麥當勞派Day，推出首款趣味對話式AI
我們和麥當勞，一起為3.14派Day活動，打造了個AI互動（沒有在玩梗）；
懂事的AI，會做 “自我介紹”。
上面，是今年派Day的部分創意物料：用AI作為最大的傳播賣點，結合麥當勞的品牌力，疊滿傳播上的雙Buff！
但我們更想聊聊在整整6個月的項目執行期中，我們如何讓吃派這件事變得更加有趣。
【項目背景】
3.14派Day，一個從圓周率“π”到“派”巧妙諧音開始的節日。
今年，是麥當勞中國持續舉辦3.14派Day活動的第11年。
前十年，品牌主要從“數學”等角度切入，為派Day與消費者之間尋找更多的互動內容，并積淀了一些與“數學”強綁定的節日心智。并且，十年來， “數學”創意早已被玩出了各種花樣，繼續沿用“數學”主題，對創意的挑戰是巨大的。在這樣的背景下，我們不得不尋找新的創意空間。
【策略思考】
實際上， “數學”對普通用戶來說，的確是一件門檻有點高的事。為了讓這件事顯得不那么難，我們考慮過很多切入點，比如，
要不以 “反數學”的思路，結合情緒調侃一下數學的難？
或者，結合一個偉大的發現：世界是個巨大的“π”，把數學生活化？
......
創意屢屢碰壁之后，我們意識到還是得回到這個節日的起源：
3月14日，國際圓周率日，又稱國際數學日，是為了紀念“π”的誕生，為了紀念做出偉大貢獻的數學家們。但設立這個節日的意義，更是為了鼓勵更多人，擁有對生活和知識的探索與好奇，續寫那串無窮無盡的數字。
“π”，是一串永無止境的數字。
“π”的背后，映射的是人類一顆顆無窮無盡的好奇心。
“派”，是每年麥當勞都會推出很多新口味。對新口味的無盡遐想，也像是開啟一場探索未知的好奇之旅。
所以，我們決定以“好奇心”作為節日出發點，打造一個歡迎并能滿足好奇的平臺，去鼓勵渺小的偉大，激發大家好奇與探索。
節日定位：派Day，好奇心的入口
節日主題：【好奇不停 吃派就對】
至此，一個綁定數學符號十年、針對學生群體的節日，即將蛻變為屬于所有年輕人的“節日狂歡”。
【好奇心基礎版】
為好奇心搭建第一個“入口”。
（主KV）
（派盒效果圖）
今年我們重新設計了派盒，打造成一個個“好奇心盲盒”。這是此次活動中最小的好奇心入口。消費者撕開派盒上指定的互動區域后，能Get不同的滿足好奇的小知識，今日知識又+1。
【好奇心PRO版】
第二個好奇心入口，從派到P.AI。
人類好奇心很廣泛，但我們找到了每個人都會有共鳴的好奇瞬間——那就是每天會脫口而出的一句“為什么？”
提問，是好奇的體現，也是好奇的開始。派Day想要傳達的“無限探索”精神與 AI 的科技探索精神高度契合。于是，當下我們和客戶決定做一件勇敢的事情，打造麥當勞首款趣味對話式AI，從派而來的「P.AI」，為每一個好奇問題，提供趣味的回答。
今年吃派的正確打開方式是：一邊吃派，一邊問P.AI。
P.AI還能根據麥當勞用戶消費記錄，生成專屬的分析與評價！
【寫在結尾】
團隊和品牌合作下來的一個強烈感受：沒想到麥當勞不僅是餐飲品牌，還是個技術公司，從小程序到App，有很多用心設計的小細節，這些細微的環節都在影響著消費體驗。
當PIE遇上P.AI，消費者不需要另一個數學考試，他們需要的是打開世界的新鮮感。所以，打破數學的傳統玩法，利用巧妙的觸點（產品包裝）和消費者互動，更能吸引大家主動參與和分享。
在AI大行其道的時代下，我們還發現，AI 不僅是一種實用工具，更可以成為品牌人格的延伸，通過融入有梗的技術重塑品牌與用戶間的關系，讓更多用戶玩在一起的同時，也塑造了品牌富有年輕化、人性化的一面。
【比派更甜的花絮】
麥當勞中國IT部門的logo 創意出自經典slogan「I’m lovin’it」，所以，這里的it 有時指的是IT小伙伴們；
（麥當勞IT logo）
曾經想過，為獲獎用戶送上一顆宇宙中的星星，或是一張環游世界的機票，去世界看看，滿足好奇。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）