巨懂車101｜風云T9全網首拆，高管做客直播間，奇瑞聯手懂車帝探索新車內容營銷新思路
如何操盤一場豪華中大型SUV高管拆車直播？奇瑞風云T9有自己的答案。
據研究機構數據統計，2023年我國共計742款新車型上市，平均每天都有2款新車面向市場發布，競爭持續白熱化。與此同時，眾多新車并未帶來人們期望的銷量增長。根據乘聯會的統計，截至9月22日，今年新車累計零售1470.9萬輛，同比僅增長3%。
無論品牌本身的用戶認知如何，面對激烈的市場競爭，新品發布都是對品牌營銷水平的一場嚴峻考驗。5月21日晚，奇瑞風云系列首款新豪華中大型SUV——風云T9在北京重磅上市，市場反響熱烈。5月22日，次日，奇瑞品牌營銷中心執行副總經理高飛攜新車做客“懂車全透視”直播間，在現場完成了“風云T9全透明首拆”活動，為用戶直觀展示硬核產品力。最終，直播累計收獲400萬次觀看量、互動量超過8萬，成功助力奇瑞風云T9新車熱度持續上升，占據懂車帝插混SUV領域第2位，在無形中建立了品牌與消費者的信任橋梁，為新品汽車完成了一次高質量內容營銷。
打破“同質化”內容
新車營銷難在哪兒？
據乘聯會統計，截至今年6月，581款國產車型中月銷量不足1000臺的共有302款，占比52%。在如今的市場環境下，要在扎堆上市的新車中脫穎而出，似乎越來越難。
新車營銷為何如此之難？在分析人士看來，新媒體時代，內容營銷也需要與時俱進，專業權威內容、匹配用戶深層次需求，提升用戶參與感是決定新車營銷效果的三個重要方面。
隨著汽車技術的持續演進，汽車產品無論是從設計上還是配置上，都不斷趨于同質化。如今的消費者，單看車型參數配置表，可能很難做出判斷，而產品品質和實際體驗，則成為影響用戶最終決策的關鍵所在。
在這樣的背景下，傳統以車評人介紹車輛為主的內容，并沒有解答用戶對于“這款車品質如何”、“用料是否扎實”、“車輛看不見的地方怎么樣”等等問題，已經難以滿足用戶看車選車買車的深層次需求。與此同時，在人人皆可發聲的新媒體時代，如何保證內容本身的專業權威，也是影響營銷效果的重要方面。
回歸產品本質
用“真實”連接品牌與用戶
從這個角度來看，奇瑞風云T9與懂車帝巨懂車合作進行的“懂車全透視”拆車直播，正是從匹配用戶深層次需求、專業權威內容、提升用戶參與感這三個方面的全面契合。
首先，懂車帝“懂車全透視”節目在內容設置上，是通過對新車全方位、深層次的拆解分析，從車型材質、做工、安全性等，直擊用戶看車選車買車關注的核心痛點，同時也是用戶日常難以實際了解的方面。
其次，在懂車帝與奇瑞汽車的合作過程中，雙方將專業性進一步升級，奇瑞品牌營銷中心執行副總經理高飛現身直播間，與懂車帝主持人共同帶來這場拆車直播，這也成為懂車帝首個邀請汽車企業高層與懂車帝直播間共創完成的節目。在節目中，高飛的專業講解，不僅讓更多用戶了解了奇瑞風云T9，也從側面幫助品牌提升在消費者心目中的專業形象，贏得更多的好感和信任。
最后，通過直播的形式，用戶能夠在直播間和嘉賓、主持人完成真實互動交流，深度參與到產品的探索中，聆聽專家們的現場解答，這種即時互動增強了用戶的參與感與歸屬感，使得品牌與消費者之間的距離得以拉近。而依托抖音和懂車帝雙平臺社交媒體的流量優勢和差異化定位，此次直播同時覆蓋海量泛汽車人群和精準高意向用戶進行二次發酵，吸引更多汽車愛好者和潛在購車者的關注，在較長一段時間內幫助品牌持續擴大影響力，為后續銷售提供了潛在助力。
數據顯示，隨著風云T9拆車內容持續深入，在抖音和懂車帝雙平臺進行的直播，影響力也持續擴大，最終累計觀看量將近350萬、互動量8萬。通過直播中實際拆解與現場講解，用戶不僅直觀了解風云T9在車架結構、制造工藝等方面的實際表現，更深入了解風云T9在發動機、DHT等核心總成的技術亮點，直播結束后風云T9新車熱度持續上升，熱度沖到插混SUV領域第2位。
結語
在信息“過載”的汽車市場，唯有不斷創新營銷策略，敢于突破傳統框架，才能真正觸達消費者的內心，建立起品牌與消費者之間的情感連接。通過一場深度直播，讓用戶對奇瑞品牌及風云T9車型有了更全面和深入的認識，也為品牌和產品在市場上樹立了良好的口碑和形象，為品牌轉化鏈路提供了強大能量。這正是此次奇瑞風云T9“懂車全透視”為汽車行業帶來的啟示。
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