極寒“煉車”，長安高管煉車團開整“新活”
隨著全球汽車產業邁入"電動化上半場"向"智能化下半場"轉型的關鍵期，用戶對汽車技術價值的關注度持續攀升。反觀新能源汽車市場現狀，市場份額的競爭已進入白熱化階段，在此背景下，如何贏得更多車主的信任和青睞，成為汽車制造商迫切需要解決的關鍵問題。
去年，長安汽車舉行了兩季的高溫煉車直播活動，高管團隊在超過四十攝氏度的高溫下，親身下場驗證了長安汽車旗下品牌在高溫環境下的性能表現，引發了不小的關注。我們相信，真金不怕火“煉”，然而真金也不畏嚴寒，就在今年，我們和長安汽車再次策劃了一場極寒狀態下的冬測之旅...
真金不怕火“煉”
真金也不畏嚴寒
眾所周知，長安汽車擁有深厚技術底蘊和強大的造車基礎，這是贏得用戶信賴的關鍵。在此背景下，長安汽車也相應的制定了“強化技術價值占領用戶心智，持續夯實品牌科技領先認知”的核心策略。
一面是技術，一面是用戶，如何把復雜技術理論變成用戶的一種感知？新一季的“煉車”能否繼續延續此前的熱度？這也是不小的挑戰。
出發！向牙克石前進！
我們帶著長安數智新汽車“全家桶”來到了牙克石，與長安汽車高管煉車團一起，圍繞天衡分布式電驅及長安智駕等技術標簽，開啟了一場刺激、好玩的數智新汽車極寒冬運會。
本次的測試車型包括：
第四代CS75PLUS Ultra、長安啟源Q07、長安啟源E07、長安獵手、深藍S09、阿維塔07
極限時間！極限地點！
如何做極限內容
初到牙克石，給人的感覺是冬季漫長而寒冷，氣溫跌破零下三十攝氏度，而極端低溫環境下，人物、產品、設備面臨著極端天氣挑戰，不過這也為車輛性能測試提供了得天獨厚的環境。
跟片同事們的朋友圈
雖然，自然環境有些嚴苛，但銀裝素裹的牙克石也不失美感，這為我們的創意延展也帶來了很大的靈感。整個創意產出，也圍繞著：全真直播、硬核測試、人文生活三大維度展開。
冰雪大片，蓄勢待發！
牙克石的冰雪之美，是浪漫的，也是令人向往的。
1月23日，我們以一條極具硬核浪漫的冰雪預告片，正式拉開長安汽車極寒環境品質驗證之旅的序幕。長安數智新汽車“全家桶”蓄勢待發，“牙克石我們來了”！
為了盡顯硬核，我們還結合墊江極熱測試內容在社交平臺發起#長安汽車跨越千里 從“極熱到“極寒”#的話題，剪輯從從墊江漂移順滑過渡到冰雪漂移，讓觀眾提前感受感受到這場冰雪大考的緊張刺激。
就像是一場連續劇，通過預熱，我們將這場試煉的懸疑感和參與感提升到了極致。
而隨著長安汽車極寒環境品質驗證之旅的序幕的真正拉開，一幅草原冰雪風光下的炫技的TVC冰雪大片，也隨之徐徐展開。我們將產品硬核性能、高顏值與當地雪景完美融合，使觀眾在欣賞美景時，也感受到了長安汽車在極寒環境下的卓越風采。
真直播！真硬核！
解密如何煉就一臺好車
直播作為整個項目的創意核心，我們希望繼續通過延續以往的全真直播，讓觀眾仿佛身臨其境，見證長安汽車在極寒環境下的表現。
而這場直播能夠成功的關鍵，噱頭、看點、干貨也一樣都不可或缺。
“煉車”IP和極寒測試本身就極具話題性，不過，為了增加看點和觀賞性，我們也是讓長安數智新汽車“全家桶”玩起了“花活”，挑戰高速極限避障、麋鹿測試、湖面ABS、冰雪爬坡、冰雪圓環等一系列專業試驗道路動態測試，上演了一場汽車界的“冰雪盛宴”。
除了要廣大網友在線觀看“極限漂移”，專業性和干貨知識也是不可或缺的點！
在直播過程中，除了讓長安汽車的高管團隊親自下場參與測試我們還設置了高管們與觀眾進行互動，解答觀眾對于車輛性能和技術的疑問。針對不同車型，進行了一些比較趣味的測試環節。比如：第四代CS75PLUS Ultra測試時，張佳琪與長安汽車執行副總裁葉沛挑戰在后排寫福字驗證車輛平順性等等，這些讓觀眾既看到了直播節目的觀賞性，也能感知到每款汽車的性能、優質以及亮點。
而一些頗有心意的環節，也是這次的我們在項目執行中特別有感觸的點所在。
伴隨著蛇年到來，在蛇形繞樁測試結束后，我們設計了一道彩煙在空中劃出優美的蛇形軌跡的環節，在直播的過程中，長安汽車的高管用這條“金蛇”，在蛇年為大家送上最真摯的祝福，在新春將至的時刻，這樣的祝福無疑為這場極寒測試增添了一份別樣的溫情與年味。
這場在冰湖之上，通過長安獵手外放電功能搭建的“酉陽茶油火鍋盛宴”，也讓我們在瑟瑟發抖的冷風中感受到了難得的溫暖。
值得一提的是，本次火鍋盛宴使用的酉陽茶油堪稱是長安高管煉車團的“老搭檔”，而酉陽也是長安汽車助力鄉村振興的重要幫扶對象，從第一季酷暑煉車，到第三季極寒煉車，酉陽茶油也在一直伴隨著長安汽車高管煉車團。
火力全開
打造最強“輿論場”
有人說，自媒體時代，要不遺余力的調動所有的流量。
但我們覺得這句話的更深層次的意思是，要不遺余力地與更多更具體的人對話，讓人文關懷更落地、更有溫度。“用戶至上”是長安一直在秉承的理念。
因此，在媒介策略的構思上，我們更加希望可以以“長安汽車高管煉車團”這個IP為原點，承接下更多與用戶對話的機會。而我們希望可以通過“媒介聯通+高效內容對話”的方式，為長安汽車提供更多與用戶深度對話的契機。
在“長安汽車高管煉車團”IP人設的挖掘上，除了體現他們在汽車產品當中的專業能力，我們也結合牙克石的城市特色，融入當地人文風情，從領導人新年祝福到冰雪趣味體驗等多元內容角度，全方位呈現品牌的魅力與溫度。
除了高管，通過一些普通員工的自有賬號，構建“人設化”的情感連接，對于我們長安汽車來說，也是一次嘗試與實踐。比如：在長安汽車的抖音專欄“曦曦說車”南方員工曦曦就以獨特視角，記錄在極寒環境下的生存趣事、逛集市的別樣體驗，巧妙弱化商業氣息，強化內容的真實性與親切力，合力吸引大眾關注。
同時，在傳播推廣層面，借助南北差異不重要，長安汽車是來用品質統一南北差異的，長安汽車高管扎堆雪地冬測，甚至還給用戶拜了個年、“零下三十度在冰雪湖面上涮火鍋也太酷了”等多個極具話題性的內容，通過長安汽車官方藍 V、高管個人藍 V、媒體 KOL、員工 IP 、公域KOC等組成的強大賬號矩陣，實現全網聯動。
這些話題標簽不僅激發了網友的好奇心，還引發了廣泛的討論和分享，成功地將長安汽車極寒環境品質驗證之旅的熱度推向了新的高潮，進一步加深了用戶與品牌之間的情感紐帶。
最后，作為優力互動新年前的最后一場“戰役”，說說本次的成果吧：
我們延續長安汽車自有IP“解密如何為你煉就一臺好車”話題，火力全開，打造了最強“輿論場”！
截止目前
官方話題閱讀量2390.8w
官方互動量31.3w
外圍話題閱讀量913.5w
外圍口碑視頻（抖音/視頻號）播放量640w
這場激“動”人心的試煉，也算是完美收官啦～
長安汽車
在探索中不斷試“煉”
伴隨著科技的日新月異、汽車行業全面的數智化升級。長安汽車持續打造“煉車”主題測試的本質，正是希望通過與用戶建立更深層次的情感鏈接，展現其對于品質和技術的不懈追求。
回顧這次的極寒“煉車”之旅，長安汽車始終秉持“一路長安 解密如何煉就一臺好車”及“新汽車新生態”的核心標簽，全力塑造“全球數智新汽車普及者”的形象。從溫暖的南方一路駛向極寒的北方，跨越70℃溫差的試煉，長安數智新汽車“全家桶”在這場汽車界的“冰雪盛宴”中勇往直前，展現出卓越的性能。
此外，長安汽車不僅在技術研發和產品品質上不斷突破，更承擔起了中國汽車品牌的重要責任。比如其創造的“用戶需求驅動+產業鏈協同+漸進式創新”的中國模式，為中國汽車產業的發展提供了全新的思路，而通過復盤這次極寒“煉車”營銷活動，也同樣可以看到長安汽車在探索用戶需求的過程中，不斷適應市場環境進行內容策劃的創新、以及進行傳播策略的迭代，而這些都為整個汽車行業提供了值得借鑒的寶貴經驗。
相信，在未來長安汽車也將繼續在數智汽車領域深耕、不斷試“煉”，為用戶帶來更多超越期待的高品質汽車產品，推動中國汽車產業邁向更高水平的發展。
新的一年又開始了，最后祝大家“一路長安”。
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