徐福記送福氣 請全國人民吃糖 ——糖游中國 一路送“福”
國民年味兒的傳承與煥新
徐福記自 1992 年創立品牌并進入中國市場以來，憑借酥心糖、沙琪瑪等經典產品，伴隨了一代中國人的成長，成為家喻戶曉的國民經典零食品牌，也同時是大家記憶中的“年味兒符號”。
當傳統年糖遭遇新世代斷層
徐福記作為30余年新年糖的國民品牌，年輕人覺得年味越來越淡的同時，品牌也面臨著“吃糖的人老了，年輕人不吃糖”的現實問題，如何讓品牌持續年輕化，讓「徐福記=過年」的老認知升級成「徐福記=年輕人喜歡的福氣」的新玩法，成為了在春節——徐福記銷售高點的節點時刻——的重要待解決問題。
解碼年輕人想要的“新年味”
年輕人要的年味是什么？這個問題便是解決品牌年輕化轉型的關鍵點，只有清楚大家想要什么才能根據需求提出解決辦法。
儀式感再造：87%的用戶期待紅包、糖果等傳統習俗創新玩法兒；
線下即社交：春節線下消費規模為線上的3倍，真實互動成為情感剛需；
地域性的自發傳播：帶城市地標的話題內容傳播量提升260%，本土化敘事激發參與欲。
從“賣糖”到“造節”，打造全民追糖事件
壹捌零創意集團決定攜手徐福記把賣糖變成一場全中國年輕人追著玩的"福氣狂歡"。以“移動廟會+直播狂歡”雙引擎驅動，將新年糖車隊變為行走的“福氣制造機”，通過三大維度激活傳播：
視覺奇觀占領心智
1輛【巨型糖桶花車】+4輛裝扮成徐福記的【糖果小車】組成的超長新年糖車隊，白天化身能看表演、玩游戲的移動廟會——贈送新年福袋、古裝NPC巡游、國潮游戲、舞獅表演……精彩紛呈；晚上變身全國首個全透明戶外直播間，實現“日夜雙形態”流量收割，與觀眾互動感拉滿，引得網紅和路人紛紛合影打卡，現場新年氛圍非常濃烈。
地標撒糖引爆地域共鳴
徐福記橫跨南北打造國內史上最長的撒糖路線，車隊17天跨6城3000公里，在北京、鄭州、武漢、上海、福州、東莞幾大城市最核心的商圈開展了一場場年味十足的活動，讓每個城市為自己代言。
內容破圈構建全民狂歡
徐福記新年糖車隊所到之處皆成為當地現象級事件，俊男靚女古裝NPC向圍觀群眾甜蜜撒糖；邀請百萬粉絲的“江湖小粗腿”再現#徐福記跳舞#的網絡熱梗，喚醒用戶情懷；不同地域影響力極高的KOL在花車里直播加持，實現“全國聲量+地域滲透”雙穿透；還有品牌方總裁參與，跟現場觀眾親切互動，拉近年輕群體距離感，單場直播場觀破百萬，躋身品牌直播前列。
徐福記用一場3000公里的甜蜜征程證明：年味從未消失，只是需要一場夠潮、夠野、夠會玩兒的“福氣復興運動”。從巨型花車到透明直播間，從線下互動加持到線上流量賦能，這場Campaign不僅重新定義了“新年糖”的消費場景，更讓品牌成為年輕人主動傳播的“社交貨幣”。
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