒童的煥新升級(jí)之道~
作為全球領(lǐng)先的嬰童護(hù)理品牌，為了加深自身在消費(fèi)者心中的印象，強(qiáng)生嬰兒的兒童系列產(chǎn)品想要在2025年進(jìn)行全面升級(jí)；為此，他們找到 MT蒙彤傳播 下達(dá)了這樣的Brief：希望通過全新醒目的視覺和故事線來重塑強(qiáng)生兒童的核心產(chǎn)品——“強(qiáng)生兒童活力倍護(hù)系列”，最終實(shí)現(xiàn)兒童品類加速增長(zhǎng)。
發(fā)現(xiàn)問題
為什么強(qiáng)生兒童亟需一場(chǎng)品牌煥新升級(jí)？
想實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)，離不開使用人群。在中國嬰兒市場(chǎng)規(guī)模龐大但增長(zhǎng)放緩的背景下，兒童洗護(hù)市場(chǎng)正成為品牌增長(zhǎng)的新引擎。
對(duì)比整體，強(qiáng)生兒童的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大，而且這一市場(chǎng)的獨(dú)特性還在于，當(dāng)前的兒童洗護(hù)產(chǎn)品普遍面臨功能同質(zhì)化的問題，單純依靠成分或功效難以建立差異化優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，通過對(duì)頭部品牌的分析，我們發(fā)現(xiàn)：很多發(fā)展勢(shì)頭迅猛的兒童洗護(hù)品牌不僅滿足基礎(chǔ)需求，更在通過鮮明的品牌形象與核心TA建立情感聯(lián)結(jié)。它們或采用生動(dòng)的IP、或少女粉幻、或童趣包裝等溝通方式打造出自身獨(dú)特的視覺形象， 讓產(chǎn)品在TA的記憶中“留下來”。
這意味著，未來的競(jìng)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)品力的比拼，更是品牌“可見度”與“記憶度”的較量。因此，強(qiáng)生兒童活力倍護(hù)系列亟需一個(gè)具有區(qū)隔化的視覺記憶點(diǎn)作為有利抓手，去把產(chǎn)品角色融入到兒童成長(zhǎng)中，讓媽媽們感受到強(qiáng)生的倍護(hù)實(shí)力，完成心智領(lǐng)先助力生意增長(zhǎng)。
定義問題
一個(gè)怎樣的新視覺，才能助力完成品牌煥新？
想造聲量，先造印象！問題來了，強(qiáng)生兒童活力倍護(hù)系列要煥發(fā)一個(gè)怎樣的新印象才能完成心智領(lǐng)先？
我們的解題思路如下：
通過對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)品自身的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)：對(duì)于媽媽而言，她們希望孩子不僅能得到全面的呵護(hù)，更能擁有健康、快樂、多彩的童年；對(duì)于孩子來說，他們天生喜愛探索，也容易被色彩引發(fā)好奇，在一次次走向戶外的探索中，每一個(gè)勇敢的腳步都引領(lǐng)他們發(fā)現(xiàn)世界的五彩繽紛；而對(duì)于強(qiáng)生自身來說，全線產(chǎn)品有著各自的專屬色，方便消費(fèi)者記憶和選擇。
因此，答案呼之欲出——五彩。
以五彩開啟活力探索，讓孩子的每一次成長(zhǎng)都有強(qiáng)生兒童的實(shí)力倍護(hù)，于是，我們通過強(qiáng)化一個(gè)鮮明的【五彩】符號(hào)來煥發(fā)全新品牌視覺，讓強(qiáng)生的“五彩色”成為助力3歲+兒童成長(zhǎng)的保護(hù)色，從而幫助強(qiáng)生嬰兒夯實(shí)兒童專研形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)心智搶占。
解決問題
以五彩符號(hào)，線上線下全鏈路煥新升級(jí)
有了全新的五彩視覺和活力探索概念，又該如何進(jìn)行溝通并傳播開來？
我們的解法是： 借助【五彩】這一符號(hào)，構(gòu)建起色彩與單品的深度連接，通過塑形象+引共鳴，讓TA牢牢記?。簭?qiáng)生兒童活力倍護(hù)系列，從清潔到潤(rùn)護(hù)，繽紛呵護(hù)孩子的五彩童年，讓他們勇敢去探索更大的世界，從而實(shí)現(xiàn)線上&線下的多元滲透，夯實(shí)活力倍護(hù)心智的同時(shí)助力品牌完成煥新。
持續(xù)塑造五彩形象，鞏固品牌印象
通過對(duì)強(qiáng)生兒童活力倍護(hù)系列標(biāo)志性元素【五彩】的符號(hào)化打造，我們?cè)O(shè)計(jì)出一個(gè)既能象征孩子五彩童年又能傳遞品牌“愛與呵護(hù)”的主視覺，率先開啟品牌煥新升級(jí)。
整個(gè)主KV中的【五彩】視覺源于產(chǎn)品包裝色，以五彩斑斕的繽紛感來表達(dá)“童年本就是五彩繽紛的每一抹亮色，強(qiáng)生活力倍護(hù)五彩童年，期待為寶貝的成長(zhǎng)探索添彩”。同時(shí)，配合童趣的泡泡元素，加強(qiáng)洗護(hù)品類認(rèn)知；并配以瓶身上全新的品牌人物插畫進(jìn)行延展和點(diǎn)綴，讓視覺更加活力生動(dòng)。
兒童線主KV
探索世界是孩子的天性，勢(shì)必離不開會(huì)走向戶外，而不同的戶外環(huán)境，會(huì)讓孩子肌膚有著不同問題。無論是油汗臟污，還是干癢曬紅，強(qiáng)生兒童都能從洗到護(hù)提供一站式活力倍護(hù)解決方案。因此，基于【五彩】主視覺，我們以孩子作為核心溝通者，借助產(chǎn)品自身的專屬五彩色進(jìn)行放大，構(gòu)建“五彩=戶外探索的活力倍護(hù)能量”的聯(lián)想，為KIDS線的五大單品延展出各自的產(chǎn)品KV，鞏固“一起活力探索，倍護(hù)五彩童年”的品牌形象。
兒童線單品KV
光有主視覺還不夠，由于品牌銷售渠道眾多、品宣物料需求不一，為加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知的統(tǒng)一性，我們還以【五彩】為核心符號(hào)，從「
標(biāo)準(zhǔn)化色彩體系、品牌字體統(tǒng)一、規(guī)范櫥窗陳列和數(shù)字資產(chǎn)庫建設(shè)」等四個(gè)方面，為強(qiáng)生嬰兒KIDS線打造了一套完整的品牌視覺識(shí)別指南（VI Guidance），實(shí)現(xiàn)從線上品宣到線下終端陳列的全鏈路視覺管控，確保使用統(tǒng)一的五彩視覺讓本次品牌煥新得以全面落地。
VI Guidance（部分）
同時(shí)，在電商側(cè)，同步進(jìn)行全方位的品牌視覺煥新。其中，品牌店鋪詳情頁以【五彩】重新設(shè)計(jì)KIDS線的核心產(chǎn)品介紹頁面，通過提取兒童洗護(hù)的痛點(diǎn)場(chǎng)景，以瓶身顏色構(gòu)建視覺記憶，并利用模塊分色將產(chǎn)品成分功效、兒童專研、使用順序等信息，轉(zhuǎn)化為直觀的色塊圖文，進(jìn)而提升整體視覺吸引力和信息獲取效率。
除了商品詳情頁外，我們還進(jìn)行了櫥窗視覺革新和店鋪整體搭建優(yōu)化，來確保消費(fèi)者無論何時(shí)進(jìn)店都能得到感受到全新的五彩活力。
場(chǎng)景化五彩大片，講述活力倍護(hù)故事
為進(jìn)一步將全新五彩視覺傳遞給消費(fèi)者，讓強(qiáng)生的【五彩】符號(hào)更具感知力；我們還為品牌推出2條涵蓋室內(nèi)外多場(chǎng)景的五彩大片，去講述強(qiáng)生兒童活力倍護(hù)系列守護(hù)活力探索的故事。
兩支片子以孩子視角和口吻，聯(lián)動(dòng)品牌全新動(dòng)畫人物進(jìn)行跨次元的互動(dòng)，生動(dòng)演繹
“玩到頭發(fā)打結(jié)也能做粉色的閃耀歌手夢(mèng)”和“小臉曬到干燥緊繃也能盡情釋放綠色太空夢(mèng)“的五彩故事， 通過室內(nèi)外多場(chǎng)景的產(chǎn)品植入，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景力+產(chǎn)品力的組合教育，進(jìn)一步加速親子人群招新及滲透，助力轉(zhuǎn)化。
全年多場(chǎng)景溝通，聯(lián)動(dòng)線下全域布局
光有線上聲量還不夠，把【五彩】融入場(chǎng)景制造大事件更能深入人心。通過走進(jìn)孩子們的日常生活里，將五彩大片里的場(chǎng)景進(jìn)行線下延伸教育，最大化滲透多元活力探索場(chǎng)景，夯實(shí)活力倍護(hù)心智，讓孩子五彩成長(zhǎng)中的每一次探索，都有強(qiáng)生活力倍護(hù)的守護(hù)。
那什么樣的場(chǎng)景，既能助力孩子活力探索，又能傳遞品牌形象？
旺盛的好奇心與探索欲，讓孩子們釋放無限活力，而他們奔跑的模樣，就是釋放活力的第一聯(lián)想。因此，我們找到一個(gè)和強(qiáng)生五彩強(qiáng)相關(guān)的跑步活動(dòng)——Color Run，通過全年開展專屬【五彩活力跑】活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全國十城，5-7月各場(chǎng)景接力快樂開跑，持續(xù)鞏固「五彩」印象?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參與活動(dòng)或購買強(qiáng)生嬰兒/兒童產(chǎn)品，不但有機(jī)會(huì)贏強(qiáng)生兒童系列驚喜禮包還可享多重滿贈(zèng)和抽獎(jiǎng)。
隨著線下事件曝光助推建立一定的【五彩】認(rèn)知，那如何讓強(qiáng)生兒童進(jìn)一步輻射傳播，深入打透母嬰人群？我們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)：探索自然是孩子的天性，探索大自然，更少不了家庭的陪伴；于是，我們找到一個(gè)家庭出行Partner——樂道汽車，一起攜手為孩子的戶外探索保駕護(hù)航。
整個(gè)活動(dòng)以親子家庭為核心受眾，通過多城空降「五彩車友會(huì)」、「母嬰親子季」歡樂試駕會(huì)和五彩活力跑現(xiàn)場(chǎng)車展等環(huán)節(jié)，讓家長(zhǎng)與孩子們共同體驗(yàn)五彩探索，感受強(qiáng)生兒童活力倍護(hù)系列帶來的滿滿活力。
在此次煥新升級(jí)Campaign中，強(qiáng)生嬰兒通過【五彩】符號(hào)的全新打造，從線上視覺煥新引發(fā)關(guān)注到線下“五彩活力跑”大事件的場(chǎng)景化種草，全鏈路實(shí)現(xiàn)了對(duì)核心TA的精準(zhǔn)觸達(dá)。
未來，強(qiáng)生兒童活力倍護(hù)系列將繼續(xù)倍護(hù)孩子的五彩童年，也將和每個(gè)家長(zhǎng)一起陪伴寶貝活力探索。
品牌：強(qiáng)生嬰兒
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤傳播
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)名單
VP：周斌King
BUD：岳喜Taylor
客戶總監(jiān)：Catherine
客戶經(jīng)理：Korbin
創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)：Shelly、嘻嘻、Harry、Blue、Dannie、LeiLei
美術(shù)團(tuán)隊(duì)：鬧鬧、螞蟻、松松、小魚
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