紅樹林基金會（MCF）× 周大福 × 王凱：鷸見濕地，遇見幸福
“保護(hù)生物多樣性有助于維護(hù)地球家園，促進(jìn)人類可持續(xù)發(fā)展。”——習(xí)總書記在《生物多樣性公約》第十五次締約方大會領(lǐng)導(dǎo)人峰會上的講話。
根據(jù)《State of the World's Birds 2022》的報告顯示，“世界上近一半的鳥類物種現(xiàn)在都在減少，只有6%的物種數(shù)量在增加。全球八分之一的鳥類物種（即折合1409種鳥類）現(xiàn)在面臨著滅絕的威脅。”勺嘴鷸被稱為自帶飯勺的小冒險家，鳥中“大熊貓”，是世界極危物種和國家一級保護(hù)動物，全球數(shù)量僅剩約700只，且種群數(shù)量以每年8%的速度下降。它是濱海濕地的旗艦物種與“國際明星候鳥”，也是東亞-澳大利西亞遷飛區(qū)的重要成員，為了生命的延續(xù)，只有巴掌大的它們每年要完成長達(dá)8000公里的長途遷徙旅程。
濕地是包括勺嘴鷸在內(nèi)的候鳥們長途飛行的“能量補(bǔ)給站”，也是重要的棲息地。通過保護(hù)濕地生態(tài)，人類能更好地保護(hù)生物多樣性，守護(hù)我們共同的家園。
2022年10月8日是世界候鳥日，在這個旨在提高公眾對候鳥及其棲息地保護(hù)的認(rèn)識的全球性節(jié)日里，紅樹林基金會（MCF）聯(lián)合珠寶品牌周大福，邀請基金會大使王凱，共同推出“鷸見濕地，遇見幸福”候鳥日系列活動，并正式啟動「星球幸福增值計劃」ESG行動。此次合作以珍惜候鳥保護(hù)為核心，圍繞極危物種勺嘴鷸，通過多渠道、多內(nèi)容形式的傳播方式，傳遞生物多樣性保護(hù)的理念，呼吁公眾關(guān)注濕地生態(tài)。
周大福秉承“用真誠讓幸福永恒”的企業(yè)理念，與紅樹林基金會（MCF）推出小程序「星球幸福增值，1元守護(hù)勺嘴鷸」，通過企業(yè)配捐和公益飾品的創(chuàng)新設(shè)計助力保護(hù)事業(yè)。
同時，以“鷸見濕地 遇見幸福”為主題，打造全新公益飾品，從勺嘴鷸的獨(dú)特喙形與展翅翱翔姿態(tài)汲取靈感，結(jié)合漸變燒青琺瑯和黃金工藝，展現(xiàn)其堅韌與美麗。產(chǎn)品采用環(huán)保無氰電鍍工藝，包裝盒使用FSC認(rèn)證紙張，體現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)理念。
每售出一件“鷸見濕地 遇見幸福”飾品，周大福將捐贈50元用于支持紅樹林基金會的“拯救勺嘴鷸”項(xiàng)目。禮盒內(nèi)特別附贈配套手繩、環(huán)保包裝及精美卡片，為每一份愛心獻(xiàn)禮增添溫度。
同時，基金會與周大福、大使王凱共同發(fā)起#和候鳥有個約定#、#萌鳥僅存約700只全球告危#微博話題。并推出王凱出演的公益TVC。片中，王凱深入濱海濕地，尋覓勺嘴鷸的身影，思考候鳥保護(hù)行動中的經(jīng)驗(yàn)與啟迪，探索人與自然和諧共生的密碼，呼吁社會各界關(guān)注以勺嘴鷸為代表的瀕危候鳥的保護(hù)工作，共同守護(hù)濕地生態(tài)環(huán)境。
“鷸見濕地，遇見幸福”公益短片主旨即為提高大眾對以勺嘴鷸為代表的候鳥及濕地生態(tài)的認(rèn)知度。短片內(nèi)容聚焦地球生物多樣性，以勺嘴鷸為切面，窺見候鳥生存現(xiàn)狀，引導(dǎo)觀眾深入思考人與自然的相處模式。除了勺嘴鷸，紅頸濱鷸、青腳鷸等濕地候鳥也參與“特別演出”，共同演繹地球生物多樣性的核心內(nèi)涵。
片尾的“參演名單”里，是所有生物族群的本色出演
在基金會公益品牌、周大福品牌影響力和王凱知名度的多向加持下，短片突破王凱粉絲圈層，向社會公眾大聲量傳播。微博話題#和候鳥有個約定#閱讀量達(dá)4544.6萬，討論量15.8萬；微博話題#萌鳥僅存約700只全球告危#閱讀量高達(dá)7145萬，“拯救勺嘴鷸”“守護(hù)濕地生態(tài)”等話題成為網(wǎng)友評論高頻熱詞。
整體微博話題傳播總閱讀量超過1.1億（數(shù)據(jù)截止2022年10月11日）。此外，活動通過微博主要賬號5個、國家及地區(qū)黨政媒體7個、KOL超4位，以及外圍擴(kuò)散媒體60余家持續(xù)助力傳播。
活動結(jié)合微信公眾號、視頻號、抖音、快手、Bilibili、新聞融媒等多種平臺，以多樣化的內(nèi)容形式傳遞公益理念，并在地鐵廣告、門店視覺等線下渠道進(jìn)一步擴(kuò)大了公益影響力。
為了促進(jìn)大眾對物種保護(hù)重要性的理解，此次聯(lián)合營銷活動還制作了一系列已經(jīng)消失或?yàn)l臨滅絕的物種介紹海報，號召更多人并肩行動。
紅樹林基金會（MCF）拯救勺嘴鷸項(xiàng)目至今已得到國際社會的關(guān)注和認(rèn)可，在《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議期間，由基金會申報的拯救勺嘴鷸項(xiàng)目入選“生物多樣性100+案例”。
多年來，作為致力于濕地及其生物多樣性保護(hù)的專業(yè)環(huán)保組織，基金會多次聯(lián)手周大福在福田紅樹林生態(tài)公園開展凈灘、清理外來入侵物種等公益行動，為更多濕地鳥類營造美好棲息家園。此次世界候鳥日的善因營銷活動更是一次行動上的創(chuàng)新升級。
守護(hù)濕地精靈，助力自由翱翔。世界之大，我們唇齒相依。我們不是旁觀者，而是地球生命共同體的“參與者”。
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