LxU × LESS | 穿上無束新衣，走入春天
當(dāng)女人們不再被年齡、性別、身份拘束，會(huì)怎樣？她們撕下身上的標(biāo)簽，脫下不合體的華服。不再追逐瞬息萬變的潮流，而是向內(nèi)探索自己的節(jié)律。
這幾個(gè)月，LxU 和 JNBY 集團(tuán)旗下的女裝品牌 LESS 一起，以「粗礪而精致」的時(shí)裝語言，探索「簡約、獨(dú)立、理性」的女性表達(dá)。
01
扔掉辭典
翻譯slogen是個(gè)玄學(xué)
在 2025 年春夏 campaign 中，LESS 想要表達(dá)的是：
「Effortless」。
在詞典上，它僅被譯作「不費(fèi)力的」，但似乎無數(shù)種女性理想狀態(tài)都暗含其中：無拘無束的、內(nèi)核堅(jiān)定的、不聽勸的、不作偽的、輕盈的、靈動(dòng)的、自由的、解放的……
便如汪國真所言：「我不想故作瀟灑，只想活得真實(shí)。就像無拘無束的風(fēng)，在時(shí)光里輕盈地走，既不是標(biāo)榜也沒有解釋。」
簡單的一個(gè)單詞，改寫中文 slogan 時(shí)，遠(yuǎn)比翻譯長句艱難。在幾十次擴(kuò)寫，試圖精準(zhǔn)詮釋「Effortless」的內(nèi)核后，我們發(fā)現(xiàn)，文字也好、時(shí)裝也好、生活也好，化繁為簡時(shí)，才最動(dòng)人。
同樣僅用一個(gè)詞——「無束」，便足矣引來無限美好遐想，聽?wèi){ LADYLESS 從中自由解讀自我。
02
非傳統(tǒng)時(shí)尚大片
記錄「無束」旅途
如何將抽象的「無束」轉(zhuǎn)化為視覺語言呢？LxU 邀請代言人周迅帶著 LESS 春夏新品、0 壓系列、迅系列，來到海濱小城拍攝大片，開始「一個(gè)人的旅行」。
這是我們構(gòu)想的最接近「無束」的圖景。
獨(dú)自「出走」的女性，向未知的心靈烏托邦漫游，探索更廣闊的人生天地。與社會(huì)角色、人際關(guān)系短暫切割后，她無限接近純粹的自我。
0 壓系列大片中，周迅只帶上舒適衣物和心儀讀物踏上旅途，讓遠(yuǎn)方的圖景，治愈當(dāng)下的壓力。親膚柔軟的衣服不拘束她的肢體，飛鳥徜徉、書頁翻動(dòng)間，她的精神亦不受力。
春系列影像中，周迅在海濱小鎮(zhèn)的街道中且走且停，度過平靜的獨(dú)處時(shí)光。這是往外的行走，也是向內(nèi)的勘查。輕盈無束的衣料與熠熠春光游戲，春風(fēng)吹亂頭發(fā)和思緒。她在時(shí)間的線性里，享受無束瞬息。
為了區(qū)隔于競品，LxU 采用了非常規(guī)的拍攝理念，在幾組大片中：
鏡頭忠實(shí)記錄未經(jīng)矯飾的真實(shí)視角，凌亂發(fā)絲、衣角皺褶均被保留，畫面正因此靈動(dòng)鮮活。
每一次極具感染力的笑容皆被捕捉，摒棄冷面的精致時(shí)尚后，輕盈無束的狀態(tài)自然流露。
真實(shí)和笑容，成為獨(dú)屬于 LESS 可復(fù)用的精神符號和視覺語言，勾勒出 LADYLESS 獨(dú)特的畫像。
03
看「無束」的女人
過輕松的年
結(jié)束旅行，回歸日常，LADYLESS 把真實(shí)的笑容帶進(jìn)了新的一年。
在春節(jié)前夕，LESS 推出了以「蓮」為靈感設(shè)計(jì)的新系列?！干彙棺鳛橐环N傳統(tǒng)符號，承載著豐富的文化意涵。CNY campaign 中，「蓮」被解讀為新生與成長，寄予新歲「步步生蓮，好運(yùn)蓮蓮」的期許。
為迎接新年，一對母女選蓬勃的新蓮插花，裝點(diǎn)家的氛圍。而衣服如同人的移動(dòng)居所，用蓮紋點(diǎn)綴，暗藏著美好的祈愿。而那些未說出口的溫暖祝福，則化作燈籠上的墨跡，在柔光中靜靜綻放。
品牌/Client - LESS
Creative Agency - LxU 以乘
Project Director - 李雨/Levi
Chief Creative Officer - 田振/TZ
Account Director - 滕陽/Nick
Creative Director – 嘟嘟/Dodo & Juan & Zoe & Sisi & Kimisa. h
Producer – Olivia
Account -秦勤/Qinqin & 譚夢靈/Nicole
Creative – 萌萌 & 暴雨
與迅同行系列 - 執(zhí)一影視
SS25系列 - Redplus
CNY系列 - B!U
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