極寒“煉車”，長(zhǎng)安高管煉車團(tuán)開整“新活”
隨著全球汽車產(chǎn)業(yè)邁入"電動(dòng)化上半場(chǎng)"向"智能化下半場(chǎng)"轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，用戶對(duì)汽車技術(shù)價(jià)值的關(guān)注度持續(xù)攀升。反觀新能源汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀，市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，在此背景下，如何贏得更多車主的信任和青睞，成為汽車制造商迫切需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
去年，長(zhǎng)安汽車舉行了兩季的高溫?zé)捾囍辈セ顒?dòng)，高管團(tuán)隊(duì)在超過(guò)四十?dāng)z氏度的高溫下，親身下場(chǎng)驗(yàn)證了長(zhǎng)安汽車旗下品牌在高溫環(huán)境下的性能表現(xiàn)，引發(fā)了不小的關(guān)注。我們相信，真金不怕火“煉”，然而真金也不畏嚴(yán)寒，就在今年，我們和長(zhǎng)安汽車再次策劃了一場(chǎng)極寒狀態(tài)下的冬測(cè)之旅...
真金不怕火“煉”
真金也不畏嚴(yán)寒
眾所周知，長(zhǎng)安汽車擁有深厚技術(shù)底蘊(yùn)和強(qiáng)大的造車基礎(chǔ)，這是贏得用戶信賴的關(guān)鍵。在此背景下，長(zhǎng)安汽車也相應(yīng)的制定了“強(qiáng)化技術(shù)價(jià)值占領(lǐng)用戶心智，持續(xù)夯實(shí)品牌科技領(lǐng)先認(rèn)知”的核心策略。
一面是技術(shù)，一面是用戶，如何把復(fù)雜技術(shù)理論變成用戶的一種感知？新一季的“煉車”能否繼續(xù)延續(xù)此前的熱度？這也是不小的挑戰(zhàn)。
出發(fā)！向牙克石前進(jìn)！
我們帶著長(zhǎng)安數(shù)智新汽車“全家桶”來(lái)到了牙克石，與長(zhǎng)安汽車高管煉車團(tuán)一起，圍繞天衡分布式電驅(qū)及長(zhǎng)安智駕等技術(shù)標(biāo)簽，開啟了一場(chǎng)刺激、好玩的數(shù)智新汽車極寒冬運(yùn)會(huì)。
本次的測(cè)試車型包括：
第四代CS75PLUS Ultra、長(zhǎng)安啟源Q07、長(zhǎng)安啟源E07、長(zhǎng)安獵手、深藍(lán)S09、阿維塔07
極限時(shí)間！極限地點(diǎn)！
如何做極限內(nèi)容
初到牙克石，給人的感覺(jué)是冬季漫長(zhǎng)而寒冷，氣溫跌破零下三十?dāng)z氏度，而極端低溫環(huán)境下，人物、產(chǎn)品、設(shè)備面臨著極端天氣挑戰(zhàn)，不過(guò)這也為車輛性能測(cè)試提供了得天獨(dú)厚的環(huán)境。
跟片同事們的朋友圈
雖然，自然環(huán)境有些嚴(yán)苛，但銀裝素裹的牙克石也不失美感，這為我們的創(chuàng)意延展也帶來(lái)了很大的靈感。整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)出，也圍繞著：全真直播、硬核測(cè)試、人文生活三大維度展開。
冰雪大片，蓄勢(shì)待發(fā)！
牙克石的冰雪之美，是浪漫的，也是令人向往的。
1月23日，我們以一條極具硬核浪漫的冰雪預(yù)告片，正式拉開長(zhǎng)安汽車極寒環(huán)境品質(zhì)驗(yàn)證之旅的序幕。長(zhǎng)安數(shù)智新汽車“全家桶”蓄勢(shì)待發(fā)，“牙克石我們來(lái)了”！
為了盡顯硬核，我們還結(jié)合墊江極熱測(cè)試內(nèi)容在社交平臺(tái)發(fā)起#長(zhǎng)安汽車跨越千里 從“極熱到“極寒”#的話題，剪輯從從墊江漂移順滑過(guò)渡到冰雪漂移，讓觀眾提前感受感受到這場(chǎng)冰雪大考的緊張刺激。
就像是一場(chǎng)連續(xù)劇，通過(guò)預(yù)熱，我們將這場(chǎng)試煉的懸疑感和參與感提升到了極致。
而隨著長(zhǎng)安汽車極寒環(huán)境品質(zhì)驗(yàn)證之旅的序幕的真正拉開，一幅草原冰雪風(fēng)光下的炫技的TVC冰雪大片，也隨之徐徐展開。我們將產(chǎn)品硬核性能、高顏值與當(dāng)?shù)匮┚巴昝廊诤希褂^眾在欣賞美景時(shí)，也感受到了長(zhǎng)安汽車在極寒環(huán)境下的卓越風(fēng)采。
真直播！真硬核！
解密如何煉就一臺(tái)好車
直播作為整個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意核心，我們希望繼續(xù)通過(guò)延續(xù)以往的全真直播，讓觀眾仿佛身臨其境，見(jiàn)證長(zhǎng)安汽車在極寒環(huán)境下的表現(xiàn)。
而這場(chǎng)直播能夠成功的關(guān)鍵，噱頭、看點(diǎn)、干貨也一樣都不可或缺。
“煉車”IP和極寒測(cè)試本身就極具話題性，不過(guò)，為了增加看點(diǎn)和觀賞性，我們也是讓長(zhǎng)安數(shù)智新汽車“全家桶”玩起了“花活”，挑戰(zhàn)高速極限避障、麋鹿測(cè)試、湖面ABS、冰雪爬坡、冰雪圓環(huán)等一系列專業(yè)試驗(yàn)道路動(dòng)態(tài)測(cè)試，上演了一場(chǎng)汽車界的“冰雪盛宴”。
除了要廣大網(wǎng)友在線觀看“極限漂移”，專業(yè)性和干貨知識(shí)也是不可或缺的點(diǎn)！
在直播過(guò)程中，除了讓長(zhǎng)安汽車的高管團(tuán)隊(duì)親自下場(chǎng)參與測(cè)試我們還設(shè)置了高管們與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，解答觀眾對(duì)于車輛性能和技術(shù)的疑問(wèn)。針對(duì)不同車型，進(jìn)行了一些比較趣味的測(cè)試環(huán)節(jié)。比如：第四代CS75PLUS Ultra測(cè)試時(shí)，張佳琪與長(zhǎng)安汽車執(zhí)行副總裁葉沛挑戰(zhàn)在后排寫福字驗(yàn)證車輛平順性等等，這些讓觀眾既看到了直播節(jié)目的觀賞性，也能感知到每款汽車的性能、優(yōu)質(zhì)以及亮點(diǎn)。
而一些頗有心意的環(huán)節(jié)，也是這次的我們?cè)陧?xiàng)目執(zhí)行中特別有感觸的點(diǎn)所在。
伴隨著蛇年到來(lái)，在蛇形繞樁測(cè)試結(jié)束后，我們?cè)O(shè)計(jì)了一道彩煙在空中劃出優(yōu)美的蛇形軌跡的環(huán)節(jié)，在直播的過(guò)程中，長(zhǎng)安汽車的高管用這條“金蛇”，在蛇年為大家送上最真摯的祝福，在新春將至的時(shí)刻，這樣的祝福無(wú)疑為這場(chǎng)極寒測(cè)試增添了一份別樣的溫情與年味。
這場(chǎng)在冰湖之上，通過(guò)長(zhǎng)安獵手外放電功能搭建的“酉陽(yáng)茶油火鍋盛宴”，也讓我們?cè)谏l(fā)抖的冷風(fēng)中感受到了難得的溫暖。
值得一提的是，本次火鍋盛宴使用的酉陽(yáng)茶油堪稱是長(zhǎng)安高管煉車團(tuán)的“老搭檔”，而酉陽(yáng)也是長(zhǎng)安汽車助力鄉(xiāng)村振興的重要幫扶對(duì)象，從第一季酷暑煉車，到第三季極寒煉車，酉陽(yáng)茶油也在一直伴隨著長(zhǎng)安汽車高管煉車團(tuán)。
火力全開
打造最強(qiáng)“輿論場(chǎng)”
有人說(shuō)，自媒體時(shí)代，要不遺余力的調(diào)動(dòng)所有的流量。
但我們覺(jué)得這句話的更深層次的意思是，要不遺余力地與更多更具體的人對(duì)話，讓人文關(guān)懷更落地、更有溫度。“用戶至上”是長(zhǎng)安一直在秉承的理念。
因此，在媒介策略的構(gòu)思上，我們更加希望可以以“長(zhǎng)安汽車高管煉車團(tuán)”這個(gè)IP為原點(diǎn)，承接下更多與用戶對(duì)話的機(jī)會(huì)。而我們希望可以通過(guò)“媒介聯(lián)通+高效內(nèi)容對(duì)話”的方式，為長(zhǎng)安汽車提供更多與用戶深度對(duì)話的契機(jī)。
在“長(zhǎng)安汽車高管煉車團(tuán)”IP人設(shè)的挖掘上，除了體現(xiàn)他們?cè)谄嚠a(chǎn)品當(dāng)中的專業(yè)能力，我們也結(jié)合牙克石的城市特色，融入當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，從領(lǐng)導(dǎo)人新年祝福到冰雪趣味體驗(yàn)等多元內(nèi)容角度，全方位呈現(xiàn)品牌的魅力與溫度。
除了高管，通過(guò)一些普通員工的自有賬號(hào)，構(gòu)建“人設(shè)化”的情感連接，對(duì)于我們長(zhǎng)安汽車來(lái)說(shuō)，也是一次嘗試與實(shí)踐。比如：在長(zhǎng)安汽車的抖音專欄“曦曦說(shuō)車”南方員工曦曦就以獨(dú)特視角，記錄在極寒環(huán)境下的生存趣事、逛集市的別樣體驗(yàn)，巧妙弱化商業(yè)氣息，強(qiáng)化內(nèi)容的真實(shí)性與親切力，合力吸引大眾關(guān)注。
同時(shí)，在傳播推廣層面，借助南北差異不重要，長(zhǎng)安汽車是來(lái)用品質(zhì)統(tǒng)一南北差異的，長(zhǎng)安汽車高管扎堆雪地冬測(cè)，甚至還給用戶拜了個(gè)年、“零下三十度在冰雪湖面上涮火鍋也太酷了”等多個(gè)極具話題性的內(nèi)容，通過(guò)長(zhǎng)安汽車官方藍(lán) V、高管個(gè)人藍(lán) V、媒體 KOL、員工 IP 、公域KOC等組成的強(qiáng)大賬號(hào)矩陣，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。
這些話題標(biāo)簽不僅激發(fā)了網(wǎng)友的好奇心，還引發(fā)了廣泛的討論和分享，成功地將長(zhǎng)安汽車極寒環(huán)境品質(zhì)驗(yàn)證之旅的熱度推向了新的高潮，進(jìn)一步加深了用戶與品牌之間的情感紐帶。
最后，作為優(yōu)力互動(dòng)新年前的最后一場(chǎng)“戰(zhàn)役”，說(shuō)說(shuō)本次的成果吧：
我們延續(xù)長(zhǎng)安汽車自有IP“解密如何為你煉就一臺(tái)好車”話題，火力全開，打造了最強(qiáng)“輿論場(chǎng)”！
截止目前
官方話題閱讀量2390.8w
官方互動(dòng)量31.3w
外圍話題閱讀量913.5w
外圍口碑視頻（抖音/視頻號(hào)）播放量640w
這場(chǎng)激“動(dòng)”人心的試煉，也算是完美收官啦～
長(zhǎng)安汽車
在探索中不斷試“煉”
伴隨著科技的日新月異、汽車行業(yè)全面的數(shù)智化升級(jí)。長(zhǎng)安汽車持續(xù)打造“煉車”主題測(cè)試的本質(zhì)，正是希望通過(guò)與用戶建立更深層次的情感鏈接，展現(xiàn)其對(duì)于品質(zhì)和技術(shù)的不懈追求。
回顧這次的極寒“煉車”之旅，長(zhǎng)安汽車始終秉持“一路長(zhǎng)安 解密如何煉就一臺(tái)好車”及“新汽車新生態(tài)”的核心標(biāo)簽，全力塑造“全球數(shù)智新汽車普及者”的形象。從溫暖的南方一路駛向極寒的北方，跨越70℃溫差的試煉，長(zhǎng)安數(shù)智新汽車“全家桶”在這場(chǎng)汽車界的“冰雪盛宴”中勇往直前，展現(xiàn)出卓越的性能。
此外，長(zhǎng)安汽車不僅在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)上不斷突破，更承擔(dān)起了中國(guó)汽車品牌的重要責(zé)任。比如其創(chuàng)造的“用戶需求驅(qū)動(dòng)+產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同+漸進(jìn)式創(chuàng)新”的中國(guó)模式，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新的思路，而通過(guò)復(fù)盤這次極寒“煉車”營(yíng)銷活動(dòng)，也同樣可以看到長(zhǎng)安汽車在探索用戶需求的過(guò)程中，不斷適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行內(nèi)容策劃的創(chuàng)新、以及進(jìn)行傳播策略的迭代，而這些都為整個(gè)汽車行業(yè)提供了值得借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
相信，在未來(lái)長(zhǎng)安汽車也將繼續(xù)在數(shù)智汽車領(lǐng)域深耕、不斷試“煉”，為用戶帶來(lái)更多超越期待的高品質(zhì)汽車產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)邁向更高水平的發(fā)展。
新的一年又開始了，最后祝大家“一路長(zhǎng)安”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）