巨懂車101｜泛媒平臺如何做好垂類內容？巨懂車在抖音為魏牌全新藍山“刷火箭”
車市競爭加劇，品牌對潛在用戶的爭奪也日趨激烈。憑借近5億汽車興趣用戶的海量人群覆蓋，抖音已經成為汽車品牌營銷和用戶經營的優質土壤。泛媒平臺如何深耕垂類內容，將海量用戶通過優質內容有效轉化？如何打造差異化好內容，收獲更多泛汽車用戶的種草？都是抖音品牌營銷和用戶經營過程中的永恒主題。
12月9日，由抖音與巨懂車聯合出品、新能源汽車國家大數據聯盟權威支持、巨懂車商業原創團隊制作產出的全新人群場景IP《科技過招場》的首期內容“火箭篇”在抖音上線，將熱點社會化話題與專業汽車內容結合，并通過“航天科技+新能源汽車”兩大“國之重器”的話題效應，讓節目上線即引發全網廣泛關注，帶動魏牌品牌熱度攀升。
數據顯示，話題#開車追火箭是什么體驗 在抖音3天累計播放近700萬次。不僅成為巨懂車跨界人群內容的一次有益嘗試，更是對“何為抖音汽車好內容”的有效詮釋。與此同時，首期內容上線以來，魏牌藍山品牌近30天A3人群環比上漲超225%，車系近30天A3人群環比上漲超535%，強勢助力人群種草，實現品效雙贏。
專業打底熱點破圈
與魏牌全新藍山一起“追火箭”
《科技過招場》首期內容基于11月30日海南商業航天發射場和新型長征十二號火箭的雙首秀展開，實現航天科技和新能源汽車的自然聯動。故事以知名攝影師林海音與巨懂車專業汽車編輯駕駛魏牌全新藍山“追火箭”，并尋找最佳拍攝火箭地點為主線，期間探訪文昌超算中心，與火箭專家對話，最終成功拍攝火箭升空。
“追火箭”的劇情設計本身頗具傳播性，而作為中國智能新能源汽車代表產品的魏牌全新藍山在現場見證長征十二號遙一運載火箭升空，兩大尖端科技頂峰相見，更幫助用戶在社會化熱點話題和品牌車型之間建立心智連接，潛移默化中完成產品種草和品牌形象躍遷。
在內容呈現上，節目邀請到新能源汽車國家大數據聯盟執行秘書長李陽與火箭專家星河動力航天副總裁崔品兩大領域專家，進一步拉升中國航天與中國新能源頂尖科技碰撞新高度。在“追火箭”的過程中，專家通過對魏牌全新藍山NOA駕駛輔助等科技功能的體驗，以及與巨懂車專業編輯的交流互動，讓產品賣點在實際駕車場景中自然展現，專業觀點以一種輕松的方式傳遞給用戶。
同時，節目中還加入了很多生活化的場景。通過輕松落地的游記形式，結合文昌本地吃喝玩樂、風土人情展示車生活的美好圖景，展現品牌調性和車型亮點，讓廣大用戶在圍觀一次集體冒險行動的“看熱鬧”過程中，潤物細無聲地完成對節目主角——魏牌全新藍山的產品種草。
此外，知名攝影師林海音的加入，讓整個節目不僅是一次“國之重器”的科技對決，更成為令人賞心悅目的視覺盛宴。無論是白天全新藍山停在火箭發射架前的不怒自威，還是夜晚全新藍山同框見證火箭升空的極致震撼，都在海量看播人群心目中刻下印記，從而引發更為廣泛的破圈效應。
泛垂一體的“第三條路”
打通全鏈路營銷最后一環
隨著不同領域創作者紛紛投入汽車賽道，偏娛樂的泛化汽車內容在能夠快速吸引用戶關注的同時，卻難以完成并打通由興趣向購買轉化的關鍵決策一環。巨懂車與魏牌新能源的這次深度合作，就是在泛化平臺打造專業內容，實現“泛垂一體”的有益探索。
具體來看，巨懂車專業內容團隊借由開篇的事件營銷引爆熱點，隨后再跟上魏牌全新藍山在雙12期間與另一項關乎民生的大國重器——智慧物流同臺競技，見證大國智慧物流，通過“派送大戰”體現技術實力，保持“技術提振”的延續性。
《科技過招場》每期內容由巨懂車專業編輯和跨界嘉賓聯合主持，與新能源/航天/物流等相關領域權威專家共同對話，通過熱點話題+專業背書引爆話題，并在此基礎上聯動廣大抖音達人進行二創，進一步擴大聲量；同時，通過抖音端“搜索關聯”功能，節目內容在用戶搜索車系時優先展示，進一步加速用戶種草。
事實上，優質原生內容對提升品牌認知度以及車型種草的價值優勢明顯。數據顯示，《科技過招場》首期內容上線后，有效帶動魏牌藍山品牌近30天A3人群環比上漲超225%，車系近30天A3人群環比上漲超535%。
同時，前沿技術不是永遠高高在上，同樣要走入尋常百姓的生活。為此，巨懂車為魏牌全新藍山還打造了全國無圖NOA挑戰，通過《走南闖北車游記》全新欄目IP在華南、華東兩大重點區域的熱點城市道路上率先開啟。在熟悉的街邊吃喝玩樂之余，魏牌全新藍山作為出色的“旅行搭子”也能彰顯無圖NOA強感知方案全域智駕實力，通過真實的駕駛體驗和專業解讀，讓用戶更深入了解魏牌全新藍山的產品硬實力，幫助品牌最終完成從流量到銷量的“臨門一腳”。
事實上，經過幾年的探索與深耕，抖音已經形成了“測-蓄-爆-收”的完整經營方法論，而對品牌而言，影響經營效果的核心仍然是“如何制造好的內容”。至此，巨懂車與魏牌新能源聯手，通過體系化的欄目矩陣，打造適合泛化平臺的專業內容，通過搜索關聯等手段加速用戶沉淀轉化，實現品星效全鏈路營銷轉化。
結語：
從熱點社會化傳播前沿汽車技術，再結合用戶使用場景進行全國城市路跑NOA挑戰；從“星辰大海”到“柴米油鹽”，從高高在上的技術“名片”到“接地氣”的日常生活……此次巨懂車為魏牌量身打造的整合營銷方案，通過專業內容+權威支持+泛化渠道+熱點破圈，打通全鏈路營銷最后一環，成為“抖音汽車好內容”的優秀范本。
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