美團18神券節：助你一鍵開啟營業好狀態！
2025年春節過后陸續返工，新的一年即將開始營業，但人們的假期綜合癥似乎還沒有自愈。早晨7：18的鬧鐘；剛睡醒就吻上來的18個會議邀請；說著天塌了也不改但是已經改到了第18版的方案……放心沒有給你的生活安監控，這是美團18神券節的創意video。
是誰在演我？video直擊用戶痛點
絞盡腦汁研究的18項新規；開了將近2小時的視頻會議；急速消失的電量；18萬字的方案……每一個聽起來都讓人頭大，節后復工還沒調整好的狀態已被逐漸清零。一邊讓人忍不住直呼睡不醒也干不動別太演我，一邊又被撲面而來的18引發好奇，這難道是某種神秘的召喚？
沒準備好正式營業，那就先來給自己充充電吧，美團18神券節攜眾多品牌以吃、喝、玩、樂等多場景福利，全方位助力大家開啟營業好狀態！
通過多個場景下無處不在的「18」加深用戶對「18」的感知，落版內容透傳「掃18」活動信息。
創新海報形式，打造共情場景
在視覺創意上，本次采用建模+實況的海報形式向用戶直觀呈現「開燈營業」的動畫效果，動態呈現「營業」的主題，為用戶帶來新的視覺體驗。
燈光慢慢亮起，像是節后返工的的商鋪們逐漸「開燈營業」，一方面實況海報直觀式的呈現更貼近生活場景，易引發用戶的生活聯想和場景共情，也呼應節后人們「開始營業」的狀態。另一方面品牌海報“產品大樓”的形式也提醒著人們可以參與站內活動購買相關產品，為品牌挖掘潛在用戶。
全網分享討論，滲透品牌心智
此外，在平臺的選擇上我們以小紅書、微博、微信為主要陣地，透傳「開始營業」的主題內容和「掃18」的活動信息。通過小紅書多圈層種草+雙微平臺針對性擴散進行全網傳播，提高活動曝光量。
小紅書多圈層達人以節后返工狀態、日常vlog、情節演繹等方式豐富開始營業場景并透傳活動內容，通過「掃18玩法」進一步強化對美團18神券節「每月18日必得18元神券」的用戶心智，卷動「掃18」二次傳播。小紅書大量優質UGC內容沉淀，相關筆記超100+，多角度分享開始營業和生活中的18場景。
本次傳播不僅吸引了大量UGC積極參與和自發分享，同時也激發了許多人對自己開工營業狀態“充電”的想法和舉動。
新的一年開始啦，電量不足的朋友們快好好充電，一鍵開啟節后營業好狀態吧~
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