小米618野在家 | 打破常規(guī)，解鎖創(chuàng)新營銷玩法
“米家趣野星人”強(qiáng)勢出街
一場品牌人格的趣味煥新
小米集團(tuán)的米家一直以簡潔、性價比高等特點(diǎn)深入人心，2024年，米家以“家是我的曠野”作為全年?duì)I銷主題，從消費(fèi)情緒、場景構(gòu)建、創(chuàng)意內(nèi)容等多維度探索，打造能玩、會玩、好玩的品牌形象。
“618野在家”是全年?duì)I銷主張的具象化落地，深度傳播集團(tuán)團(tuán)隊(duì)以“野”的精神為線索，把家變成了充滿想象的玩樂空間，為智能生活提供更多想象。這一波品牌調(diào)性重塑，不僅是對市場趨勢的敏銳捕捉，更是對消費(fèi)者內(nèi)心渴望的深刻洞察。讓我們一起來回顧這個創(chuàng)新營銷案例。
創(chuàng)意玩法+噱頭產(chǎn)品
用“不正經(jīng)”玩法撬動用戶
本次活動緊密結(jié)合各生態(tài)鏈種草方案，聚焦客廳安防、小廚電、大廚電三大場景進(jìn)行聯(lián)合營銷，多維度增加曝光。
那如何引更多用戶主動參與活動？深度團(tuán)隊(duì)策劃了家電奇葩功能解鎖大賽、家電起名大賽、家電表情包DIY大賽三大創(chuàng)意玩法，并設(shè)置階梯式現(xiàn)金激勵、噱頭獎品等，成功點(diǎn)燃用戶創(chuàng)作熱情。
活動僅半月，小紅書#米家野有趣挑戰(zhàn)# 話題就吸引300多人投稿，產(chǎn)生2900多篇 UGC筆記，用“自來水”內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的深度曝光。
更加巧妙的是，這些看似無厘頭的玩法其實(shí)暗藏心機(jī)：奇葩功能展示產(chǎn)品耐用性，起名大賽強(qiáng)化生態(tài)鏈自定義優(yōu)勢，表情包則讓家電人格化——娛樂化外衣下，產(chǎn)品賣點(diǎn)悄然植入。
松弛感營銷
實(shí)現(xiàn)深度種草與品牌增值
傳播前期，深度團(tuán)隊(duì)上線米家野有趣挑戰(zhàn)H5，發(fā)布各種規(guī)則海報、趣野基金海報等，為活動宣傳造勢。傳播后期，通過噱頭獎品公示和收官海報，為后續(xù)活動預(yù)熱引流。
本次618野在家活動，主題自帶松弛感，又契合大眾情緒，KOL神級腦洞產(chǎn)出的爆款內(nèi)容，進(jìn)一步助力了產(chǎn)品功能與生態(tài)場景種草。
這套傳播組合拳實(shí)現(xiàn)了總曝光1882萬，總互動超14.5萬，小紅書筆記爆文率100%，既展現(xiàn)了米家的趣味性與吸引力，又為品牌帶來了實(shí)效，實(shí)現(xiàn)了三大生態(tài)鏈產(chǎn)品深度種草。
在 “內(nèi)卷”“焦慮” 盛行的當(dāng)下，深度團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)洞察用戶情緒，為618野在家項(xiàng)目提供了創(chuàng)新的策略和玩法，以“在家撒野”的松弛感為用戶提供情緒出口。不僅為消費(fèi)者帶來了全新的智能生活體驗(yàn)，更進(jìn)一步拉近了品牌與用戶的距離。
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