紅樹林基金會（MCF）× 周大福 × 王凱：鷸見濕地，遇見幸福
“保護生物多樣性有助于維護地球家園，促進人類可持續發展。”——習總書記在《生物多樣性公約》第十五次締約方大會領導人峰會上的講話。
根據《State of the World's Birds 2022》的報告顯示，“世界上近一半的鳥類物種現在都在減少，只有6%的物種數量在增加。全球八分之一的鳥類物種（即折合1409種鳥類）現在面臨著滅絕的威脅。”勺嘴鷸被稱為自帶飯勺的小冒險家，鳥中“大熊貓”，是世界極危物種和國家一級保護動物，全球數量僅剩約700只，且種群數量以每年8%的速度下降。它是濱海濕地的旗艦物種與“國際明星候鳥”，也是東亞-澳大利西亞遷飛區的重要成員，為了生命的延續，只有巴掌大的它們每年要完成長達8000公里的長途遷徙旅程。
濕地是包括勺嘴鷸在內的候鳥們長途飛行的“能量補給站”，也是重要的棲息地。通過保護濕地生態，人類能更好地保護生物多樣性，守護我們共同的家園。
2022年10月8日是世界候鳥日，在這個旨在提高公眾對候鳥及其棲息地保護的認識的全球性節日里，紅樹林基金會（MCF）聯合珠寶品牌周大福，邀請基金會大使王凱，共同推出“鷸見濕地，遇見幸福”候鳥日系列活動，并正式啟動「星球幸福增值計劃」ESG行動。此次合作以珍惜候鳥保護為核心，圍繞極危物種勺嘴鷸，通過多渠道、多內容形式的傳播方式，傳遞生物多樣性保護的理念，呼吁公眾關注濕地生態。
周大福秉承“用真誠讓幸福永恒”的企業理念，與紅樹林基金會（MCF）推出小程序「星球幸福增值，1元守護勺嘴鷸」，通過企業配捐和公益飾品的創新設計助力保護事業。
同時，以“鷸見濕地 遇見幸福”為主題，打造全新公益飾品，從勺嘴鷸的獨特喙形與展翅翱翔姿態汲取靈感，結合漸變燒青琺瑯和黃金工藝，展現其堅韌與美麗。產品采用環保無氰電鍍工藝，包裝盒使用FSC認證紙張，體現可持續消費理念。
每售出一件“鷸見濕地 遇見幸福”飾品，周大福將捐贈50元用于支持紅樹林基金會的“拯救勺嘴鷸”項目。禮盒內特別附贈配套手繩、環保包裝及精美卡片，為每一份愛心獻禮增添溫度。
同時，基金會與周大福、大使王凱共同發起#和候鳥有個約定#、#萌鳥僅存約700只全球告危#微博話題。并推出王凱出演的公益TVC。片中，王凱深入濱海濕地，尋覓勺嘴鷸的身影，思考候鳥保護行動中的經驗與啟迪，探索人與自然和諧共生的密碼，呼吁社會各界關注以勺嘴鷸為代表的瀕危候鳥的保護工作，共同守護濕地生態環境。
“鷸見濕地，遇見幸福”公益短片主旨即為提高大眾對以勺嘴鷸為代表的候鳥及濕地生態的認知度。短片內容聚焦地球生物多樣性，以勺嘴鷸為切面，窺見候鳥生存現狀，引導觀眾深入思考人與自然的相處模式。除了勺嘴鷸，紅頸濱鷸、青腳鷸等濕地候鳥也參與“特別演出”，共同演繹地球生物多樣性的核心內涵。
片尾的“參演名單”里，是所有生物族群的本色出演
在基金會公益品牌、周大福品牌影響力和王凱知名度的多向加持下，短片突破王凱粉絲圈層，向社會公眾大聲量傳播。微博話題#和候鳥有個約定#閱讀量達4544.6萬，討論量15.8萬；微博話題#萌鳥僅存約700只全球告危#閱讀量高達7145萬，“拯救勺嘴鷸”“守護濕地生態”等話題成為網友評論高頻熱詞。
整體微博話題傳播總閱讀量超過1.1億（數據截止2022年10月11日）。此外，活動通過微博主要賬號5個、國家及地區黨政媒體7個、KOL超4位，以及外圍擴散媒體60余家持續助力傳播。
活動結合微信公眾號、視頻號、抖音、快手、Bilibili、新聞融媒等多種平臺，以多樣化的內容形式傳遞公益理念，并在地鐵廣告、門店視覺等線下渠道進一步擴大了公益影響力。
為了促進大眾對物種保護重要性的理解，此次聯合營銷活動還制作了一系列已經消失或瀕臨滅絕的物種介紹海報，號召更多人并肩行動。
紅樹林基金會（MCF）拯救勺嘴鷸項目至今已得到國際社會的關注和認可，在《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議期間，由基金會申報的拯救勺嘴鷸項目入選“生物多樣性100+案例”。
多年來，作為致力于濕地及其生物多樣性保護的專業環保組織，基金會多次聯手周大福在福田紅樹林生態公園開展凈灘、清理外來入侵物種等公益行動，為更多濕地鳥類營造美好棲息家園。此次世界候鳥日的善因營銷活動更是一次行動上的創新升級。
守護濕地精靈，助力自由翱翔。世界之大，我們唇齒相依。我們不是旁觀者，而是地球生命共同體的“參與者”。
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