星巴克國(guó)際小狗日：比人 比狗 來(lái)星巴克比個(gè)耶
這個(gè)國(guó)際小狗日，我們攜手星巴克,
在上海徐匯濱江史努比主題店舉辦了一場(chǎng)「比人派對(duì)」,
將史努比聯(lián)名新品推向C位的同時(shí)，邀請(qǐng)用戶沉浸式體驗(yàn)寵物友好門店。
用一支VCR回到「比人派對(duì)」現(xiàn)場(chǎng)
視頻文案
人，你怎么知道
我去星巴克參加比人聚會(huì)～
wer！(含比量)好高呀
氣味正確 接頭成功！
人，我簡(jiǎn)單wer兩句~
wer wer wer（原 聲）
見(jiàn)到偶像史努比了！
看我前排追星
成功和偶像貼 貼 貼 貼 貼
史努比濃度超高的星巴克
正面、側(cè)面、里面
真嘟好出片
還有史努比可可拿鐵和星冰樂(lè)
但我就聞聞 絕不偷喝～
聽(tīng)說(shuō)脾氣最好的人都在這里啦！
這里有好朋狗，有專屬休息區(qū)，可以庫(kù)庫(kù)炫爪布奇諾，
渴了還有水喝，真的太喜歡在這里玩耍啦
快來(lái)星巴克史努比主題店打卡吧！
人，別滑走，所有主題門店地址在這里，可以截圖保存哦～
一場(chǎng)「比人派對(duì)」讓寵物友好成為可觸摸的溫暖
從“werwer”到“貼貼”，開(kāi)啟了比格的星巴克奇遇：
巨型史努比人偶與毛孩子們貼貼互動(dòng),
爪布奇諾誘捕器引發(fā)的沉浸式吃播,
人寵大合影時(shí)上圓溜溜的“狗狗眼”,
每個(gè)鏡頭都在詮釋“寵物友好不是口號(hào)，是看得見(jiàn)的快樂(lè)”。
10張UGC海報(bào)，是狗狗向你發(fā)出的快樂(lè)邀請(qǐng)函
毛孩子們?cè)谛前涂私宇^成功、追星成功、打卡成功,
用狗狗愛(ài)愛(ài)的內(nèi)心os打開(kāi)本次「比人聚會(huì)」，
把最純粹的快樂(lè)傳遞給大家~
好內(nèi)容有流量吸引力法則，小狗自然流量沖上紅書熱搜榜TOP4
#全上海最好惹的人集合了#574.6w討論熱度的治愈經(jīng)濟(jì)學(xué)
不只是熱搜話題，更是都市人的情緒剛需——
用戶自發(fā)創(chuàng)造的梗，讓流量從萌點(diǎn)裂變?yōu)槠放朴洃淈c(diǎn)，
最終沉淀為“星巴克=都市人的快樂(lè)充電站”的群體共識(shí)。
以寵物友好為支點(diǎn)，打造品牌增長(zhǎng)新范式
星巴克以國(guó)際小狗日為切入點(diǎn)，
實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)名、寵物經(jīng)濟(jì)與社區(qū)文化深度融合，打造“人寵共樂(lè)”的場(chǎng)景，
不僅強(qiáng)化了“第三空間”的包容性，更以史努比這一經(jīng)典IP喚醒用戶童年記憶，
實(shí)現(xiàn)情感價(jià)值的長(zhǎng)期沉淀，讓品牌增長(zhǎng)更有“人味”。
星巴克永遠(yuǎn)為毛孩子留著一個(gè)位置
在星巴克，一杯咖啡的溫度可以融化所有堅(jiān)硬——
當(dāng)爪布奇諾的奶油沾上狗狗胡須，當(dāng)史努比的笑臉映在比格犬濕漉漉的眼睛里，
終于讀懂《花生漫畫》里那句“幸福是能一起分享的柔軟時(shí)光”。
那些被寵物爪墊按過(guò)的大門、被尾巴掃過(guò)的座椅，此刻都成了城市里最溫暖的印記。
下次路過(guò)時(shí)，歡迎帶上你的毛孩子推開(kāi)門，
這里永遠(yuǎn)備著專屬奶油、清水和比陽(yáng)光更明亮的笑容。
星巴克寵物友好門店持續(xù)開(kāi)放中，期待與你相遇在下一個(gè)轉(zhuǎn)角。
創(chuàng)作人員名單
Creative team:Jane,Hello,Yuki,Autumn
Account team:Holden,Lili,Amber
項(xiàng)目信息
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