丁桂×大頭兒子：孩子吃飯問題 再也不頭大
一、項目背景：兒童脾胃問題的市場痛點與品牌破局
中國0-12歲兒童中，超60%存在脾胃虛弱問題，表現為挑食、積食、消化不良等，直接影響營養吸收與成長發育。家長普遍面臨“喂飯難”的育兒焦慮，而傳統藥品因口感苦澀、服用不便難以被兒童接受。
丁桂薏芽健脾凝膠作為亞寶藥業的拳頭產品，以“藥食同源”為核心賣點，主打7種天然成分（山楂、山藥、薏苡仁等），兼具健脾、促消化、祛濕功效，且果泥口感易被兒童接受。然而，如何突破“功能性藥品”的刻板印象，建立與家庭情感共鳴的品牌認知，成為關鍵挑戰。
二、策略洞察：國民IP賦能，構建“天然力+家庭力”雙引擎
IP選擇：大頭兒子——兩代人的情感符號
《大頭兒子和小頭爸爸》作為國民級動畫IP，陪伴90后父母成長，并持續影響新一代兒童。其核心標簽“溫暖家庭陪伴”與丁桂“守護孩子健康成長”的品牌理念高度契合。通過IP合作，丁桂將產品功能與“家庭健康守護者”角色綁定，喚醒家長對童年記憶的情感共鳴，同時強化品牌信任度。
產品力升級：從“藥品”到“健康零食”
成分可視化：以動畫形式演繹7種天然成分，將健康理論轉化為家長/兒童易懂的趣味內容7。
場景化體驗：推出聯名款產品包裝，融入大頭兒子IP形象，并附贈動畫貼紙，提升兒童互動興趣。
服用方式創新：強調“果泥口感可搭配輔食”，弱化藥品屬性，傳遞“吃飯即調理”的便捷理念。
三、整合營銷：線上線下聯動，打造“健脾生態圈”
短視頻破圈：聯合母嬰KOL創作趣味種草，還原“喂飯大戰”痛點，通過劇情植入產品解決方案。
權威科普直播：邀請中醫專家與兒科醫生連線，解讀兒童脾胃健康知識，強化“藥食同源”的科學性。
線下：全國分眾+兒童電影影院投放
行業啟示：IP營銷的“三重價值”
情感共鳴：經典IP喚醒代際記憶，降低教育成本；
場景滲透：通過內容與活動將產品植入日常生活場景；
社會價值：以共情放大品牌溫度，構建長期信任
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