不煽情不歌頌，如何拍出讓人有共鳴的三八節(jié)大片？
接到伊利的三八節(jié)營銷需求時，我們離三八節(jié)本節(jié)，只剩下十五天的時間。因此頭腦風暴在接到項目的那一刻就開始醞釀，最后我們挖掘出了一個很值得注意的社會現(xiàn)象：無論是娛樂圈以“慶奶”為首的一批“殺瘋了”的女明星，還是生活中最時髦女性代名詞的“我家小姨”，亦或是“姐”在某些場景下成為對新時代女性的尊稱……
女性稱呼，似乎正在“升咖”。
就拿最具代表性的曉慶姐來說，她近期因為在綜藝中霸氣、直爽的表現(xiàn)而受到關(guān)注，被網(wǎng)友們尊稱為“慶奶”。而以往網(wǎng)友形容某個女性霸氣時，都下意識稱呼其為“爺”或“哥”，這好像是第一次有藝人被稱為“奶” ！
“慶奶”這個稱呼出圈后，曉慶姐在節(jié)目里不矯情、超豪放的表現(xiàn)也隨之更加出圈，被網(wǎng)友們大力點贊：
“‘慶奶’74歲正是闖的年紀”
“‘慶奶’不語，只是一味干飯”
而當我們進一步挖掘曉慶姐的故事之后，發(fā)現(xiàn)她不僅把自己的人生過得有聲有色，同樣將這份力量傳遞給了其他女性。她在社交媒體上發(fā)布的一句“女人一定要多吃肉蛋奶，除了健康，其他都是浮云”讓我們直接狂喜，這簡直和伊利太合拍了！
于是，片子從主人公一邊吃飯一邊搜索“慶奶”這一個動作開始，引出有關(guān)“慶奶”這一稱呼的討論：
“慶奶？這是個尊稱。
因為她是祖師奶級別的人物 。
還雌心壯志拼事業(yè)！
慶奶的存在，把「奶」這個字 提升了一個檔次！”
“喲，這以前，這女的但凡做出點什么成績，就管人叫人什么哥什么爺?shù)摹?/em>
這回怎么叫起“奶”來了？”
片子開頭，我們以“慶奶”為切入點，使用網(wǎng)友評論和網(wǎng)感素材，以拼貼和大字風格進行包裝，用輕松明亮又不失幽默的快節(jié)奏方式呈現(xiàn)了曉慶姐在娛樂圈橫沖直撞的幾十年經(jīng)歷，直接拉近和觀眾的距離；同時拋出“怎么都喊上‘慶奶’了？”的疑問作為鉤子，吸引觀眾跟隨我們的節(jié)奏往下看。
“慶奶”的切入點找準后，我們需要考慮第二個問題：如何從“慶奶”過渡到我們生活中的女性？
我們抓住了“奶”這個字，“慶奶”是“奶”，大家每個人的家里也都有奶奶輩的親戚。于是從“慶奶”到“咱奶”，我們完成了一次視角的切換，再順其自然地將視角延伸到咱姨、咱姐、咱妹、咱媽：
“我們管愛折騰的叫咱奶。
咱姨每天操的心還不多嗎？
咱姐的擔當還不夠大嗎？
咱妹… 氣性也不小啊，不就是 不乖，不謙遜，不溫柔，不省心嘛…
也不至于生多大氣…因為咱媽，肚量大啊。”
我們對下至10歲上至80歲的女性進行精準刻畫：在廚房、縫紉機前忙活個不停的咱奶，一不留神就不見了蹤影；愛操心但也很細心的咱姨，會在運營車后座放上自助衛(wèi)生巾箱；在健身房舉不起鐵的咱姐，會在電梯里為差點趕不上電梯的實習(xí)生“拔腳相助”；那個不乖、不謙遜、不溫柔、不省心的咱妹，也會主動和媽媽和好；而肚量很大的咱媽，總是耐心又溫柔地包容著一切……
這些畫外音和畫面，讓這些日常生活中常見的女性角色生機勃勃，而這個生動、蓬勃的女性群像也逐漸變得立體。
我們希望借由這些親切而微小的人物，讓更多人看到：是女性蓬勃的生命力，讓關(guān)于女性的稱呼變得讓人佩服，讓有關(guān)女性的稱呼成為稱贊。
正如“慶奶”所說：“干嘛要消停，該吃吃該喝喝，該工作工作，該生活生活。就得不停地享受，不停地生活。
歲月不饒人，咱也別饒過歲月。”
鏡頭里，“慶奶”以身體力行，展現(xiàn)她對“該吃吃、該喝喝，該工作工作，該生活生活”的理解。而其他每一個職業(yè)、稱呼前帶著“女”定語的職場干將們，也正在自己的崗位上發(fā)光發(fā)熱。
在這樣一個個鮮活的場景中，品牌角色也隨之而出：
伊利，以健康營養(yǎng)支持咱奶咱姐咱姨咱媽還有咱姐妹
助力每個女性都活出健康且自我滿意的人生
回顧完片子，我們復(fù)盤了這次“極限操作”的執(zhí)行細節(jié)：十五天之內(nèi)，我們經(jīng)歷了從拿到需求，到出創(chuàng)意聯(lián)系曉慶姐，再到拍攝、后期、上線的完整時間線，現(xiàn)在回想起來還是覺得很不可思議。
特別是我們確認“慶奶”的創(chuàng)意切入點之后，聯(lián)系到經(jīng)紀人卻發(fā)現(xiàn)非常不巧跟曉慶姐休假撞檔。經(jīng)過多次溝通，也所幸曉慶姐團隊對我們本子的認可，我們最終爭取到了去異國拍攝的機會。確定曉慶姐行程后，我們連忙讓在美國的團隊從洛杉磯飛往紐約，當天凌晨到達，下午一點開機。在這樣緊張的拍攝節(jié)奏及有限的拍攝條件下，曉慶姐的專業(yè)和敬業(yè)精神再次折服了團隊，多個鏡頭一次過，口播部分主動要求重拍力求最好，不僅讓原本只有5小時的拍攝提前了1個小時完成，甚至還讓我們圍觀了曉慶姐做平板支撐！悄悄透露小彩蛋：曉慶老師驕傲地告訴我們，她一次至少能撐半分鐘！
對比時間短速度快的美國執(zhí)行部分，國內(nèi)團隊就是“超長待機”了。早上七點在上海開機，一直拍攝到晚上，凌晨繼續(xù)線上監(jiān)拍美國曉慶姐部分的拍攝，熬到早上六點國內(nèi)又開機第二天的拍攝，一共連軸轉(zhuǎn)了37個小時。與此同時，后期團隊也用輪班接力的形式24小時在線剪輯，每天兩眼一睜就是干！
不過好在片子的成品讓我們覺得，一切都是值得的！
最后，用曉慶姐的三句話送給所有姐妹，祝大家節(jié)日快樂：
“就得不停地享受，不停地生活。歲月不饒人，咱們也別饒過歲月。”
“我們中國女人放棄自己太早了，年過二十五不再談青春，年過三十不再談年輕，年過四十不再談姿色。
我們女人的責任是展示生命的美麗，那是女人應(yīng)有的生命尊嚴。”
“今天再大的事，到了明天就是小事；
今年再大的事，到了明年就會成為故事；
今生再大的事，到了來世就任人評說。”
祝所有女性都能活出自己的高能量！
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