舍得相聚 老酒情長(zhǎng)
舍得酒業(yè)，十一中秋國(guó)慶雙節(jié)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，以“舍得相聚，老酒情長(zhǎng)”為主題，邀請(qǐng)演員劉奕君共同演繹，以“老酒”為核心，溫情為主題，結(jié)合家庭聚、朋友聚、婚宴、送禮等白酒場(chǎng)景化演繹，精神傳遞與消費(fèi)者達(dá)到情感共鳴。強(qiáng)勢(shì)出圈，收割流量話題，擊穿品類(lèi)，搶占用戶心智，打造營(yíng)銷(xiāo)案例。傳遞舍得品牌及產(chǎn)品內(nèi)核 ——“舍得酒，每一瓶都是老酒”。舍得攜手演員劉奕君，作為舍得時(shí)光品鑒官，在雙節(jié)期間以“舍得相聚，老酒情長(zhǎng)”作為傳播話題，官宣《舍得相聚 老酒情長(zhǎng)》的濃情短片，以及不同版本的視頻+花絮，在微博、抖音、微信等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，舍得先生微博與劉奕君微博頻頻互動(dòng)。
1、通過(guò)多飲用場(chǎng)景、多圈層接觸、精準(zhǔn)觸達(dá)等多維度方式，利用雙節(jié)高頻次出現(xiàn)的家庭聚會(huì)、朋友聚會(huì)、婚宴、送禮等場(chǎng)景，借助美食、生活、旅游、劇情、資訊類(lèi)等賬號(hào)更加有效的在節(jié)日中觸達(dá)消費(fèi)者并引起共鳴。
2、將節(jié)日里高頻次場(chǎng)景與老酒飲用場(chǎng)景打通，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)舍得酒飲用場(chǎng)景的記憶，從而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。
3、在不同平臺(tái)使用上做更細(xì)致的劃分，抖音平臺(tái)邀請(qǐng)美食、生活、旅游、劇情等kol進(jìn)行多飲用場(chǎng)景創(chuàng)作與用戶深度溝通。微博作為傳播爆發(fā)和擴(kuò)散的主陣地，官方+KOL配合多形式擴(kuò)散,開(kāi)放式社交模式助力話題引爆打造全網(wǎng)關(guān)注討論熱點(diǎn)。微信深度解讀及社交裂變陣地，軟文植入帶動(dòng)情緒共鳴，營(yíng)銷(xiāo)復(fù)盤(pán)打造行業(yè)案例，社群營(yíng)銷(xiāo)助力裂變擴(kuò)散。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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