有被京東家裝節這波狠狠裝到
裝過的朋友都知道，家裝是一件很麻煩的事。
要先拆舊、要再裝新，耗時耗力，若遇到貨不能及時到場的情況，還耽誤卡整體進度……
這些大大小小林林總總的，總之想想就累得慌！
于是，京東家裝節就帶著解決方案來了！
（Video-岳裝岳輕松）
呈現雖然很裝，但相信你一下能get到核心信息：京東家電家居、能讓你裝得輕輕松松
一次反套路明星營銷：從明星人設營銷，到明星反差營銷
此次家裝節，京東家電家居邀請到了岳云鵬。為了把家裝和岳云鵬聯系起來，向消費者傳遞“來京東裝得更輕松”這一核心信息，我們把京東家裝的“裝”引申為裝酷的“裝”，讓這位一直以來都很接地氣“很不裝”的藝人，也能輕輕松松地“裝”一次。
于是我們讓小岳岳化身時尚“歐巴”，打造了這支很酷“很裝”的唱跳視頻MV「岳裝岳輕松」，用這一極具反差的形象極大程度地引發大家的關注和討論，增強消費者對京東家電家居“家裝”的品類認知，以及“家裝無難事，換新上京東，越裝越輕松”的消費感知。也在內容上，打出了京東家電家居在家裝領域的差異化優勢：免費拆送裝一體、現貨速達，疊加價格促銷雙重補貼立減50%（國補+以舊換新）。
裝就裝全套——小岳岳「岳裝岳輕松」時尚大片
岳云鵬以時尚妝造首次出鏡，用時尚反差感引發大家的討論，為京東家裝節開啟造勢。該輪傳播引發網友們的紛紛討論、擴散，網友們爆梗頻出，還對岳云鵬海報進行了有趣又有腦洞的二創，小岳岳爆改海報在很多世界潮流地紛紛刷屏，#小岳岳爆改#話題一舉登上了微博熱搜榜。
岳云鵬同款魔性舞蹈動作挑戰賽上線
正片上線后，抖音平臺發起TVC中岳云鵬同款魔性舞蹈動作挑戰，消費者參與挑戰贏取京東家裝獎品，為家裝節持續造勢；很多網友還對TVC里小岳岳裝酷的畫面進行了野生二創，制作了很多岳云鵬在片子里的裝酷表情包和洗腦gif圖，消費者與品牌共創玩在一起。
當所有品牌都在營銷小岳岳接地氣的人設，我們反其道行之，差異化打造小岳岳【裝】起來的人設和家【裝】的關聯，傳遞京東家電家居拆送裝讓你裝得輕松的服務價值。
裝到這、還沒完——來到智能家居線、繼續裝！
家裝節作為家群重要節點項目，今年主攻家居品類尤其是智能產品，包含建材（智能馬桶、智能花灑、浴霸、電子鎖等）、家具等。
如何讓家裝需求的用戶，感受到如今的智能產品已很科技很智能、讓人看了就想給家里裝上？
話不多說，先來感受感受：
（Video-智能群俠傳視頻）
一次未來科幻和傳統武俠的碰撞
要展現產品的科技智能、并不難，太多科幻片已經描繪過各種各樣智能的未來世界。可如果只展現科幻，科技智能感是有了，但會讓人覺得遙遠有距離，所以還得營造一個大家有感知的熟悉感。
當下人們最熟悉的科技感，莫過于春晚上的智能機器人，轉手絹、回旋踢，絕活不斷。再回看京東家電家居的這些智能家居產品，用智能科技的方式，把人服務得舒服周到，各個也算是身懷絕技。
于是我們把智能產品的絕活，比擬成大家易感知的武俠絕招，結合機器人營造的未來感，就有了上面這場智能科技和傳統武俠的碰撞。
科幻和武俠，都是很常見的題材，但把未來科幻與傳統武俠融合放在一起，卻不常見。
《智能群俠傳》不止有硬科技，也有真功夫，投放朋友圈后，迅速吸引了大家圍觀和點贊。在展現了京東家電家居里智能家居功能強大的屬性后，也吸引了有家裝需求人群的討論與轉化購買。
未來世界是否如我們所設想的那樣，不得而知，但至少現在，京東家電家居能讓家裝得更輕松，裝得更酷炫，讓我們離未來又近了一些。
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