項目復盤 | 十年了，這不全是故事嘛
項目負責團隊：嘻嘻弗斯
撰文：嘻嘻弗斯
第二年給王者榮耀拍CNY大片，沒想到今年的挑戰比去年更大，一個是來自「生肖」的挑戰，蛇向來不太受待見，另一個則是來自藝人的挑戰，今年的藝人比去年又多了兩位，怎么把大家伙兒串進故事里成了難題。但辦法總比問題多，話不多說，讓我們先來看成片——
最初的brief只有兩個字：愿望。但愿望本身和王者榮耀缺少關聯，因此在提案比稿階段，我們一直在尋找一個可以讓愿望和王者產生關系的切入點，如果能找到，這將是我們能拿下比稿的贏點。
最終我們找到的切入點，讓我對這個項目一下子有了信心，那就是——十年。2025年將是王者榮耀這款游戲的第十年，十年時間，把王者榮耀從一個普普通通的手游變成了如今的國民游戲。十年會改變很多事，也包括每個人的愿望。而十年這個切入點，相信只有對王者榮耀足夠熟悉的人才了解，對客戶而言，這恰恰能體現我們的專業。
（ 最早提案里的幾頁鋪陳 ）
十年，愿望，王者榮耀……有了這幾個關鍵詞之后，接下來的工作就是把它變成一個完整的故事。我們面臨的首要問題，就是明星怎么出現。楊冪、周深、沈騰、艾倫四位明星，拍攝檔期都不在同一天，且不能出外景的情況下，怎么拍？拍什么？為了解決這一難題，我們做了一個「愿望實現辦」的大設定，愿望實現辦里的工作人員負責幫普羅大眾實現形形色色的愿望——四位明星，扮演的就是這個架空空間內的工作人員。
緊接著我們又做了第二個設定：把明星兩兩分組。一邊是龍年的愿望實現辦，一邊是蛇年的愿望實現辦，恰逢新年之際，龍蛇兩組人即將交接工作……這樣一來，又能再次降低明星之間同框拍攝的難度。
后來我們的客戶給這條片寫了句文案，叫「愿望實現辦，難辦也要辦」，我特別喜歡這句話，簡直就是我們拍攝和制作過程的精準概括。
（ 周深的辦公室置景，參考了哈利波特和頭腦特工隊 ）（ 楊冪的辦公室置景，制作公司Jingle的美術方案 ）（ 所有周深艾倫同框鏡頭，都通過替身+后期完成 ）
12月的某一天，我們和周寧導演關在劍閣的會議室里腦暴，大家都不知道要讓這幾個明星去實現一個什么樣的愿望。周寧從他玩黃忠的辛酸往事，聊到他最喜歡的導演埃德加·賴特，聊嗨了，甚至提議一起看一遍埃德加的電影《世界盡頭》。周寧是廣告人出身，從他身上還能看到一些黃金時代廣告狂人的影子，腦暴中途突然提議看電影這件事兒，是現在像流水線一樣的創意工廠里幾乎不可能發生的了。
但有時候靈感就是這么來的。《世界盡頭》講述了幾個成年人重新回到家鄉，試圖再次找回5個好朋友一起通宵、逛12間酒吧、喝60杯啤酒的少年時光。這個故事讓我們想起了先前聊到的一處情節設計——一位小鎮青年，十年前的愿望是想快點長大，長大就可以和朋友們無憂無慮地開黑，十年后的愿望卻是回到小時候，因為當初的朋友早已四散各地，有了各自的生活和際遇。但兩個愿望的本質沒有變，都是想和朋友們在一起。而這正是王者榮耀可以提供的最為重要的價值。周導一拍大腿，就拍這個故事！
用他的話來說，我們要拍一個集齊五位英雄，完成青春愿望的故事。
（ 整個12月就是我們的腳本魔鬼訓練營 ）
最后剪出來的acopy長達10分鐘，為了保證完播率和節奏緊湊，我們把正片部分精簡到了6分鐘。還是非常感謝客戶的信任，在人人唱衰視頻廣告的今天，仍然愿意拍一條大膽的、5分鐘以上的故事片。影片上線之后，我們也收到了來自網友和玩家的海量評論。
截至目前，B站上的單支視頻播放量已經超過了500w，在鋪天蓋地的彈幕里，有一條彈幕令人印象深刻。當片中的五位主角再次聚在一起開黑時，屏幕上會飄過幾句這樣的彈幕——游戲的最高配置是朋友。
沒有比這句話更貼切的總結了。
評論區有人在感嘆不知不覺已經十年了，也有人在自嘲十年了都沒上過王者，還有不少評論表示太短了沒看夠。如果你想看埃德加·周的導演剪輯終極螺旋加長版，請自行上新片場搜索。再次感謝周導和劍閣的小伙伴，在故事片的冬天，我們一起克服了那么多困難，互相鼓勵著把這條片夯了出來。
PPM的時候，導演說周深的最后一句臺詞，也是他想對這個行業說的話：艱難的考驗一定會過去，后面的日子都會順順利利好起來。（ 看到這條評論時，做廣告的成就感拉滿了 ）
品牌：王者榮耀
創意代理：嘻嘻弗斯
文案：Archie
美術：Jason / CPY
account：葛焱 / 羅羽茜
制作公司：Jingle
監制：張飛翔、Vicky
制片：崔春光
執行制片：卜繁佳、葉大大、劉浩東
導演：周寧寧
執行導演：Andi W
攝影指導：趙旭輝
燈光指導：曹要賓
美術指導：劉新顏
執行美術：黃榮澍
道具：馬澤龍
造型/妝發：蘭蘭（北京）、李納（重慶）
演員經紀：大開演藝
場務組：張超（北京）、耀德（重慶）
后期制片：辣椒醬
剪輯：宋晹、Czsss、毛毛
調色：夢彩映畫 黃千
混音：造音工場
作曲：Mixstudio
三維：52HZ、ExposureVFX
合成：SHOW POST
嘻嘻弗斯是獨立運營的創意廠牌，也是有點意思上海辦公室
只有滾動的石頭，才能不長青苔
辦公地址：徐匯區陜西南路550弄25號B401
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