2025剛開年，就玩了個很新的東西！？
賈乃亮帶領全工作室玩起魔性套大鵝
何同學和萌叔沉迷開箱各種新奇特商品
抖音熱歌熱舞大玩《對你222不完》
甄嬛傳后宮小主瘋搶新奇特好物
……
剛過完春節(jié)，怎么全抖音都開始犯2了！？
2025的2月，當大家在春節(jié)“戒斷反應”里掙扎的時候，無限猴子和抖音電商，讓一場“集體犯2”的熱潮蔓延，與全抖音一起過了一個抽象的「好2節(jié)」。全民發(fā)瘋有理、犯2無罪！
2月28日，抖音電商全新營銷IP「玩?zhèn)€很新的東西」，首秀活動「抖音商城好2節(jié)」收官。活動熱點內(nèi)容累計曝光23億，話題投稿量超39萬，#全抖音都在過222 #玩?zhèn)€很新的東西 等話題連登抖音熱點總榜、種草榜，隨身抽紙衣服、無語菩薩變臉扇、反重力加濕器等重點商品生意爆發(fā)平均超490%。以用戶興趣洞察、內(nèi)容熱點營銷、榜單搜索陣地等為抓手，更多新奇好物生在抖音，火在抖音，爆在抖音。
01 從洞察到引領：以“2”之名來造節(jié)
2025年春節(jié)，“食用性”超強的辣條對聯(lián)、邁著“魔鬼步伐”放煙花的螃蟹玩具等諸多抽象好玩的商品逐漸替代傳統(tǒng)節(jié)禮，成為了年輕人爭相搶購的新式年貨。同時，假期旅游潮也帶來各地新奇文創(chuàng)熱度高漲：武漢和平鳥“蒜鳥”爆火短時售罄、西安肉夾饃玩偶線下排隊不夠還要線上繼續(xù)下單……新奇、好玩、有熱度，用戶在抖音刷到這樣的內(nèi)容會忍不住“哇”，也忍不住想立刻搜索下單擁有同款。
為了滿足用戶持續(xù)發(fā)現(xiàn)新奇有趣內(nèi)容和商品的需求，在抖音不斷有「發(fā)現(xiàn)感」，「玩?zhèn)€很新的東西」IP應運而生，并于2月20-28日落地首屆「抖音商城好2節(jié)」。為什么是「好2節(jié)」？節(jié)后開工、開學帶來的“戒斷反應”是天然的情緒缺口，用戶亟需釋放壓力、尋找新鮮感。從用戶的情緒剛需切入，我們發(fā)掘到“2”這個支點——作為調(diào)侃俗語的“2”，代表著幽默和自嘲的“抽象”“犯傻”； 在2月22日，造一場可以盡情解壓、抽象、玩梗的節(jié)日，讓“222”的數(shù)字符號升級為“認真犯2”的情緒共識、彰顯盡情快樂的生活態(tài)度。
好2節(jié)預熱，首先聯(lián)合站內(nèi)最會玩抽象的一批創(chuàng)作者“2”起來，大造聲勢，為還不知道「好2節(jié)」為何物的大家打個樣。
借勢經(jīng)典IP撬動泛娛樂流量，烘托站內(nèi)節(jié)日氛圍，2月20日起，@奶茶小肥仔 、@憶雨瀟湘、@就叫我邱刀魚吧等影視剪輯達人二創(chuàng)《甄嬛傳》等經(jīng)典影視IP，借AI將新奇好物貼合人物形象、創(chuàng)作新的故事，“永遠看不完的甄嬛傳”出「好2節(jié)」特別欄目了。內(nèi)容有可看性的同時具備討論度和分享欲，新奇好物以一種奇怪的方式進入大家腦子里，同時用“宮里都在過節(jié)”的氛圍在內(nèi)容場成功造勢。
為強化“222”記憶點，「好2節(jié)」用最具抖音特色的歌舞挑戰(zhàn)賽呼朋喚友來過節(jié)。2月21日。「玩?zhèn)€很新的東西」抖音官方賬號與AI創(chuàng)作者@牛馬AI 共創(chuàng)主題曲《2歌》，發(fā)表“2是精神符號，2是時代解藥” 的犯2宣言，揭開222抽象歌舞挑戰(zhàn)賽序幕。音樂人@沈蟲蟲 改編高傳唱度金曲《對你愛不完》，玩?zhèn)€抽象諧音梗，創(chuàng)作洗腦版本《對你2不完》，吸引大量用戶以此為bgm參與舞蹈挑戰(zhàn)——將比“2”的手勢融入《對你愛不完》的經(jīng)典舞蹈動作，配合歌詞“對你222不完”，大量載歌載舞內(nèi)容“洗腦式”出圈。#222抽象歌舞氛圍組已就位 話題登上種草榜TOP13。
02 從小眾到破圈：新奇好物以一種很新的方式入腦
「抖音商城好2節(jié)」盤點超1000個新奇特商品，篩選222款重點產(chǎn)品，綜合商品新奇特風格及程度、種草視頻熱度及互動、搜索及銷售數(shù)據(jù)、使用場景及人群等多維度首發(fā)「新奇好物榜」，榜單涵蓋「怪有用的」、「怪抽象的」、「怪開眼的」、「怪會玩的」新奇好物，不僅是商品聚合，更是用戶興趣的社交化表達。
明星、超頭達人@賈乃亮、@祝緒丹Bambi、@老師好我是何同學、@萌叔種草大戶、@我是你的cc阿 化身「好2大玩家」圍繞「新奇好物榜」展開個性化創(chuàng)作，從科技拆解、腦洞玩梗、好物測評等不同視角出發(fā)種草商品，強勢放大商品勢能，成為榜單最有力的傳播引擎之一。#玩?zhèn)€很新的東西 話題連續(xù)登上抖音熱榜Top4、種草榜Top1，并從2月21日起連續(xù)4日霸榜。
高質(zhì)量內(nèi)容不斷發(fā)酵積累，更多垂達創(chuàng)作者加入，海量達人內(nèi)容從榜單商品自然輻射到全品類產(chǎn)品，豐富的新奇好物內(nèi)容助推榜單和相關商品進一步破圈。
所有達人視頻內(nèi)容均配置小藍詞，用戶點擊后有搜索阿拉丁、圖文導航、奇異果等陣地高效承接內(nèi)容激發(fā)的看后搜興趣，能直接進入商城、瀏覽榜單與下單商品。同時，秒殺頻道精選了多款100元以下新奇特商品，顯著位置曝光，促進訂單量爆發(fā)。
03 從玩梗到造梗：熱梗持續(xù)擴散，為生意服務
抖音在深入用戶、追梗造梗上有著天然優(yōu)勢。為幫助新奇特商家、產(chǎn)品實現(xiàn)營銷推廣放大，我們通過豐富的熱點挖掘與策劃，驅動新奇好物內(nèi)容影響力增長。
為了將「抖音商城好2節(jié)」打造為全民參與、集體犯2的節(jié)日，活動帶來了一系列強趣味、易感知的熱點內(nèi)容——影視類、歌舞類達人紛紛整活，推出過節(jié)“新節(jié)目”；各圈層創(chuàng)作者解鎖多重過節(jié)玩法，不僅要看新節(jié)目，還在吃穿送禮上做文章，讓「吃點新奇特」、「穿點新奇特」、「送點新奇特」變?yōu)檫^好2節(jié)的必備三件套，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶討論、模仿，#全抖音都在過222 趨勢話題在「好2節(jié)」當天登上熱榜TOP2、種草榜TOP1。
面向學生、上班族、旅游文創(chuàng)愛好者三大人群，「好2節(jié)」設置開學、開工、文創(chuàng)三大特別篇內(nèi)容。2月20日起，#奇葩好物演我開學精神狀態(tài)、#最癲的打工人好物出爐了、#這屆文創(chuàng)在抽象賽道強得可怕 等熱點話題內(nèi)容占領種草榜，精準聚焦人群和場景，傳播商品專題榜單。
此外，「好2節(jié)」還以新奇特商品為原型開發(fā)了多款拍攝特效，低門檻玩法吸引更多用戶一起來過節(jié)。#收到這個大禮你就等著轉運吧 2款抽象特效讓商品1秒上臉，#適合在家偷偷玩抽象的裝備 將商品融入符合年輕群體傳播語境的趣味測試。從內(nèi)容中發(fā)掘的商品，又利用熱點完成了熱度的再放大，為「好2節(jié)」傳播提供源源不斷的動力。
以上，就是無限猴子和抖音電商一起發(fā)瘋犯2的全部事實，不得不說這項目做得真的很爽很開心。孟子云：獨22，不如眾222（不是），期待未來能與「玩?zhèn)€很新的東西」繼續(xù)快樂整活兒~
對啦，本次項目抖音內(nèi)宣活動好2大禮包，都是猴兒們親手打包的，希望拿到的友友們喜歡！
最后，請查收這份來自好2節(jié)的222倍快樂！
創(chuàng)作人員名單：
項目總監(jiān)：王天驕
項目統(tǒng)籌：Demon
創(chuàng)意端：昕越、蝦餃
美術端：Suki、曦曦、夾心
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