美團外賣 × 劉曉慶：開工小慶，就點神搶手
春節返工首日，是上班族集體陷入“節后綜合征”的時刻 ～ 如何能點醒自己，飽滿的投入工作？
美團外賣精準捕捉這一群體情緒，我們希望把開工變為一場小的慶祝儀式：回歸朋友 + 迎接新的工作；通過“神搶手”產品攜手無論什么年齡都很搶手的“慶奶”劉曉慶，將“劉曉慶”的姓名與“開工小慶”的治愈感巧妙結合，激勵大家 ～ “既然開工了，那就小小地慶祝一下”，為上班族的復工第一天注入了歡快的儀式感。
開工小慶，就點美團外賣神搶手
在當代職場人的精神圖騰里，"慶奶"早已成為元氣爆表的代名詞。這位把"干飯魂"刻進DNA的美食家，不僅能單挑整條紅燒魚展現硬核食力，更擅長用麻辣鮮香的生活哲學化解職場焦慮——“客戶需求？拿來吧你！KPI壓力？盤它就完事兒！”當春節復工的號角吹響，慶奶帶著她的"開工三件套"閃亮登場：
在視覺策略構建上，該視頻采用三重沉浸式場景設計精準觸達職場人群：
1. 破次元壁交互設計：慶奶化身PPT主持人和美團外賣彈窗如任務獎勵般躍出屏幕，劉曉慶指尖劃過Dock，神搶手LOGO在圖層界面魔性閃爍 ～
2. 符號化產品場景重構：慶奶向大家推薦大牌健康餐+咖啡+奶茶，屏幕閃爍一口價！
3. 職場暗號體系：PPT上頻繁閃現大牌餐廳優惠券，釘釘提示音后緊跟"一起小慶起來"音效，形成條件反射式聽覺記憶。
該視覺語言通過解構辦公場景的高頻接觸點，將美團外賣深度植入職場行為鏈，實現"工作流程=訂餐時點"的強關聯認知構建。
內容策略：情緒共振系統構建
劉曉慶的參與，不僅是熱點明星的選擇，更是一場精準的情緒共振。找到代際反差錨點：利用劉曉慶的逆齡狀態，與Z世代"25歲已覺中年"的集體焦慮形成戲劇對沖，而“開工小慶，就點美團外賣神搶手”的諧音雙關梗，則將場景洞察與動作指令深度綁定。視頻上線后迅速發酵，網友不僅get到了品牌拋出的梗，還自發接梗玩梗：“傳下去，點了美團外賣神搶手就能和慶奶一樣搶手”“別人家奶奶催婚，我家慶奶催我開工干飯”等話題完成了對品牌主張的二次擴傳。
傳播策略：優質內容引發媒體自發擴散，持續破圈擴大輻射范圍
好內容自帶吸引力。在微信視頻號，視頻被行業號主動搬運，獲千次點贊推薦；被娛樂號二創剪輯，獲得10w+點贊；在小紅書平臺，美團外賣神搶手被大量koc種草，對視頻中傳達出的產品賣點：“一口價”“省心不踩坑”等表示好評，解決了上班族用餐場景的多種痛點。
通過美團外賣神搶手×劉曉慶的這次合作，我們完成了一場與上班族的“話題共創”。通過代際符號重構：以劉曉慶的逆齡活力，將美團外賣重塑為"對抗職場焦慮"的情感符號，咖啡的提神功能升維成"續命神器"，工作餐轉化為"能量補給站"；通過場景滲透算法：在辦公軟件交互場景植入品牌元素，實現"即時滿足"的神經鏈路綁定。
該campaign將平臺服務升級為職場文化組件，同時我們也幫助客戶制作了其他劉曉慶相關的內容，緊跟“慶奶”的步伐，進一步地培養了消費者對品牌的認知度和好感度，提升用戶心智。
創作人員名單：
Client：美團外賣
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Creative: 張毅 雅晴 DeepSeek
Account: 伍七 Mona
Art: 畢文嬌
項目信息
營銷機構
參與者
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