順豐同城 | 打破傳統(tǒng)，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)玩出新花樣

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舉報(bào) 2024-12

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深度獲順豐同城“2024年度優(yōu)秀供應(yīng)商”

近日，深度傳播集團(tuán)憑借出色服務(wù)，榮獲順豐同城“2024年度優(yōu)秀供應(yīng)商”稱號(hào)，成為唯一獲此殊榮的內(nèi)容服務(wù)類供應(yīng)商。這一榮譽(yù)背后，是深度團(tuán)隊(duì)在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的持續(xù)深耕與創(chuàng)新。

2024年，深度團(tuán)隊(duì)服務(wù)順豐同城的核心工作是節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)。節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，作為品牌傳遞價(jià)值、搶占用戶心智的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，早已成為行業(yè)標(biāo)配。然而，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題也日益凸顯。如何在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出？深度團(tuán)隊(duì)在持續(xù)創(chuàng)新的道路上給出了答案。

七夕：深度剖析愛(ài)情，引發(fā)情感共鳴

七夕，當(dāng)眾多品牌都在大打浪漫牌時(shí)，深度團(tuán)隊(duì)另辟蹊徑。從不同年齡層、感情狀態(tài)人群的愛(ài)情觀出發(fā)，推出情感金句海報(bào)，融入順豐同城騎手和配送箱元素，突出“1h 急送助力心意直達(dá)”的賣(mài)點(diǎn)。線上聯(lián)合情感類微博大V發(fā)起話題，線下在成都東郊記憶熊貓廣場(chǎng)舉辦快閃活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多個(gè)互動(dòng)分區(qū)，展示順豐同城服務(wù)優(yōu)勢(shì)，還有 KOL、KOC 助陣，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，成功搶占用戶心智。

中秋：深挖 “圓滿”，傳遞品牌溫度

中秋，承載著“圓滿”的意蘊(yùn)，是品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)選節(jié)日。深度團(tuán)隊(duì)以“圓滿” 為核心，將順豐同城騎手定義為“送圓滿的人”。聚焦商務(wù)和生活送禮場(chǎng)景，通過(guò)禮品類型植入順豐同城高端、安全等賣(mài)點(diǎn)。傳播定位在抖音和小紅書(shū)，與KOL合作定制內(nèi)容，巧妙種草。這次營(yíng)銷(xiāo)擺脫了傳統(tǒng)中秋營(yíng)銷(xiāo)對(duì)元素的堆砌，從大眾深層情感需求出發(fā)，將“圓滿”與生活多元場(chǎng)景結(jié)合，引發(fā)情感共鳴，完成種草轉(zhuǎn)化。

元旦：順應(yīng)社會(huì)思潮，開(kāi)啟高光新年

2025年元旦與春節(jié)間隔較短，深度團(tuán)隊(duì)敏銳洞察職場(chǎng)人年底的工作壓力與歸心似箭心情，將元旦和春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)合二為一。以話題#第一批回家過(guò)年的人已就位、#過(guò)年甲方爸爸催太急怎么辦登陸微博熱搜，并在小紅書(shū)、抖音平臺(tái)聯(lián)合KOL傳遞順豐同城服務(wù)與賣(mài)點(diǎn)。線下在長(zhǎng)沙黃興南路步行街開(kāi)啟“1小時(shí)心意直達(dá)，順豐同城助你高光開(kāi)年”活動(dòng)，把祝福融入“賽博玄學(xué)”互動(dòng)裝置，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)接好運(yùn)的快樂(lè)，迎接新年高光時(shí)刻，同時(shí)彰顯順豐同城的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

回顧這三場(chǎng)順豐同城的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，深度團(tuán)隊(duì)始終圍繞品牌業(yè)務(wù)與賣(mài)點(diǎn)，以創(chuàng)新思維打破模板，精準(zhǔn)傳遞品牌價(jià)值。未來(lái)，深度團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)探索創(chuàng)新，助力順豐同城在市場(chǎng)中持續(xù)領(lǐng)跑。