上海未來產(chǎn)業(yè)基金：品牌形象塑造全過程

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01 項目背景

上海未來產(chǎn)業(yè)基金聚焦顛覆式創(chuàng)新、多學科交叉及前沿平臺性技術孵化，致力于成為未來產(chǎn)業(yè)投資的標桿。

定位為功能性母基金，重點布局未來健康、智能、能源、空間及材料等領域，與三大先導產(chǎn)業(yè)母基金形成“3+1”科創(chuàng)引導基金群。

基金依托市場化機制，整合戰(zhàn)略科學家資源及國際科創(chuàng)平臺。
打造“投資-驗證-孵化”一體化平臺，加速硬核科技成果轉(zhuǎn)化。

通過國資主導與專業(yè)機構協(xié)同，基金旨在培育全球影響力的創(chuàng)新企業(yè)及領軍人才，助力上海建設世界級未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。

Hauns煥識，上海未來產(chǎn)業(yè)基金品牌形象塑造

02 品牌挑戰(zhàn)

品牌建立時主要有以下4點品牌挑戰(zhàn)：

1、認知與定位

作為新興基金，公眾和行業(yè)對其認知度較低，尤其是國際市場上。同時，其聚焦的顛覆性技術和未來產(chǎn)業(yè)領域復雜且前沿，普通投資者和公眾可能難以理解其核心價值和差異化定位。需要通過清晰的品牌傳播和簡潔的價值主張，提升品牌曝光度和認知度。

2、信任與國際化形象

未來產(chǎn)業(yè)投資具有高風險和長周期特點，投資者可能對基金的穩(wěn)定性和回報能力持懷疑態(tài)度。同時，品牌國際化形象不足，缺乏全球影響力。需通過展示成功案例、透明投資策略及與國際頂尖科研機構的合作，建立信任并提升國際知名度。

3、差異化與受眾共鳴

科技投資領域競爭激烈，品牌需突出其國資背景與市場化運作的結(jié)合，強調(diào)科學家資源整合和耐心資本優(yōu)勢。同時，目標受眾（科學家、創(chuàng)業(yè)者、投資者等）需求差異大，需制定差異化傳播策略，確保品牌與不同受眾產(chǎn)生共鳴。

4、動態(tài)關聯(lián)與一致性

未來產(chǎn)業(yè)快速迭代，品牌需保持與前沿科技的緊密關聯(lián)，避免被市場認為“過時”。同時，隨著基金規(guī)模擴大，品牌形象可能分散，需通過清晰的品牌指南確保一致性。

03 表現(xiàn)策略

呼應品牌建立的挑戰(zhàn)，我們從 Open、Be Bold、Bridging、Transforming 四個基本點對品牌展開思考：

1、創(chuàng)新的源泉來自開放，而非封閉。

我們堅持全球化視野，擁抱多元化科技生態(tài)，以包容的態(tài)度迎接不確定性，支持最前沿的顛覆性創(chuàng)新。

從基礎科研到產(chǎn)業(yè)落地，我們始終保持對新思想、新模式、新技術的敏銳洞察，助力創(chuàng)新者突破邊界，構建可持續(xù)增長的未來。

2、未來產(chǎn)業(yè)的成長之路充滿挑戰(zhàn)，需要強大的資源支撐和戰(zhàn)略耐心。

我們不僅是資本的提供者，更是賦能者，以專業(yè)的投資策略、穩(wěn)健的平臺管理和深厚的產(chǎn)業(yè)資源，為創(chuàng)業(yè)者構筑堅實后盾。

我們相信，只有敢于直面未知、迎接挑戰(zhàn)，才能在變革中贏得先機，共同塑造未來科技的格局。

3、科技的突破需要跨學科、跨行業(yè)、跨區(qū)域的融合。

我們致力于搭建橋梁，連接科學與產(chǎn)業(yè)，銜接資本與創(chuàng)新生態(tài)。

通過構建開放的資源體系，我們促進科研成果的快速轉(zhuǎn)化，推動從實驗室到市場的無縫銜接，助力未來產(chǎn)業(yè)加速成長，讓創(chuàng)新不僅停留在概念，更能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。

4、顛覆式創(chuàng)新是推動社會進步的核心引擎，我們不僅投資于變革，更主動推動變革。

我們關注深科技、新能源、智能制造、生命科學等前沿領域，以資本為驅(qū)動力，加速技術商業(yè)化進程。

我們深知，真正的突破不止于一次創(chuàng)新，而是一個持續(xù)進化的過程，我們以長期主義的視角，陪伴企業(yè)穿越周期，實現(xiàn)從技術原型到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深度躍遷。

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04 解決方案

1、色彩與輔助圖形方面

對于上海未來產(chǎn)業(yè)基金品牌而言，色彩表現(xiàn)是塑造品牌形象最有力的、最直接的方式之一，所以我們希望其色彩既蘊含美學價值，更承載深層的品牌戰(zhàn)略邏輯。

Hauns煥識，上海未來產(chǎn)業(yè)基金品牌形象塑造

1.1 我們選用漸變色作為品牌色彩，因為其流動性與不可預測性，暗合產(chǎn)業(yè)投資中技術迭代、市場變量交織的復雜性，傳遞「在動態(tài)變化中捕捉機遇」的品牌哲學。

我們將漸變色作為主色是要突破傳統(tǒng)金融單色系的保守印象，通過顏色的流動與變化構建「產(chǎn)業(yè)革新發(fā)動機」的視覺符號，與科技型產(chǎn)業(yè)基金的創(chuàng)新基因形成共振。

通過色相過渡、明度變化可構建更多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的敘事。神經(jīng)學研究表明，人腦識別漸變時，視覺皮層活躍度較單色明顯提升，更易激發(fā)「該品牌具備變革能量」的潛意識判斷；

Hauns煥識，上海未來產(chǎn)業(yè)基金品牌形象塑造

1.2 我們定義了漸變色中的四個顏色基準點，分別是：

粒子橙，代表活力、創(chuàng)新、熱情；
量子青，象征科技、冷靜、理性；
基因品紅，比較搶眼，意為能量、突破、創(chuàng)造力；
光核黃，明亮，象征希望、智慧、光明；

Hauns煥識，上海未來產(chǎn)業(yè)基金品牌形象塑造

1.3 品牌色彩體系的構建中，我們預設三組漸變色，以體現(xiàn)上海未來產(chǎn)業(yè)基金在不同領域的關注方向及其所代表的核心理念。

譬如“橙黃漸變”可用作生命科學、大健康相關領域；
“藍綠與明黃”則可用于生態(tài)環(huán)境、潔凈能源等領域...

這些漸變色不僅是視覺上的識別元素，更承載著品牌對未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洞察與承諾；

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1.4 輔助圖形作為品牌視覺識別系統(tǒng)中延伸品牌形象、強化品牌識別、豐富品牌表達的重要角色，我們精心設計了A、B、C三組輔助圖形，來應對(無需特意設計時)不同的使用場景。

A：我們稱之為全識之眼，其匯聚之形態(tài)，適用于較正式的演示文稿封面或重要信息頁面的背景元素，以彰顯品牌聚焦、探索、專業(yè)等品牌精神。
B：動能融合，其動能之意向，推薦作目錄、大標題、封底等之用。
C：成長曲線，其向上之走勢，可用于海報、KV等物料之底紋。

Hauns煥識，上海未來產(chǎn)業(yè)基金品牌形象塑造

2、標識與符號方面

2.1 我們設計了極具動態(tài)感的標識，以嚴謹?shù)木W(wǎng)格設置與創(chuàng)新的記憶點設計，塑造上海未來產(chǎn)業(yè)基金推動顛覆式創(chuàng)新，實現(xiàn)未來產(chǎn)業(yè)的持續(xù)轉(zhuǎn)化與迭代的品牌精神。

其中核心視覺元素“N”指代“可能”，象征基金對未來產(chǎn)業(yè)投資的開放與前瞻性。

并將其縱向排列組合，營造一種持續(xù)向前滾動、刷新、演進的動態(tài)視覺感受，強調(diào)基金在推動多學科的顛覆式創(chuàng)新方面有長期主義的品牌理念；

2.2 此外我們也設計了專屬的品牌符號，符號以“司南為形(古時用作指引方向)、曲線為脈(Gartner曲線或稱成長曲線)、科學求索為魂(積分符號)”，

將SHANGHAI ENGINE FUND之首字母“SEF”進行融合設計，并以極簡現(xiàn)代、飽滿舒展的姿態(tài)，

向公眾展示上海未來產(chǎn)業(yè)基金在加碼顛覆式創(chuàng)新方面的決心、陪伴穿越死亡谷的耐心、推動上海乃至全國科技未來發(fā)展的恒心。

3、字體規(guī)范方面

3.1 為詮釋了上海未來產(chǎn)業(yè)基金“專業(yè)、穩(wěn)健、前瞻”的核心氣質(zhì)，我們選用以理性美學與人文溫度兼具的“蘋方-繁”作為品牌的中文字體。

該字體以嚴謹?shù)膸缀慰蚣転榛A，筆畫轉(zhuǎn)折處融入柔和的弧線處理，既保留了傳統(tǒng)漢字的美學韻律，又賦予其現(xiàn)代簡約的視覺表達。

中宮舒展的“字架結(jié)構”在規(guī)整中透出從容，象征基金在嚴謹風控體系下的包容性與成長性。

其次，字體橫縱比例科學，筆畫間距疏密有致，在屏幕與印刷媒介中均能保持清晰辨識度，呼應基金“透明化服務”與“高效溝通”的運營理念。

另外，字形整體寬綽穩(wěn)健，末端筆觸以微妙的鈍角收鋒，既規(guī)避了尖銳感帶來的風險聯(lián)想，又以豐潤的體量感傳遞出資本的力量與長期價值沉淀的信念；

3.2 英文字體我們則選用PingFang TC ，其以幾何化的無襯線風格為基礎，線條干凈利落，字形結(jié)構勻稱，展現(xiàn)出一種理性而不失美感的視覺氣質(zhì)。

其字母與符號的設計細節(jié)精致，既保留了現(xiàn)代字體的簡約感，又通過微妙的曲線處理賦予其優(yōu)雅的視覺溫度。

字母間距與筆畫粗細經(jīng)過科學優(yōu)化，確保在不同媒介（如數(shù)字熒幕、印刷品）中均能保持出色的可讀性。

PingFang TC 的簡潔設計語言極具現(xiàn)代感，能夠輕松融入全球化的視覺語境。

其字形舒展、比例協(xié)調(diào)，傳遞出一種穩(wěn)健而不失活力的品牌形象。

值得注意的是，PingFang TC 與中文字體“蘋方-繁體”在視覺上形成了高度統(tǒng)一，無論是作為標題字還是內(nèi)容文字，都能保持和諧一致的品牌調(diào)性。

其優(yōu)雅的線條與中文字體相輔相成，進一步提升了品牌的國際化形象。

4、網(wǎng)格與排版方面

4.1 為確保品牌視覺系統(tǒng)的規(guī)范性與延展性，我們建立了一套嚴謹且靈活的網(wǎng)格系統(tǒng)。

該系統(tǒng)采用五欄與三欄結(jié)構，分別適用于不同排版需求，以實現(xiàn)統(tǒng)一性與適應性的平衡；

4.2 并且我們也認為“標識在版面中的位置”也尤為重要。我們制定了標識在版面中的優(yōu)先級布置原則。

本規(guī)范提供清晰的定位指引，保證品牌視覺語言的一致性，使其在不同媒介和應用場景中始終保持鮮明的個性。

首選，右上角，符合人們視覺閱讀動線，有助于快速建立品牌認知，同時傳達品牌持續(xù)向前的動能；
次優(yōu)，右中、右下角，右側(cè)的中部與底部布局仍然能保持品牌的清晰辨識度，并在不影響主要內(nèi)容的情況下強化品牌存在感；
備選，左下角，當右側(cè)位置因特殊設計需求無法使用時，左下角作為次要選擇，仍可保證視覺均衡，并在一定程度上延續(xù)品牌的穩(wěn)定性；

SEF, Transforming the Future of Possibilities，在全球科技競爭日益激烈的背景下，上海未來產(chǎn)業(yè)基金攜手創(chuàng)業(yè)者、科研機構和行業(yè)領軍者，共同重塑可能性的未來。

我們不僅是投資者，更是創(chuàng)新的推動者、價值的創(chuàng)造者。未來已來，讓我們一同迎接無限可能。

圖片來源：煥識創(chuàng)意設計組

關于煥識

Hauns煥識是一家創(chuàng)意策略思考導入型的品牌增長咨詢公司，我們以創(chuàng)意策略性思維導入品牌內(nèi)部，通過調(diào)研分析、策略定位、品牌設計等專業(yè)核心能力，聯(lián)結(jié)商業(yè)與品牌，通過品牌力賦能商業(yè)轉(zhuǎn)型，煥燃一新品牌識別形象，幫助企業(yè)改變品牌影響力，實現(xiàn)品牌與商業(yè)同增長！