上海未來產業基金：品牌形象塑造全過程
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01 項目背景
上海未來產業基金聚焦顛覆式創新、多學科交叉及前沿平臺性技術孵化，致力于成為未來產業投資的標桿。
定位為功能性母基金，重點布局未來健康、智能、能源、空間及材料等領域，與三大先導產業母基金形成“3+1”科創引導基金群。
基金依托市場化機制，整合戰略科學家資源及國際科創平臺。
打造“投資-驗證-孵化”一體化平臺，加速硬核科技成果轉化。
通過國資主導與專業機構協同，基金旨在培育全球影響力的創新企業及領軍人才，助力上海建設世界級未來產業創新高地。
02 品牌挑戰
品牌建立時主要有以下4點品牌挑戰：
1、認知與定位
作為新興基金，公眾和行業對其認知度較低，尤其是國際市場上。同時，其聚焦的顛覆性技術和未來產業領域復雜且前沿，普通投資者和公眾可能難以理解其核心價值和差異化定位。需要通過清晰的品牌傳播和簡潔的價值主張，提升品牌曝光度和認知度。
2、信任與國際化形象
未來產業投資具有高風險和長周期特點，投資者可能對基金的穩定性和回報能力持懷疑態度。同時，品牌國際化形象不足，缺乏全球影響力。需通過展示成功案例、透明投資策略及與國際頂尖科研機構的合作，建立信任并提升國際知名度。
3、差異化與受眾共鳴
科技投資領域競爭激烈，品牌需突出其國資背景與市場化運作的結合，強調科學家資源整合和耐心資本優勢。同時，目標受眾（科學家、創業者、投資者等）需求差異大，需制定差異化傳播策略，確保品牌與不同受眾產生共鳴。
4、動態關聯與一致性
未來產業快速迭代，品牌需保持與前沿科技的緊密關聯，避免被市場認為“過時”。同時，隨著基金規模擴大，品牌形象可能分散，需通過清晰的品牌指南確保一致性。
03 表現策略
呼應品牌建立的挑戰，我們從 Open、Be Bold、Bridging、Transforming 四個基本點對品牌展開思考：
1、創新的源泉來自開放，而非封閉。
我們堅持全球化視野，擁抱多元化科技生態，以包容的態度迎接不確定性，支持最前沿的顛覆性創新。
從基礎科研到產業落地，我們始終保持對新思想、新模式、新技術的敏銳洞察，助力創新者突破邊界，構建可持續增長的未來。
2、未來產業的成長之路充滿挑戰，需要強大的資源支撐和戰略耐心。
我們不僅是資本的提供者，更是賦能者，以專業的投資策略、穩健的平臺管理和深厚的產業資源，為創業者構筑堅實后盾。
我們相信，只有敢于直面未知、迎接挑戰，才能在變革中贏得先機，共同塑造未來科技的格局。
3、科技的突破需要跨學科、跨行業、跨區域的融合。
我們致力于搭建橋梁，連接科學與產業，銜接資本與創新生態。
通過構建開放的資源體系，我們促進科研成果的快速轉化，推動從實驗室到市場的無縫銜接，助力未來產業加速成長，讓創新不僅停留在概念，更能轉化為現實的生產力。
4、顛覆式創新是推動社會進步的核心引擎，我們不僅投資于變革，更主動推動變革。
我們關注深科技、新能源、智能制造、生命科學等前沿領域，以資本為驅動力，加速技術商業化進程。
我們深知，真正的突破不止于一次創新，而是一個持續進化的過程，我們以長期主義的視角，陪伴企業穿越周期，實現從技術原型到產業生態的深度躍遷。
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04 解決方案
1、色彩與輔助圖形方面
對于上海未來產業基金品牌而言，色彩表現是塑造品牌形象最有力的、最直接的方式之一，所以我們希望其色彩既蘊含美學價值，更承載深層的品牌戰略邏輯。
1.1 我們選用漸變色作為品牌色彩，因為其流動性與不可預測性，暗合產業投資中技術迭代、市場變量交織的復雜性，傳遞「在動態變化中捕捉機遇」的品牌哲學。
我們將漸變色作為主色是要突破傳統金融單色系的保守印象，通過顏色的流動與變化構建「產業革新發動機」的視覺符號，與科技型產業基金的創新基因形成共振。
通過色相過渡、明度變化可構建更多產業聯動的敘事。神經學研究表明，人腦識別漸變時，視覺皮層活躍度較單色明顯提升，更易激發「該品牌具備變革能量」的潛意識判斷；
1.2 我們定義了漸變色中的四個顏色基準點，分別是：
粒子橙，代表活力、創新、熱情；
量子青，象征科技、冷靜、理性；
基因品紅，比較搶眼，意為能量、突破、創造力；
光核黃，明亮，象征希望、智慧、光明；
1.3 品牌色彩體系的構建中，我們預設三組漸變色，以體現上海未來產業基金在不同領域的關注方向及其所代表的核心理念。
譬如“橙黃漸變”可用作生命科學、大健康相關領域；
“藍綠與明黃”則可用于生態環境、潔凈能源等領域...
這些漸變色不僅是視覺上的識別元素，更承載著品牌對未來產業發展的洞察與承諾；
1.4 輔助圖形作為品牌視覺識別系統中延伸品牌形象、強化品牌識別、豐富品牌表達的重要角色，我們精心設計了A、B、C三組輔助圖形，來應對(無需特意設計時)不同的使用場景。
A：我們稱之為全識之眼，其匯聚之形態，適用于較正式的演示文稿封面或重要信息頁面的背景元素，以彰顯品牌聚焦、探索、專業等品牌精神。
B：動能融合，其動能之意向，推薦作目錄、大標題、封底等之用。
C：成長曲線，其向上之走勢，可用于海報、KV等物料之底紋。
2、標識與符號方面
2.1 我們設計了極具動態感的標識，以嚴謹的網格設置與創新的記憶點設計，塑造上海未來產業基金推動顛覆式創新，實現未來產業的持續轉化與迭代的品牌精神。
其中核心視覺元素“N”指代“可能”，象征基金對未來產業投資的開放與前瞻性。
并將其縱向排列組合，營造一種持續向前滾動、刷新、演進的動態視覺感受，強調基金在推動多學科的顛覆式創新方面有長期主義的品牌理念；
2.2 此外我們也設計了專屬的品牌符號，符號以“司南為形(古時用作指引方向)、曲線為脈(Gartner曲線或稱成長曲線)、科學求索為魂(積分符號)”，
將SHANGHAI ENGINE FUND之首字母“SEF”進行融合設計，并以極簡現代、飽滿舒展的姿態，
向公眾展示上海未來產業基金在加碼顛覆式創新方面的決心、陪伴穿越死亡谷的耐心、推動上海乃至全國科技未來發展的恒心。
3、字體規范方面
3.1 為詮釋了上海未來產業基金“專業、穩健、前瞻”的核心氣質，我們選用以理性美學與人文溫度兼具的“蘋方-繁”作為品牌的中文字體。
該字體以嚴謹的幾何框架為基礎，筆畫轉折處融入柔和的弧線處理，既保留了傳統漢字的美學韻律，又賦予其現代簡約的視覺表達。
中宮舒展的“字架結構”在規整中透出從容，象征基金在嚴謹風控體系下的包容性與成長性。
其次，字體橫縱比例科學，筆畫間距疏密有致，在屏幕與印刷媒介中均能保持清晰辨識度，呼應基金“透明化服務”與“高效溝通”的運營理念。
另外，字形整體寬綽穩健，末端筆觸以微妙的鈍角收鋒，既規避了尖銳感帶來的風險聯想，又以豐潤的體量感傳遞出資本的力量與長期價值沉淀的信念；
3.2 英文字體我們則選用PingFang TC ，其以幾何化的無襯線風格為基礎，線條干凈利落，字形結構勻稱，展現出一種理性而不失美感的視覺氣質。
其字母與符號的設計細節精致，既保留了現代字體的簡約感，又通過微妙的曲線處理賦予其優雅的視覺溫度。
字母間距與筆畫粗細經過科學優化，確保在不同媒介（如數字熒幕、印刷品）中均能保持出色的可讀性。
PingFang TC 的簡潔設計語言極具現代感，能夠輕松融入全球化的視覺語境。
其字形舒展、比例協調，傳遞出一種穩健而不失活力的品牌形象。
值得注意的是，PingFang TC 與中文字體“蘋方-繁體”在視覺上形成了高度統一，無論是作為標題字還是內容文字，都能保持和諧一致的品牌調性。
其優雅的線條與中文字體相輔相成，進一步提升了品牌的國際化形象。
4、網格與排版方面
4.1 為確保品牌視覺系統的規范性與延展性，我們建立了一套嚴謹且靈活的網格系統。
該系統采用五欄與三欄結構，分別適用于不同排版需求，以實現統一性與適應性的平衡；
4.2 并且我們也認為“標識在版面中的位置”也尤為重要。我們制定了標識在版面中的優先級布置原則。
本規范提供清晰的定位指引，保證品牌視覺語言的一致性，使其在不同媒介和應用場景中始終保持鮮明的個性。
首選，右上角，符合人們視覺閱讀動線，有助于快速建立品牌認知，同時傳達品牌持續向前的動能；
次優，右中、右下角，右側的中部與底部布局仍然能保持品牌的清晰辨識度，并在不影響主要內容的情況下強化品牌存在感；
備選，左下角，當右側位置因特殊設計需求無法使用時，左下角作為次要選擇，仍可保證視覺均衡，并在一定程度上延續品牌的穩定性；
SEF, Transforming the Future of Possibilities，在全球科技競爭日益激烈的背景下，上海未來產業基金攜手創業者、科研機構和行業領軍者，共同重塑可能性的未來。
我們不僅是投資者，更是創新的推動者、價值的創造者。未來已來，讓我們一同迎接無限可能。
圖片來源：煥識創意設計組
關于煥識
Hauns煥識是一家創意策略思考導入型的品牌增長咨詢公司，我們以創意策略性思維導入品牌內部，通過調研分析、策略定位、品牌設計等專業核心能力，聯結商業與品牌，通過品牌力賦能商業轉型，煥燃一新品牌識別形象，幫助企業改變品牌影響力，實現品牌與商業同增長！
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