IP年輕化破圈：用線條小狗的柔軟對抗世界的堅硬
在“軟毛大戰”中，如何讓一支牙刷成為年輕人的情緒解藥？
2025年，口腔護理賽道陷入“軟毛內卷”——競品扎堆宣傳“超軟”“護齦”，但消費者只記住了“軟”，卻記不住“誰更軟”。
獅王密絨牙刷面臨雙重挑戰：1.如何差異化溝通“密絨軟”? 2.如何破圈吸引Z世代。
作為獅王的整合全案agency—揚加傳播yang+，我們找到了與新品非常match的IP——線條小狗，天生的軟萌好rua，正如我們好軟好舒服的新品一樣，愛不釋刷！
（產品為主角的聯名kv）
關鍵詞：軟毛同質化、年輕化破圈
02 策略：
用「小狗經濟學」打通線上線下流量池
核心洞察：年輕消費者不再只為功能買單，情感價值與社交屬性成為決策關鍵。線條小狗IP自帶治愈感與高辨識度，與密絨牙刷「超軟超舒服」的賣點天然契合，形成“柔軟加倍”的情感聯想。
落地三板斧，營銷三重奏：
限定產品周邊，造稀缺感：推出小狗包包、牙刷架、聯名貼紙等“出片神器”，激發UGC二次傳播。
小紅書全域種草，造沉浸感：通過KOL+KOC+投流組合拳，打造“沉浸式養狗式刷牙”體驗。
線下門店快閃，造氛圍感：在潮品渠道等年輕流量陣地鋪設聯名禮盒，搭配拍照打卡裝置，將貨架變成社交秀場。
03 執行：
一場「萌力覺醒」的流量風暴
? 線上：小紅書成種草主戰場
內容分層爆破：頭部KOL強曝光（DIY場景劇、開箱測評）+腰尾部KOC口碑擴散（好物分享、聯名周邊DIY），搭配信息流精準觸達18-27歲女性。
數據亮眼：總曝光超2400萬，互動量11萬，爆文率100%遠超行業均值，關鍵詞「獅王線條小狗」單日搜索量刷新記錄，直接帶動天貓搜索幾萬UV, 進店成本CPUV低于行業均值。
? 線下：快閃店引爆打卡經濟
在潮品渠道設置「線條小狗刷牙治愈站」，消費者購買聯名禮盒即可獲得限量周邊，并通過拍照打卡刺激社交傳播。
效果直擊：門店客流量環比提升40%，聯名款成潮品渠道個護區銷量TOP1，周邊上線首日即售罄。
04 戰果：
35%新客增長背后的「聯名杠桿效應」
銷量狂飆：11月GMV環比增長35%，天貓旗艦店新客占比突破60%，驗證IP聯名對拉新的強驅動力。
心智占領：獅王在小紅書「牙刷/牙縫刷類目」曝光滲透率沖至Top1，#獅王聯名線條小狗話題#閱讀量破144萬, 「線條小狗獅王」搜索量增長52%。
社交出圈：用戶自發創作「線條小狗刷牙」二創內容，，實現從“產品種草”到“情感共鳴”的躍遷。
05
對ip和品牌的熱愛，是我們團隊創意的源動力
自從我們成為獅王細齒潔全案agency的那一刻起，就不再染指其他牙刷品牌了。
做出好的項目首先我們就要愛品牌，以身試刷。
其次是我們推薦的ip資源也是目標人群真正喜歡的，像我們團隊的設計弟弟是線條小狗忠實粉絲，內部團隊每天瘋傳小狗刷牙表情包，都被可愛小狗萌化了，做項目的源動力滿滿！
06 總結：
聯名不是貼logo，而是制造「愛的共同體」
獅王密絨×線條小狗的成功印證：
? IP選擇要“精準共情”——萌寵IP天然適配個護賽道，降低溝通門檻；
? 種草需“場景再造”——將刷牙轉化為“治愈時刻”，讓產品成為生活方式符號；
? 流量要“跨屏共振”——線上內容裂變+線下體驗沉淀，構建品效合一的閉環。
這場戰役不僅讓牙刷賣出新高度，更證明：
年輕人買的不是商品，而是情感投射的儀式感。
下一個爆款聯名，或許就藏在“讓硬核產品柔軟落地”的故事里。
#營銷正路Y+觀點
聯名營銷已進入“深度共創”時代，品牌需找到與IP價值觀的契合點，用輕量化的創意組合拳（內容種草+限量周邊+線下體驗）快速試錯。
獅王的啟示在于：即便預算有限，只要抓住Z世代的“情緒剛需”，小眾IP也能引爆大眾市場。
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