北京大悅酒店×小矛動物園：親子營銷還能這么玩？
"媽媽快看！大兔兔會發光！"在北京大悅酒店8層，一個扎著羊角辮的小女孩正興奮地繞著巨型兔轉圈。3.4米高的治愈系萌寵捧著感應式發光愛心，讓每個路過的家庭都忍不住駐足打卡——這幕場景，正是北京大悅酒店與小矛動物園IP聯名爆紅的寫照。
這次的聯名不僅吸引了大量家庭出游人群，還成功讓酒店在社交媒體上賺足了眼球。讓我們來到創意背后，看看時趣是怎么用鮮活的敘事手法和場景化表達為北京大悅酒店解決實際問題的？
01
破解親子客群密碼：
巨型萌兔如何撬動家庭流量？
在酒店行業，家庭客群被稱為"甜蜜的煩惱"：既要安撫精力過剩的"四腳吞金獸"，又要滿足家長們的品質需求。酒店想要吸引他們，光靠地理位置和裝修風格顯然不夠。傳統解決方案往往陷入"兒童樂園+卡通床單"的套路，直到那只網紅巨兔的出現...北京大悅酒店的解法是：用二次元IP聯名，從內到外打造一個既“出片”又“暖心”的主題氛圍。
小矛動物園是由中國網紅漫畫家小矛創作的獵奇風格漫畫IP，以清新畫風與荒誕劇情結合的反差感為特色，主打治愈與腦洞并存的動物日常故事。主角團包括小鱷魚夸夸、小兔子烏烏、小犀牛來來、小長頸鹿枝枝等。通過溫暖內核與輕松娛樂的平衡，覆蓋家庭用戶不同成員的情感需求。對于兒童，動物角色的純粹與恣意帶來快樂多巴胺；對于家長，內容中的懷舊元素（如童年回憶）和療愈感（如減輕生活壓力）形成情感共鳴。這種合家歡的調性使其在家庭場景中具備天然傳播優勢。
更重要的是，這個IP的受眾群體和酒店的家庭目標人群高度重合。通過聯名，酒店不僅能吸引年輕人，還能抓住帶娃家庭的心。
02
“巨物出圈”+“體驗入圈”，
直接戳中用戶需求
這個案例的亮點，可以用兩個關鍵詞概括：“巨物出圈”和“體驗入圈”。
巨物出圈
巨型裝置+情緒價值，把路人變成打卡狂魔
巨型裝置是這波營銷的“流量密碼”。酒店在8F休息區設立了一只3.4米高的巨型兔子造景，兔子趴在地上，手捧一顆感應式發光的愛心。當人靠近時，愛心會亮起，這樣的感應式發光設計為酒店用戶創造"專屬互動時刻"，這種“愛有感應”的設計不僅滿足了“出片打卡”的需求，還觸發了用戶的情緒價值。
為什么是“兔子+愛心”？因為兔子的形象可愛親切，紅色愛心則傳遞了簡單但強烈的情緒——“愛”。這種設計既符合IP的調性，又能在信息碎片化的時代抓住用戶的注意力。
體驗入圈
沉浸式房間設計，連床單都在“營業”
如果說巨型裝置是“外在吸引力”，那主題定制房間就是“內在殺傷力”。主題房間的設計，完全把“小矛動物園”的IP元素融入到了每一個細節里。從墻上的插畫到定制的床罩、抱枕，再到兒童帳篷和懶人沙發，都充滿了IP的影子。
更貼心的是，房間的設計也充分考慮了家庭人群的需求。比如，小朋友喜愛的玩具、溫馨的小帳篷，甚至連燈光的色調都調成了舒適的暖黃色。這種“沉浸又溫馨”的體驗，直接讓住客對酒店的好感度飆升。
03
本地化傳播+互動體驗，
讓品牌真正“入圈”
創意再好，如果沒有好的傳播策略，也很難出圈。北京大悅酒店在這次聯名項目中，采用了“本地化傳播+互動體驗”的組合拳，精準觸達目標人群。
Part1.
本地化傳播：用頭部大號覆蓋潛在用戶
區別于傳統酒店依賴OTA渠道，該項目精準鎖定【北京LOOK】等本土生活矩陣發起攻勢。
本次傳播選擇了【北京LOOK】作為首發合作平臺。這個擁有72萬粉絲的本地生活方式大號，針對北京的展覽、快閃和聯名活動持續輸出優質內容。通過【北京LOOK】的頭條文章和視頻內容，介紹了巨型裝置和主題房間的亮點，深度輸出聯名內容和體驗等內容。
此外，酒店還利用同系媒體矩陣進行合作分發，包括【北京打卡記】的小紅書賬號、【北京吃貨小分隊】的公眾號等，進一步擴大傳播范圍。
Part2.
互動體驗，增加話題性和口碑
同時，酒店還利用情人節、元宵節等節點，進一步強化了聯名項目的傳播效果。通過定期的社媒活動，酒店成功將“愛有感應”這一傳播主話題深入人心。這種"空間內容持續更新"的模式，有效對抗了網紅項目的周期衰減效應，使酒店從單純的住宿場所進化為"可迭代的城市文化接口"。
當夜幕降臨時，巨兔「烏烏」的愛心矩陣仍在閃爍。或許正如那只永遠張開懷抱的發光巨兔所暗示的：酒店業的人群洞察，正藏在"治愈感體驗"與"社交貨幣價值"的交匯處。在基礎功能之上，空間必須承載內容價值與情感價值。
當巨型萌物盤踞酒店中央，當標準客房變身故事體驗館，這場聯名不僅用萌物美學改寫了城市酒店空間的情感密度，更用「巨物出圈+體驗入圈」的雙螺旋模式，為酒店文旅行業提供了家庭消費場景新的探索方向。
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