巨懂車101｜品牌聲量暴漲近40倍，5A人群資產翻三番，解讀“美式明星”道朗格品效雙升密碼
當前豪華車市場競爭加劇，整體市場承壓明顯。新車上市的首要挑戰是如何快速切中用戶心智，通過有效的營銷創新，實現聲量、銷量雙贏，迅速站穩市場。
在市場競爭激烈的豪華汽車領域，道朗格GMC育空首次進入中國市場，消費者對其了解有限。與眾多競爭對手相比，GMC育空品牌聲量、人群資產上均處于劣勢。這使得GMC育空在占領消費者心智、提高市場占有率等方面面臨著較大的挑戰。
為實現道朗格GMC育空快速破圈，道朗格與巨懂車深度合作。借助抖音平臺流量優勢，以一個主題營銷貫串，內容聚合發酵制造人群興趣內容，打造話題#我的美式明星朋友#，同步線上發起抖音挑戰賽/眾測任務/頭條征文活動，借助星圖招募任務KOC造勢跟進擴散，提升品牌及新車型聲量，實現長效傳播。
經過一系列投放經營，道朗格品牌聲量提升近40倍，品牌心智詞【全尺寸】行業聯想份額達56%，品牌心智詞【殿堂級】行業聯想份額達82%，5A資產相較上市前提升3.5倍，A3流轉率較同級別車型均值高52%，與此同時CPA3相較行業基準低90%。
深度品牌洞察
構建全尺寸+殿堂級心智
黃金等式
值得注意的是，豪華SUV市場競爭激烈但高端車系品牌之間形象定位模糊。因此，GMC育空不僅要打功能，更要打概念，打情緒，找準能與用戶共情的心智切入口至關重要。
基于此，巨懂車從GMC育空的產品特性出發，運用云圖“品牌心智度量”識別品牌心智詞，將用戶原聲聚類得出“全尺寸”“殿堂級”2大核心心智，夯實和占領豪華行政商務心智。
在確定了核心心智后，GMC育空首次聯動抖音、頭條、懂車帝三端，星推搜直效全鏈路整合營銷，構建“全尺寸+殿堂級=豪華行政商務SUV=GMC育空”黃金等式。巨懂車聯動道朗格發起#我的美式明星朋友頭條話題和頭條征文活動，聚合視頻/圖文/微頭條多種體裁優質內容，育空權益全方位植入，帶領用戶搶先看新車，為新車型造勢。
強機制助推
激發BGC、PGC、UGC
全網多維敘事
圍繞“全尺寸”“殿堂級”兩大核心心智，巨懂車和道朗格一起，從品牌說、達人說再到引導消費者說，打造情緒價值，彎道超車實現消費者心智全面占領，最終完成意向人群觸達。
BGC+主導：打開話題
我要跟消費者賣什么
廣州車展IP：于廣州車展期間借勢發布，并舉辦抖音平臺新車巔峰發布會直播活動。
直播：官方聯合達人與車主，通過內外場景切換，沉浸式展示產品賣點，傳遞全尺寸、殿堂級2大心智主題。
信息流：在地域定向的基礎上，三大平臺同步投放，滿足不同圈層人群曝光認知目的。
PGC+引領：深入話題
我要跟消費者說什么
星推掛載搜索組件，搜索品專放大承接，星推搜多維入口共同提效leads收集。
星：對品牌所傳遞心智進行二次解釋，搭建多樣化的達人矩陣。
推：科學配比，策略分層，配合階段目標拆分為【聲量擴散】【圈層滲透】兩階段。
搜：小藍詞X搜索品專，激發搜索。
UGC+激發：擴散話題
我要買什么
借助星推【小藍詞】精準引流品專，TA內容/自定義內容洞察板塊提煉用戶興趣熱點，將熱點與任務結合，激發用戶參與。
搜索承接：星推搜一體化，針對達人內容做小藍詞布控，強化看后搜表現；雙平臺搜索廣告承接流量。
興趣激發：圍繞#我的美式明星朋友#發布招募、眾測與征文，激發用戶不同的品牌關聯內容。
結語
道朗格GMC育空與巨懂車的合作，從心智度量出發切中消費者偏好，用超級話題沉淀人群資產，以強機制助推打造多維敘事，背后是巨懂車強大的營銷創新能力，也是“星推搜直”產品方案的一次成功實踐。未來，巨懂車將一如既往，助力更多車企品牌打贏汽車營銷之戰，實現聲量與銷量雙贏。
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