美團(tuán)18神券節(jié)：助你一鍵開啟營業(yè)好狀態(tài)！
2025年春節(jié)過后陸續(xù)返工，新的一年即將開始營業(yè)，但人們的假期綜合癥似乎還沒有自愈。早晨7：18的鬧鐘；剛睡醒就吻上來的18個會議邀請；說著天塌了也不改但是已經(jīng)改到了第18版的方案……放心沒有給你的生活安監(jiān)控，這是美團(tuán)18神券節(jié)的創(chuàng)意video。
是誰在演我？video直擊用戶痛點(diǎn)
絞盡腦汁研究的18項新規(guī)；開了將近2小時的視頻會議；急速消失的電量；18萬字的方案……每一個聽起來都讓人頭大，節(jié)后復(fù)工還沒調(diào)整好的狀態(tài)已被逐漸清零。一邊讓人忍不住直呼睡不醒也干不動別太演我，一邊又被撲面而來的18引發(fā)好奇，這難道是某種神秘的召喚？
沒準(zhǔn)備好正式營業(yè)，那就先來給自己充充電吧，美團(tuán)18神券節(jié)攜眾多品牌以吃、喝、玩、樂等多場景福利，全方位助力大家開啟營業(yè)好狀態(tài)！
通過多個場景下無處不在的「18」加深用戶對「18」的感知，落版內(nèi)容透傳「掃18」活動信息。
創(chuàng)新海報形式，打造共情場景
在視覺創(chuàng)意上，本次采用建模+實況的海報形式向用戶直觀呈現(xiàn)「開燈營業(yè)」的動畫效果，動態(tài)呈現(xiàn)「營業(yè)」的主題，為用戶帶來新的視覺體驗。
燈光慢慢亮起，像是節(jié)后返工的的商鋪們逐漸「開燈營業(yè)」，一方面實況海報直觀式的呈現(xiàn)更貼近生活場景，易引發(fā)用戶的生活聯(lián)想和場景共情，也呼應(yīng)節(jié)后人們「開始營業(yè)」的狀態(tài)。另一方面品牌海報“產(chǎn)品大樓”的形式也提醒著人們可以參與站內(nèi)活動購買相關(guān)產(chǎn)品，為品牌挖掘潛在用戶。
全網(wǎng)分享討論，滲透品牌心智
此外，在平臺的選擇上我們以小紅書、微博、微信為主要陣地，透傳「開始營業(yè)」的主題內(nèi)容和「掃18」的活動信息。通過小紅書多圈層種草+雙微平臺針對性擴(kuò)散進(jìn)行全網(wǎng)傳播，提高活動曝光量。
小紅書多圈層達(dá)人以節(jié)后返工狀態(tài)、日常vlog、情節(jié)演繹等方式豐富開始營業(yè)場景并透傳活動內(nèi)容，通過「掃18玩法」進(jìn)一步強(qiáng)化對美團(tuán)18神券節(jié)「每月18日必得18元神券」的用戶心智，卷動「掃18」二次傳播。小紅書大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容沉淀，相關(guān)筆記超100+，多角度分享開始營業(yè)和生活中的18場景。
本次傳播不僅吸引了大量UGC積極參與和自發(fā)分享，同時也激發(fā)了許多人對自己開工營業(yè)狀態(tài)“充電”的想法和舉動。
新的一年開始啦，電量不足的朋友們快好好充電，一鍵開啟節(jié)后營業(yè)好狀態(tài)吧~
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