息斯敏×LINE?FRIENDS：快速抗敏，春日同游

數(shù)英評分

收藏評論1

舉報 2025-03

掃描,分享朋友圈

春天，本應(yīng)是萬物復(fù)蘇、好友相聚的美好季節(jié)，但對于過敏人群來說，卻是一場“災(zāi)難”。如何讓過敏人士也能享受春日的美好，不再錯過與朋友的相聚？

這一次，MT蒙彤傳播 收到了來自息斯敏的brief：通過強力輸出「快速抗敏」來增強消費者認(rèn)知，讓息斯敏成為過敏人的第一選擇，實現(xiàn)生意增長。

那2025年春季，如何為息斯敏建立起「快速抗敏」認(rèn)知，讓TA提起氯雷他定就能想到息斯敏？

視頻

一、發(fā)現(xiàn)問題
春天易過敏，息斯敏如何在眾多競對中脫穎而出？

據(jù)統(tǒng)計，中國過敏人群已超過5億，其中過敏性鼻炎和皮膚過敏是最常見的困擾，春季又是過敏高發(fā)期，抗過敏藥物的需求隨之上升。

作為含氯雷他定成分的抗敏藥，息斯敏憑借“快速抗敏”的特點，無疑是過敏星人春日出游的理想搭子，但消費者在選購時也常常會選擇其他品牌的氯雷他定產(chǎn)品。那么在眾多抗過敏產(chǎn)品中，息斯敏該如何脫穎而出？

二、定義問題
瞄準(zhǔn)核心差異點，讓息斯敏成為TA第一選擇

我們發(fā)現(xiàn)，「快速起效」是健康話題下高熱訴求；同時，快速緩解癥狀，是過敏人群的真實剛需。快，是能做到“快速抗敏”的息斯敏的核心差異價值，也是能從競對中轉(zhuǎn)化新客的關(guān)鍵功能點。

同時，我們還采訪了周圍真實的過敏藥使用者：對于抗敏而言，為什么你覺得「快」很重要？“不想在重要時刻，掃了自己的興”、“不希望過敏影響，和朋友的聚會”、“因為過敏會錯過太多，美好的體驗”、“出游的機會本來就很珍貴”….

從他們的回答，我們看到：生活里的美好時刻，不想被過敏打擾。快，也成為了春日過敏高峰期，TA愿意選擇息斯敏的強有力理由。因此，通過強力輸出「快速抗敏」的核心差異價值，讓息斯敏成為過敏人的第一選擇，提起氯雷他定就能想到息斯敏，將有助于息斯敏在眾多競對中脫穎而出。

三、解決問題
LINE FRIENDS喊你一起：快速抗敏，春日同游

打造一個好朋友人設(shè)，讓產(chǎn)品滲透過敏人生活

想要TA記住「快速抗敏」，先讓產(chǎn)品角色走入他們的真實生活！

在春日，大家都會兩三結(jié)伴享受明媚春光在花海打卡，又或是一群好友在草地打滾追逐，但對于過敏星人而言，想呼朋喚友去出游也不是簡單的事。春天中常見的花粉、柳絮、冷風(fēng)、食物等過敏源都會令他們無法做到正常出游。因此，我們想到：能做到快速抗敏的息斯敏，是不是就可以成為過敏星人想要能一路同行的好朋友，隨時隨地都能幫TA快速舒敏、開心同游？

把息斯敏打造成「過敏人的好朋友」，通過一個溫暖的人設(shè)，讓品牌能隨時出現(xiàn)在TA身邊，成了我們贏得TA首選的第一步。

Own住一個春日出游場景，搶占過敏人心智

光有人設(shè)還不夠，還需找到一個精準(zhǔn)的知覺時刻進(jìn)一步提升TA對「快」的認(rèn)知。但，什么樣的Moment才能深得過敏人的心呢？

我們發(fā)現(xiàn)：自2024年立春以來，小紅書上「春日相關(guān)話題」閱讀量超400億，相關(guān)熱榜52條，其中#誰懂和好朋友野餐的含金量#被圍觀613.9萬次登上熱搜。在大家對春日出游的追捧下，【呼朋喚友過春日】也成為了趨勢。

答案有了！屬于息斯敏的知覺時刻—【春天里的Friendship Moments】，通過緊OWN好友同游的美好時刻，以「過敏人的好朋友」身份，讓TA都能“快速抗敏”、享受春日美好，和朋友一起自在游春天，從而實現(xiàn)心智搶占。

聯(lián)合一個超人氣IP，共邀過敏人春日同游

而要強化“好朋友”這一形象，我們想用一個與好朋友形象強綁定的IP來借力打力。于是，我們找到了超人氣IP—「LINE FRIENDS」。

作為全球知名的萌趣IP，「LINE FRIENDS」中經(jīng)典角色布朗熊、可妮兔和莎莉早已深入人心，以這些可愛IP的形象講述LINE FRIENDS齊出游，盡情享受春日美好的故事。

Step1：TVC與獨家周邊，借力IP打響聲量

作為過敏人的好朋友，息斯敏總能幫無數(shù)過敏星人解決過敏煩心事。而莎莉也是這樣一個幫朋友解決煩心事的形象，于是，我們把莎莉定為了--【熱心的送藥者】，它奮力舉著息斯敏藥盒閃現(xiàn)救援，散發(fā)可愛魅力的同時用盡全力為好朋友布朗熊和可妮兔解決過敏問題，享受春日同游。

有著天生冷漠臉的布朗熊，善用行動表達(dá)自己的內(nèi)心，但臉上總看不出表情變化；這，不和因過敏性鼻炎反復(fù)發(fā)作而生無可戀的TA們一樣嗎？于是，我們把它設(shè)定為在春天因花粉、飛絮導(dǎo)致過敏性鼻炎發(fā)作的人。

而可妮兔

性格溫順開朗，表情豐富可愛，對事物擁有非常高的好奇心，我們把它設(shè)定成想要沖入春天探索外界，卻被見風(fēng)或花粉等因素引發(fā)了皮膚瘙癢的過敏人。

TVC呈現(xiàn)春日過敏對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懀⒔柚虻募彼賱幼骷八幒猩系慕z帶元素快速飄過等形式，直觀體現(xiàn)了息斯敏快速抗敏的核心利益點，從而增強“息斯敏快速抗敏”感知，實現(xiàn)心智搶占，幫息斯敏成為過敏人的第一選擇的同時，引發(fā)TA情感共鳴。

同時，我們也為聯(lián)名量身定做了多種IP限定周邊，在銷售渠道、小紅書IP聯(lián)名、Sally Day線下活動、達(dá)人等多渠道使用，吸引TA參與打卡，共同助推品牌聲量。

LINE FRIENDS限定貼紙

LINE FRIENDS限定晴雨傘

LINE FRIENDS限定行李牌

Step2：聯(lián)手紅書IP，帶來超9,000萬曝光

此外，我們還聯(lián)手小紅書春日重磅IP——【遛遛生活】一起“快速抗敏春日同游”， 為品牌帶來超9,000萬曝光。借助H5和驚喜盒子，將公園踏青、暢游花海等痛點場景植入，讓每個想要在春日出游的過敏人，都能想到好朋友息斯敏。

Step3：Sally Day線下路演，約40萬人齊聚打卡

為了進(jìn)一步強化消費者對息斯敏的認(rèn)知，我們更借助IP方在大學(xué)路舉辦的「Sally Day」主題路演，以吸睛陳設(shè)與多種趣味互動吸引打卡，進(jìn)一步反哺線上沉淀UGC助力品牌傳播出圈。同時，更有多場渠道路演，邀過敏星人一起春日同游，通過多點爆發(fā)，賦能銷售。