嘀嗒出行系列海報(bào)：讓人人都打得起車(chē)
“讓人人都打得起車(chē)”的核心洞察
中國(guó)家庭存在一條隱秘的"省錢(qián)基因鏈"：奶奶用縫補(bǔ)坐墊傳承節(jié)儉 → 大學(xué)生用比價(jià)APP解鎖高段位省錢(qián)……這些不是消費(fèi)降級(jí)，而是對(duì)生活掌控感的升級(jí)。
嘀嗒順風(fēng)車(chē)借老家二舅、大姑、奶奶等角色人群省錢(qián)心理——“不是買(mǎi)不起，而是更懂得怎么買(mǎi)”、“不是打不起，只是另一種選擇更有性價(jià)比”…來(lái)傳遞品牌低價(jià)心智，將“低價(jià)”轉(zhuǎn)化為“追求性價(jià)比”的消費(fèi)觀，讓用戶覺(jué)得選擇嘀嗒順風(fēng)車(chē)是“聰明決策”，而非“被迫省錢(qián)”，讓精打細(xì)算的每一代坐得踏實(shí)、坐得值。
瘋狂換乘的二舅、貨比三價(jià)的大姑、絕不打車(chē)的奶奶…當(dāng)他們坐上了嘀嗒順風(fēng)車(chē)
每周進(jìn)城的二舅
“城里商場(chǎng)停車(chē)8塊一小時(shí)？算了…大巴轉(zhuǎn)58路公交再轉(zhuǎn)…就當(dāng)鍛煉了！”
大姑口頭禪
“咱不是買(mǎi)不起…不是打不起…而是…更有性價(jià)比！”
奶奶常叨叨
“我的腿就是我的車(chē)”；奶奶嘴里的“又不遠(yuǎn)”=5公里內(nèi)；奶奶嘴里的“兩步路”=微信步數(shù)1萬(wàn)+…
那么問(wèn)題來(lái)了？為何順風(fēng)車(chē)具備“天然低價(jià)”優(yōu)勢(shì)呢？
低價(jià)≠低質(zhì)，而是一種更聰明的出行方式：
順風(fēng)車(chē)的低價(jià)，并不是靠“降級(jí)出行體驗(yàn)”。真的順風(fēng)車(chē)，是車(chē)主有預(yù)設(shè)路線和出行計(jì)劃，也就是在“真順路”前提下，通過(guò)搭載順路乘客以降低自己的出行成本，核心并非賺錢(qián)盈利，而是互幫互助合乘出行。車(chē)主出行成本省了，同時(shí)乘客也享受了低價(jià)車(chē)費(fèi)。
品牌借不同人群消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)和用戶共鳴，不僅能傳遞“低價(jià)”優(yōu)勢(shì)，更能表達(dá)“認(rèn)同用戶的生活哲學(xué)”，精打細(xì)算不是將就，而是讓生活更值！
從洞察到落地，一組實(shí)拍圖帶你感受嘀嗒順風(fēng)車(chē)機(jī)場(chǎng)廣告
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