巨懂車101｜A3增長20% 吉利 × 巨懂車《丈量邊境線》如何打動抖音用戶？
2025年的中國車市，開年伊始眾多車企就摩拳擦掌，利用不同手段為旗下新車預熱造勢。然而，傳統的硬核評測內容往往過于專業和枯燥，雖然能展現產品的技術優勢，但缺乏情感共鳴和場景化體驗，難以實現廣泛的用戶觸達。與此同時，過于娛樂化或淺層化的內容雖然易于傳播，但缺乏深度和專業性，無法有效傳遞產品的核心價值，甚至可能讓消費者對品牌產生“膚淺”的印象。如何實現專業性與話題性的深度融合，成為內容營銷能否打動品牌用戶的關鍵所在。
在此背景下，抖音與巨懂車聯合出品、巨懂車商業原創團隊BGC制作產出的跨境文旅IP《丈量邊境線》上線了首期內容，兩位特約嘉賓駕駛吉利銀河星艦7EM-i踏上中朝邊境線之旅。通過汽車性能支撐+場景化種草+深度文旅融合等多元跨界，在弘揚中國品牌“汽車強國”的民族自豪感與自強向上精神的同時，有效提升對用戶的心智種草與轉化。數據顯示，內容上線3天就達到800W+的全網曝光，車系A3人群在內容投放后增長了19.43%。
專業內容+場景化體驗+跨界融合
汽車內容營銷破局
針對汽車品牌在內容營銷中面臨的痛點，抖音與巨懂車聯合出品的跨境文旅IP《丈量邊境線》提供了一種全新的解決方案。這檔由巨懂車商業原創團隊（BGC）制作的欄目，通過“專業內容+場景化體驗+跨界融合”的方式，成功實現了汽車內容營銷的突破。
第一，是將車輛性能與實際使用場景深度融合。《丈量邊境線》以中國14條鄰國邊境線為背景，通過自駕旅行的形式，將汽車性能與真實場景深度融合。這種場景化的展現方式，既體現了產品的專業性能，又讓消費者在真實使用場景中感受到產品的價值。
第二，是將品牌形象和民族情懷深度融合。欄目通過與地方文旅局的合作，融入邊境城市的歷史文化和自然風光。這種跨界融合不僅提升了內容的文化深度，還激發了觀眾的民族自豪感，實現了情感共鳴。
第三，是將專業內容與破圈傳播深度融合。傳播層面，《丈量邊境線》通過汽車、旅游、文化等領域的跨界達人進行多維傳播，有效提升了節目的討論度和影響力，將民俗風情、邊境線旅行等話題推向更廣泛的受眾，實現破圈傳播。
風光與人文交相輝映
“國門打卡”激發民族自豪
《丈量邊境線》首期節目中，徐橙橙和馬延旭兩位嘉賓從中華大地的東北邊陲開始，駕駛吉利銀河星艦7EM-i踏上意義非凡的邊境線之旅。歷經四天時間，兩位嘉賓從長白山穿越林海雪原，途徑延吉、圖們、琿春三個邊境城市，丈量中華之北疆，在直觀感受其溫度的同時，深刻解讀其背后的文化密碼。
吉利銀河星艦7EM-i沿著331環山公路從長白山南坡到達北坡，在披上雪白冬被的針葉林間穿行，經受住了低溫及雪地山路條件下的性能考驗。嘉賓在圖們市中朝鐵路國門感受“一邊是祖國、另一邊是接壤國”的莊重感，在琿春市防川口岸體會“一眼望三國”的震撼，同時沿途體驗神秘且繽紛的邊境城市生活。
后續節目中，嘉賓還將自駕丈量其他邊境線，比如途徑西蒙-孟連-景邁的中緬邊境，在神秘的“邊陲三縣”探尋上古神山與傳世市集，感受厚重往事與煙火日常。根據不同邊境路線的情況，將會對不同車型的不同性能進行針對性展現。
聯動地方文旅局傳播邊境歷史文化
跨界達人共創助力產品破圈
內容方面，《丈量邊境線》聯動地方文旅局，共同打造具有文旅價值的優質內容。首期節目中，圖們旅游局副局長以旅游大使身份驚喜出鏡，帶領嘉賓沉浸式參觀中國朝鮮族非物質文化遺產展覽館并欣賞極具民族特色的長鼓舞表演，一路熱情介紹邊境歷史文化。
傳播方面，巨懂車在IP上線期間對《丈量邊境線》的預熱海報、預熱視頻、正片等內容進行達人投放，通過汽車&旅游&文化等跨界頂流達人的多維傳播，有效提高民俗風情、邊境線、延吉、邊境之旅、老里克湖等節目相關內容的討論度及影響力，同時助力吉利銀河星艦7EM-i實現破圈傳播。
內容與產品有機融合雙向反哺
《丈量邊境線》開啟內容營銷新方式
從長白山到延吉市、圖們市，再到琿春市，兩位嘉賓一路駕駛吉利銀河星艦7EM-i，開啟“3L丈量中國邊境線”挑戰，將產品性能有機融入到這場邊境之旅的點滴細節中。錄制期間正值寒冬，吉利銀河星艦7EM-i配置的50W超級快充有效解決用戶手機掉電快的問題，AI銀河精靈幫助用戶實現遠程控車，前排座椅加熱功能讓用戶無懼寒冬，超清W-HUD抬頭顯示及雪地模式有效避免雪天視線模糊的困擾……吉利銀河星艦7EM-i的一系列配置為用戶在冬季用車提供便利，在雪地山路和低溫環境的條件下，也能實現平穩駕駛。
針對與節目中類似的旅行自駕使用場景，吉利銀河星艦7EM-i的528L超大可變后備箱空間有效解決用戶的儲物需求，配備的4連桿E型懸架能夠實現穩健架控，即使用戶長時間出行也能保證良好的駕駛體驗和乘坐舒適性。針對日常生活中的使用場景，吉利銀河星艦7EM-i配備的540度透明地盤和停車守衛模式，既讓用戶在夜間停車時便于操作，又可在用戶停車外出期間自動監測車輛抖動的異常并開啟自動錄像，極大程度上提升用車安全感。不僅如此，吉利銀河星艦7EM-i首搭新一代雷神EM-i超級電混系統，能夠有效降低能耗，最終這場邊境之旅整個駕駛路程的平均CLTC饋掉電油耗3.4L/100KM。
結語：
跨境文旅IP《丈量邊境線》聯動地方文旅局，用車輪丈量「中國14條鄰國邊境線」，探索神秘且令人向往的邊境城市生活，開啟了內容營銷新方式。在一場場邊境之旅中，家國情懷與民族自豪感得到具象化體現，當地旅游特色及文化內涵得到有力傳播，產品特征和性能實現場景化營銷并完成有效轉化。未來，《丈量邊境線》將勾勒更多邊境線上的風情畫卷，巨懂車也將探索更多的內容營銷方式，幫助汽車行業的伙伴收獲品牌和銷量的更大增長。
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