以地標為舞臺，以明星為紐帶--螞蟻保車險「劉亦菲城市地標計劃」如何實現品效雙贏?
在競爭激烈的保險市場中，如何有效提升品牌知名度，吸引消費者目光，成為各大保險企業和平臺面臨的重要課題。2024 年，螞蟻保簽約劉亦菲成為代言人，開啟了品牌推廣的全新篇章。異開作為作為螞蟻保的廣告代理公司，為螞蟻保車險平臺成功打造了兩場代言人營銷活動，將劉亦菲IP與螞蟻保車險功能利益點深度融合，旨在通過新穎的創意和多元的形式，將劉亦菲的明星效應與螞蟻保車險的品牌特色深度融合，提升品牌知名度和市場影響力。
項目策略
創新驅動，打造獨特品牌體驗
核心策略：地標式創意，強化品牌記憶
經過調研和分析，異開團隊制定了以劉亦菲形象作為城市地標的核心策略。通過打造高達 12 米的劉亦菲裝置，將螞蟻保車險的信息巧妙植入其中，形成極具視覺沖擊力的品牌展示，有效吸引公眾的目光，強化品牌記憶點。
結合熱點，深化品牌內涵
在活動策劃過程中，異開充分考慮到不同城市的文化特色和消費習慣，結合當地熱點事件和節日氛圍，定制化設計活動內容。在杭州，正值全國交通安全日（12 月 2 日）前夕，異開策劃了在杭州城北萬象城停車場的活動。不僅設置了醒目的劉亦菲裝置，還將螞蟻保的 logo 小房子作為停車場的出入口，巧妙地將品牌元素融入到日常場景中。同時，在城北萬象成中庭，螞蟻保車險聯合 FM93 交通之聲，開啟了螞蟻保 “好險博物館” 活動。通過趣味十足的好險 3D 畫展、好險瞬間 VR 模擬艙，以及交通安全知識小課堂等形式，寓教于樂，生動地向參觀者講解挑選車險的重要性，深化了品牌內涵。
網紅屬性，打造社交傳播熱點
對于成都場的活動，異開選擇了具有網紅屬性的東郊記憶作為活動地點。正逢春節來臨，異開打造了一系列充滿節日氛圍的創意場景。除了 12 米高的劉亦菲巨幅廣告外，螞蟻保車險還將自己的 logo 做成了毛茸茸的小房子，布置了黃玫瑰，并打造了粉紅色 “新年好運車站”，為市民提供了絕佳的打卡、祈福許愿場所。
此外，連續四周設置的后備箱集市以及摩托車集市，吸引了眾多市民前來打卡，尤其是可以拍出劉亦菲《玫瑰的故事》同款摩托車造型，更是成為活動的一大亮點。
這些精心設計的活動環節，成功吸引了大量人流，使東郊記憶劉亦菲打卡點成為過年期間成都出游必去的地方，“成都巨型劉亦菲成了網紅打卡點” 這一話題一度登上微博熱搜榜和文娛榜雙第一，在榜時長超 6 小時。
項目執行
高效協同，確保活動順利開展
精心籌備，保障活動品質
從活動策劃到執行，異開團隊投入了大量的精力。在裝置搭建方面，嚴格把控施工質量，確保 12 米高的劉亦菲裝置安全穩固，同時注重細節，力求將劉亦菲的形象完美呈現。在活動內容籌備上，精心設計每一個環節，從 3D 畫展的畫面設計到 VR 模擬艙的程序調試，從交通安全知識小課堂的內容編寫到集市攤位的布置，都經過反復打磨，確保活動的趣味性和教育性。
多方合作，提升活動影響力
為了提升活動的影響力，異開積極尋求與各方的合作。在杭州，與 FM93 交通之聲的合作，借助其在交通領域的專業影響力和廣泛的聽眾群體，有效擴大了活動的傳播范圍。在成都，與東郊記憶的合作，充分利用其網紅屬性和豐富的文化資源，為活動的成功舉辦提供了有力支持。同時，通過與當地媒體、自媒體的合作，進行全方位的宣傳報道，進一步提升了活動的知名度。
現場運營，確保活動順利進行
在活動現場，異開團隊安排了專業的工作人員進行現場運營。從引導觀眾參觀、體驗活動項目，到維護現場秩序、解答觀眾疑問，工作人員都認真負責，確保活動現場秩序井然，觀眾能夠獲得良好的體驗。同時，通過實時監測活動效果，及時調整活動策略，確保活動達到預期目標。
項目信息
營銷機構
參與者
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