京東：一掛跨越山海的開倉鞭炮
二月二，京東點燃了一掛跨越山海的鞭炮。
京東希望在即將到來的裝修旺季，提醒大家「龍?zhí)ь^」不只是讓自己煥然一新的日子，也是讓家煥然一新的日子。
聚焦在「工廠開倉，源頭好價」，把來京東買建材，以舊換新補貼、免費送裝拆舊的信息傳遞給更多人。
客戶希望既能體現(xiàn)工廠開倉復(fù)工的儀式感，又能展現(xiàn)用戶以舊換新送裝拆舊的場景，如何在一個視頻里把沒有直接關(guān)聯(lián)的兩件事串聯(lián)在一起，又避免過于枯燥和冗長，于是我們想到了工廠開倉時候最常見的慶祝儀式——「放鞭炮」。
我們讓鞭炮不只是慶祝的儀式，也是傳遞好信息的介質(zhì)。一串鞭炮，從工廠點燃，一路經(jīng)過大海、漁港、農(nóng)田、城市，直到每一個用戶的家里。鞭炮到了，新的生活也到了。
開倉的歡喜，從工廠直達(dá)每一家。
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