廣州塔下硬核寵粉，華凌空調(diào)與年輕用戶雙向奔赴

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-01

掃描,分享朋友圈

“顏值經(jīng)濟(jì)”、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”浪潮在家電行業(yè)興起，年輕消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求不再局限于功能性，他們更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、科技感以及品牌與自身價(jià)值觀的契合度。像華凌空調(diào)這類年輕家電品牌，正逐漸聚焦Z時(shí)代年輕群體，完成高性價(jià)比產(chǎn)品的品牌年輕化升級(jí)。

今年1月，華凌空調(diào)憑借“硬核產(chǎn)品+年輕化溝通”雙輪驅(qū)動(dòng)，在廣州花城匯打造了一場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)心愿的神奇工廠。以“聽(tīng)勸營(yíng)銷”為核心，與年輕用戶雙向奔赴，共創(chuàng)產(chǎn)品與內(nèi)容，為年輕化家電品牌的營(yíng)銷提供了新的思路與范例。

（華凌空調(diào)活動(dòng)海報(bào)）

01 從“神機(jī)”到“伙伴”，年輕化情感溝通

活動(dòng)前期，華凌空調(diào)通過(guò)為用戶機(jī)酒買單、心愿在線文檔征集、直播翻牌等多種寵粉方式，預(yù)埋傳播素材內(nèi)容，將用戶從“認(rèn)知空白”進(jìn)階到“品牌共鳴”。

（華凌空調(diào)“寵粉式”心愿征集）

每一個(gè)年輕人的心愿都值得被聽(tīng)見(jiàn)和實(shí)現(xiàn)，華凌空調(diào)以“心愿”為創(chuàng)意載體，通過(guò)收集心愿在線文檔，邀請(qǐng)用戶前來(lái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，驗(yàn)收心愿成果，見(jiàn)證神機(jī)誕生過(guò)程，為快閃活動(dòng)的開(kāi)啟積累了大量關(guān)注。

（華凌空調(diào)的在線心愿文檔）

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采訪用戶“你的新年心愿是什么”“你聽(tīng)過(guò)華凌空調(diào)嗎”“作為華凌用戶，你怎么看”等話題，這些街訪視頻不僅引發(fā)了用戶的共鳴，還通過(guò)不同用戶的回答展示了華凌空調(diào)在消費(fèi)者心中的認(rèn)知過(guò)程。

（快閃店現(xiàn)場(chǎng)街訪用戶心愿）

活動(dòng)選址背靠廣州CBD廣州塔，位于美食商圈中心，吸引了大量年輕人群。快閃店以夢(mèng)幻紫粉為主色調(diào)，搭配年輕人喜愛(ài)的打卡玩法，如大頭貼、上墻畫(huà)等，吸引了大量年輕人駐足排隊(duì)打卡。此外，現(xiàn)場(chǎng)還有俊男美女互動(dòng)拍照，以及萬(wàn)眾期待的總裁現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)現(xiàn)金紅包等寵粉福利，高潮迭起，年輕活力氛圍拉滿！

（華凌空調(diào)心愿加工廠快閃店）

02 神機(jī)的硬核產(chǎn)品力，敢聽(tīng)「一切勸」

年輕人渴望被傾聽(tīng)與認(rèn)同，而家電不僅是工具，更是生活態(tài)度的表達(dá)。華凌空調(diào)將品牌定位為“成長(zhǎng)伙伴”，不僅強(qiáng)化了華凌空調(diào)一直以來(lái)的“聽(tīng)勸”品牌形象，“心愿”串聯(lián)產(chǎn)品硬實(shí)力與情感軟連接。

（華凌空調(diào)傾聽(tīng)年輕人的心聲）

華凌神機(jī)二代的硬核內(nèi)容不懼公示，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示了華凌神機(jī)二代的零部件以及核心技術(shù)。敢拆機(jī)敢比較，敢聽(tīng)一切勸。

（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拆機(jī)展示）

同時(shí)，邀請(qǐng)“鬧騰男孩KC”、“家裝求叔”、“猿某人”等達(dá)人到現(xiàn)場(chǎng)探廠，接受各種刁鉆問(wèn)題的挑戰(zhàn)，不同的聽(tīng)勸聲音均接納，好的不好的，吐槽的贊美的，因?yàn)橛埠怂杂械讱狻＿@種開(kāi)放的心態(tài)和硬核的實(shí)力展示，進(jìn)一步提升了品牌的好感度。

（邀請(qǐng)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)探廠）

03 硬核實(shí)力不斷「被看見(jiàn)」，定時(shí)翻牌讓「心愿被實(shí)現(xiàn)」

據(jù)悉，華凌空調(diào)心愿加工廠的快閃活動(dòng)，在線下迅速吸引年輕用戶眼球，活動(dòng)強(qiáng)化產(chǎn)品力和硬核質(zhì)量。在線上營(yíng)造高能話題效應(yīng)，神機(jī)稱號(hào)廣為流傳，獲得營(yíng)銷上突出的收益表現(xiàn)，實(shí)時(shí)發(fā)布“一小時(shí)銷量突破500臺(tái)”“24小時(shí)搶先體驗(yàn)用戶已突破3000位”等數(shù)據(jù)海報(bào)，展示出華凌空調(diào)“買到就是賺到”“上市一機(jī)難求”的火爆現(xiàn)象。

（實(shí)時(shí)海報(bào)彰顯神機(jī)火爆的銷量）

后續(xù)保持長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，從“事件”到“IP”的可持續(xù)轉(zhuǎn)化。通過(guò)萬(wàn)人心愿文檔和總裁在線翻牌的形式，讓用戶的心愿得以實(shí)現(xiàn)。例如，幫春晚哥的爸媽采購(gòu)華凌神機(jī)、失戀要迪士尼門票、要明星簽名最后幫電影包場(chǎng)、帶薪休假豪華游、想要華凌神機(jī)、想要現(xiàn)金紅包等等等。

同時(shí)，打造專屬華凌空調(diào)的瘋狂星期四，讓用戶記住品牌的寵粉日，從每天定時(shí)翻牌，到全年每周不定期直播寵粉，讓「心愿加工廠」傳播可持續(xù)。

（華凌空調(diào)打造專屬品牌寵粉日）

04 線上線下「聽(tīng)勸」，關(guān)注年輕人生活新模式

圍繞心愿加工廠的傳播主題，華凌空調(diào)打造了統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)，深度解讀年輕人的需求。通過(guò)青春活力的視覺(jué)設(shè)計(jì)和專屬IP人物，如英子、華子等，塑造了強(qiáng)烈的視覺(jué)愉悅感，用多元social的年輕態(tài)度語(yǔ)言，展現(xiàn)了品牌與年輕人玩在一起的形象。

（貼合年輕人喜好出品短劇）

針對(duì)心愿文檔里&現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)里，很多是已購(gòu)華凌空調(diào)的老用戶，通過(guò)產(chǎn)品使用體驗(yàn)回訪以及通過(guò)發(fā)放周邊或優(yōu)惠，再次提升品牌好感度和忠誠(chéng)度。

對(duì)于積極參與活動(dòng)的潛在用戶，通過(guò)發(fā)放周邊或?qū)櫡坌问剑约安粩噌尫牌放朴埠藢?shí)力信息，讓其成為華凌空調(diào)潛在用戶，在日后有空調(diào)需求時(shí)能對(duì)華凌空調(diào)有較強(qiáng)化的品牌選擇傾向。

（華凌空調(diào)致力于實(shí)現(xiàn)用戶心愿）

結(jié)語(yǔ)

這場(chǎng)「心愿加工廠」快閃活動(dòng)取得了顯著的效果。活動(dòng)總曝光量達(dá)到1億+，線下活動(dòng)人流量達(dá)到30萬(wàn)+，心愿文檔參與量達(dá)到2萬(wàn)+，視頻播放量達(dá)到10萬(wàn)+。華凌神機(jī)二代的銷量更是驚人，第一小時(shí)售出600臺(tái)，第一天售出3000臺(tái)，首批產(chǎn)品在上市4天內(nèi)售罄。

華凌空調(diào)“心愿加工廠”快閃活動(dòng)，不僅是一場(chǎng)新品上市的營(yíng)銷事件，更是家電行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的里程碑。將“聽(tīng)勸”從口號(hào)落地為可感知的體驗(yàn)——通過(guò)心愿實(shí)現(xiàn)、技術(shù)透明、長(zhǎng)效互動(dòng)，讓用戶真正成為品牌共建者。

作為華凌空調(diào)的長(zhǎng)期合作伙伴，我們希望幫助品牌完成「年輕化」的用戶溝通，從品牌基因與年輕審美的統(tǒng)一表達(dá)，以文化滲透的方式，打入年輕用戶內(nèi)部，開(kāi)辟一條家電品牌與年輕用戶雙向奔赴，“聽(tīng)勸”新賽道。

觀點(diǎn)來(lái)源：眾爍家電團(tuán)隊(duì)

文章撰寫：眾爍市場(chǎng)、AI

審核校對(duì)：眾爍家電團(tuán)隊(duì)、華凌空調(diào)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

圖片：華凌空調(diào)心愿加工廠活動(dòng)物料