什么床墊，「凈」然如此好睡
喜臨門 x 楊洋：凈眠事務所營業中
雖然是個關于睡眠的項目，但接到需求的時候，整個項目組是全員失眠的。
——因為項目從比稿到執行只有1個星期多一點的時間了。
我們需要和用戶談談“如何睡好”這件事，但不是談消解焦慮。床墊不能緩解原生家庭創傷、也無力解決職場問題。睡眠質量不止和心理有關，用戶“睡好”的需求，我們可以用一張床墊的功能優勢去支持和達成，這是實實在在的唯物主義解決方案。
而我們要做的，就是在清晰表達產品功能的基礎上，讓片子更有趣一點。
彼時，腦海中閃過了一個念頭：如果睡在不好的床墊上就會做噩夢，那么一張好的床墊就應該能夠修正這些噩夢。
“修理夢境”是一個很cool的說法，向下兼容實用性功能，向上兼容創意化呈現。“好夢事務所”的雛形就此誕生，幾輪溝通后，最終確定了更貼近產品的“凈眠事務所”作為整體概念。
（由此可見，甲方乙方，最終總是會圍繞The Dream Factory達成共識）
因為關乎夢境，“凈眠事務所”的設定是神秘的，它是一個存在于時空縫隙中的所在，僅在每晚的0點過后開始營業，接受各種“夢境委托”，化解那些因為劣質床墊而產生的噩夢。
為了凸顯夢幻感，我們在事務所內鋪設了幾十平米人造草地，后方LED屏幕能夠切換播放白天/夜晚的天空背景。
床墊膠水、甲醛吸附、悶汗不透氣……這些傳統床墊的短板也會在噩夢中一一具象化。
夢核畫風的無盡長廊，無數扇窗戶被打開，依舊散不出去膠水的味道。
人們的甲醛焦慮延伸到了夢中，科學怪人手拿探測儀器行走在雨林中，而這里依舊響起了“甲醛超標”的警報。
床墊不透氣時，夢境中的人都在蒸桑拿。
而這些光怪陸離的噩夢，能夠經由喜臨門凈眠系列的產品賣點一一解決（“整墊0膠水”“凈醛0煩惱”“透氣0悶感”），讓被噩夢困擾的人們擁有純凈的好睡眠。
睡眠問題這個痛點，真的太痛了，它的成因關乎心理也關乎生理、環境，既要“靜下來”也要“凈下來”。
如果說“靜下來”是一個形而上的問題，需要心理療愈、消解焦慮；那么至少，我們可以從“凈下來”開始，把一張好的床墊，作為一夜好眠的開端。
祝大家晚安，好眠。
雖然執行時間極限，但本次項目是一個意外“好睡”的項目。
本來做好了無眠無休的準備，推進執行時，沒有糾結和反復，不用熬夜、不用加班，項目組度過了睡眠充足作息健康的一周。
在此十分感謝專業又nice的甲方客戶和制片團隊。
以及，代言人楊洋真的硬帥的：）
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