巨懂車101｜從流量到銷量，廣汽傳祺E8+如何借助抖懂協同實現品銷雙贏？
隨著消費者家庭規模的擴大和出行需求的增加，泛家用市場逐漸受到重視。廣汽傳祺E8+旨在滿足更高層次的出行需求，在已經成功搶占細分市場的E8車型基礎上，圍繞中國家庭需求，優化智能操作、安全性能及空間舒適性，進行針對性升級。2024年9月，廣汽傳祺E8+正式上市。作為傳祺搶占市場的重磅車型，這不僅是傳祺家用車形象的升級，更成為實現用戶向上擴容、拉高價值錨點的重要抓手。
MPV市場回暖、家用場景高速增長，廣汽傳祺E8+全新上市面臨搶奪「家」心智話語權，拓展泛家用市場的挑戰。在數字化營銷成熟、消費者觸媒習慣碎片化的當下，單一渠道的傳播已難以滿足市場需求。巨懂車覆蓋抖音和懂車帝兩大平臺，則讓雙端融合、“廣”“深”兼得的立體式營銷模式成為一種可能。
基于E8+上市，傳祺聯手巨懂車，以“抖音海量人群”和“懂車帝垂類生態”深度聯動，結合雙端資源和流量優勢，將一場傳統的新車發布會，變成了有車友互動、明星加持、專業種草、話題熱度的生態大事件。
通過整合雙端海量優質資源，多渠道多領域快速傳播，全網激發傳祺E8+新車上市全民關注和互動，并實現了品銷雙贏。「家」聯想度提升12%，行業排名上升4位；對標同類車型的內容互動滲透率18.55%，優于行業438%，最終助力轉化率提升40.3%，對本品A4貢獻率提升46.3%，完成了泛家用市場的一次強勢占位。
雙端聯動，垂泛融合
實現1+1＞2式破圈營銷
借助抖音興趣人群與懂車帝深度內容，廣深結合，全鏈路營銷提升傳播效能，實現高效轉化。
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1次雙端資源整合：
定制化精品內容矩陣，滲透“廣”與“深”
抖音與懂車帝雙端生態深入合作，站內、站外優質資源共融，進行多渠道多領域傳播。錨定泛家用市場，滲透垂類人群與泛人群，以“中國家用車最優選”為標簽，打造廣汽傳祺E8+產品體驗高價值的內容營銷，通過引入超級流量IP，多維度引爆廣汽傳祺E8+新車上市的聲量。
廣度與深度雙線并行，全面展示車型亮點。
廣汽傳祺E8+通過家庭場景呈現及用戶真實體驗，落實“幸福”溝通，定制雙端話題#曬出E萬種幸福#，整合抖音“全民任務”、“貼紙”互動產品，發起抖音挑戰賽，同步進行懂車帝UGC挑戰賽，通過“幸福手勢+幸福愛意表達貼紙+全家出行場景+角色用車感受”的互動內容公式，全面展示“舒適”、“智能”、“安全”功能賣點。
圍繞廣汽傳祺E8+車型的功能賣點，依托懂車帝OGC原創欄目《懂車長測》、懂車聚光獨家片場等資源，攜手雙端優質達人，產出長測批量種草視頻；并在長測視頻中優選高完播、高互動視頻和畫面混剪視頻加熱拉升互動，內容情感線與功能線雙線發力，傳播E8+產品話題#傳祺E8+新車點評#、#傳祺E8+試駕家年華#。
此次雙端內容傳播全面搶奪「家」心智，帶動了品牌形象的顯著提升，從傳遞E8+“幸福家用”車型定位到車友圈口碑種草，實現“破圈話題+車圈口碑”全鏈路覆蓋。
整合站內傳播資源，廣泛傳播互動話題，吸引用戶深入參與互動。
聚焦懂車帝的平臺深度，利用車友圈、話題頻道、直播頻道、官方賬號等站內資源，針對垂類用戶進行精準曝光。聚焦抖音的平臺廣度，利用其社交傳播力，在站內重要渠道推送事件資訊，聯合大連文旅、地方媒體官方抖音號、藝人官方抖音號共同傳播擴大影響力，多賬號共創導流，打開泛流量池。
拓展站內站外廣告資源，將內容無縫融入用戶體驗。
整合內廣資源，進行玩法創新，助力品牌玩轉多種“加熱包”，如置頂、跨端、話題等，通過原生內容無縫融入用戶體驗，加深用戶印象。利用站外資源，例如西瓜視頻、微博、線下商業中心、分眾傳媒等，從小屏到大屏，全鏈路激發人群關注。
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1個生態大事件：
體驗式營銷，場景化觸達“廣”與“深”
廣汽傳祺與巨懂車，整合懂車帝#萬友引力節#、抖音#城市生活節#兩大親子互動向IP，開啟「四有」車友派對×城市生活節×新車發布會，打造一場有車友互動、明星加持、專業種草、話題熱度的生態大事件。這不僅是一場對家庭、車主等深度用戶的溝通，更是一次觸達更多人群的廣泛交流。
作為廣汽傳祺E8+“傳祺E8+幸福家年華” 生態大事件的重要活動之一，傳祺 E8+沉浸式車友派對，通過“互動打卡＋試駕體驗+場景融合”激發家庭、車友等精準用戶的興趣，體驗“舒適”、“智能”、“安全”產品力，讓用戶對傳祺有更深度的認知，激發專業種草內容產出。
外場六大展區，以傳祺E8+車型為藍本，打造沉浸式戶外派對，邀請用戶進行全方位的試駕體驗。品牌展車區直接展示車內大空間，并引導用戶圍繞E8+開啟親子互動。合影區充分利用車身空間，將“智電舒享大平層”的概念具象化；運動挑戰區設置趣味小游戲，讓參與用戶感受更人性化的座椅布局；休息區采用零重力座椅，真實感受E8+產品升級；親子區體驗E8+完善的安全保障；家回憶利用駕駛輔助系統，留存親子時光。
城市生活節特邀陳嘉樺、許飛、陳鴻宇等知名藝人助陣演唱會與品牌新車發布會，引爆用戶關注；在演藝環節植入、現場舞美等各方面與品牌深度融合，傳遞廣汽傳祺E8+新車信息。
演唱會高潮迎來廣汽傳祺E8+專屬高光時刻，產品壓軸亮相，讓產品“舒享大平層聰明的家”的理念具象化。準車主發布價格，更是發布會上情感與功能融合的場景創新。
本次大事件線下活動邀請達人、車主、用戶等共近3000人，線上直播觸達人數近1100萬，互動210w+人次，達到廣度與深度圈層人群的全覆蓋。
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產品全平臺聲量破圈
成功搶奪「家」心智
人群沉淀助力后效轉化
雙端營銷的成功使廣汽傳祺E8+在短時間內實現了全網聲量的爆發，強勢搶奪「家」心智，帶動了品牌形象的顯著提升，同時投后人群規模及關系人群加深率也得到有效提升。
標簽聯想聲量爆：傳祺E8+「家」心智的總聯想聲量6012w+，增長1811%；「幸福」「舒適」的行業聯想份額上漲接近500%，整體美譽度行業上升10位，整體偏愛度行業排名上升3位。
人群資產增速高：傳祺E8+人群資產顯著提升，投后人群規模28,319w+，增長率為182.15%；關系人群加深38.82%，人數達3896w+，新車上市出現明顯人群增長峰值，在MPV激烈競爭中實現熱門指數上漲。
成功搶占泛家用市場：廣汽傳祺E8+內容互動人群的滲透效果明顯，對同類車型的內容互動人群滲透率為18.55%，優于行業438%；大幅搶奪抖音心智流量，對比同類車型正反向排名提升明顯；最終助力轉化率及A4提升，轉化率增加40.3%，對本品A4貢獻率上漲46.3%，成功切入泛家用市場，并帶來大幅轉化。
雙端聯動營銷新模式：
廣深結合實現品銷雙贏
作為巨懂車首個雙端融合營銷案例，廣汽傳祺E8+在抖音和懂車帝雙端流量及用戶生態加持下，與車友和品牌共創的營銷生態，讓特色產品與用戶生活場景緊密連接，帶來品效協同的更多新可能。
雙端聯動營銷讓汽車營銷不再局限于單一渠道或單一人群。通過廣度營銷，覆蓋更廣泛的用戶人群，拓展多元化溝通維度，擴大影響力；有效積累更多的潛在客戶。通過深度營銷，精準定位目標用戶，深入高質量內容與互動種草，夯實產品力，促進口碑傳播與轉化。
雙端聯動營銷，用強大的流量支持與精準的內容定位，融合互動、明星效應與話題熱度成功將傳統新車發布會轉化為全網熱議的新型營銷大事件，這一營銷案例不僅是廣汽傳祺品牌的一次成功突破，也成為巨懂車雙端聯動營銷的一次成功范本。
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