全棉時代15周年棉田大秀：傳遞“全棉改變世界”的初心
如今，品牌的大秀早已不是精美的服裝展示，而是一場品牌故事的藝術(shù)表達。從雪山之巔到沙漠深處，品牌們?yōu)榱艘粓鲭y忘的發(fā)布會，似乎無所不至。但真正觸動人心的，從來不是奇異的選址，而是那些與品牌靈魂深度契合的場景與故事。
全棉時代在15周年之際，選擇將秀場搬到了“棉花盛開的地方”。
一朵棉花的盛開歷程，將如何被娓娓道來？“全棉改變世界”的力量，將如何被感知？
尋找一片棉花盛開的地方，溯源15周年「棉之初心」
全棉時代創(chuàng)始人李建全向來對棉花深懷情愫，只要有機會就會科普棉花的諸多好處：棉花是一種對人類健康、對生態(tài)環(huán)境都極為友好的天然材料；柔軟可降解的植物纖維，可以讓人們遠離化學(xué)刺激，回歸自然健康的舒適生活。正是基于這份對棉花純粹執(zhí)著的熱愛，全棉時代15年如一日，堅持選擇棉、使用棉、推廣棉，把一朵棉花做到極致。
迎來品牌15周年重要節(jié)點，全棉時代懷揣著回望和致敬初心的赤忱，決定回到品牌故事的起點——“棉花盛開的地方”，展現(xiàn)品牌15年的初心、成長與成果。為了落實這一充滿挑戰(zhàn)的構(gòu)想，全棉時代找到了具有豐富大秀策劃與執(zhí)行經(jīng)驗的黑芒，共同籌備一場棉田中的品牌盛事。
經(jīng)過多次實地考察，最終我們選擇了天山腳下的石河子棉田，這里是北疆重要棉花產(chǎn)區(qū)之一，潔白棉花在天山雪水的滋養(yǎng)下年復(fù)一年盛開，將曾經(jīng)的戈壁灘變成了生機盎然的綠洲。它是高品質(zhì)長絨棉的黃金生長地之一，也是全棉時代優(yōu)質(zhì)棉花原料的源泉，能夠更好地詮釋全棉生活方式與自然的鏈接，并體現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的價值信仰。
活動開場時，全棉時代創(chuàng)始人李建全現(xiàn)場發(fā)表《全棉改變世界》主題演講，分享了他對棉花的執(zhí)著與愿景：“我想讓更多人知道和體驗棉花的好，做一個能走進千家萬戶、讓中國人為之驕傲的民族品牌。”置身于這片棉田之中，觀眾們能更切實地感受到棉花改變世界的力量。
與自然共創(chuàng)，讓科技可感，演繹「棉之創(chuàng)新」
在這片“棉花盛開的地方”，我們以藍天和雪山為背景，以廣闊的棉海為畫卷，將巨型棉花秀場“空運”于此，并充分“就地取材”，以棉垛、稻草堆等自然元素，構(gòu)建出與自然和諧相融的秀場空間。最為矚目的是巨大的棉花造型秀臺，象征品牌15年的初心與成長。
大秀以棉花生命中的自然色彩變化為靈感，分為“新生萌芽”“逐光生長”“自在盛開” “生生不息”四大篇章，將棉一生的絢爛色彩與生命張力淋漓呈現(xiàn)。
當下，擁抱“松弛感”成為主流社會情緒。在遠離都市喧囂的棉田中，我們讓品牌精神與自然力量深度共鳴，讓觀眾直觀感受到一朵棉花15年間如何落地生根，從棉田到城市、從秀場到日常，開遍了生活的每一個角落，喚起了人們對舒適、健康、環(huán)保的全棉生活方式的向往。
剛從巴黎奧運裁判場榮耀回歸的郭晶晶，作為全棉時代品牌代言人，優(yōu)雅亮相棉田。
置身棉田時她由衷感嘆：“棉花的旺盛生命力無法用言語形容，身在其中，能感受到一股溫柔而堅韌的力量，和奧運健兒們不斷突破自我的精神非常相似。”談及全棉產(chǎn)品帶來的安心體驗時，郭晶晶幽默地分享道：“現(xiàn)在已經(jīng)離不開棉柔巾了。出差沒帶棉柔巾，都不知道該怎么洗臉了。“
消費者常通過“摸一摸”來體驗紡織品質(zhì)量，那么如何用更可視化、更易感知的形式，將全棉產(chǎn)品的舒適、透氣、保暖等性能傳遞給在場嘉賓及直播觀眾？全棉時代副總裁Michelle在秀后發(fā)布了Cotton Tech?全棉科技，回顧了全棉面料技術(shù)的創(chuàng)新歷程，并展示了面料產(chǎn)品矩陣的各種核心參數(shù)。
此外，我們還精心設(shè)計了多個與郭晶晶的趣味互動環(huán)節(jié)，充分調(diào)動明星效應(yīng)，讓產(chǎn)品力躍然眼前。通過”棉花品級盲盒挑戰(zhàn)“，郭晶晶親自感受并分享了全棉時代對高品質(zhì)原料的嚴格堅持；而“綿柔巾≠棉柔巾”科普環(huán)節(jié)，郭晶晶通過一看二摸三聞，教觀眾辨別全棉時代100%全棉柔巾與市面上“綿柔巾“的差異；還有模擬“水花消失術(shù)”的紗布瞬吸實驗，通過對比直觀呈現(xiàn)出全棉紗布的卓越吸水性能。
將抽象專業(yè)的技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為更有趣的互動，將生硬的明星背書轉(zhuǎn)化為更有梗的金句，我們不僅為本次活動注入了更多的的傳播力，也以直擊人心的方式觸及了消費者購買決策的核心。
取之自然，回饋自然，傳遞生生不息的「棉之堅持」
一朵棉花，不僅承載著全棉時代對用戶美好生活的承諾，也承載著對社會和地球生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的責任。全棉時代董事會秘書陳惠選發(fā)布了2024 ESG 報告，分享了公司在綠色工廠、綠色產(chǎn)品和可持續(xù)供應(yīng)鏈等多方面的實踐與成果。最后，活動以“一朵棉花點亮世界”儀式啟動收官，一同見證全棉時代15周年以及全國第500家門店揭幕，為品牌發(fā)展寫下了新的里程碑。
從棉之初心，到棉之創(chuàng)新，再到棉之堅持——這次活動以其豐富的內(nèi)容、緊湊的流程、金句頻出的互動，使得#郭晶晶現(xiàn)身新疆棉田# #全棉時代與郭晶晶去棉田##全棉時代15周年棉田大秀##棉花盛開的地方#等話題迅速引爆當日自然熱搜，隨之而來的是各大權(quán)威媒體的報道與秀場精彩片段的傳播，品牌熱度迅速攀升。
這次活動，我們被這片“棉花盛開的地方”溫柔款待，而我們帶來的傳播效應(yīng)，也為優(yōu)質(zhì)棉花的推廣帶來了強有力的支持，有助于反哺當?shù)孛揶r(nóng)，并讓更多人認識到棉花的價值，從而推動地球上有越來越多“棉花盛開的地方”。
回望與棉花、與全棉時代共同度過的這些天，我們切實地感受到了“全棉改變世界”的力量，此次能成為這股力量的一部分，我們倍感榮幸。
創(chuàng)作者名單
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
Creative Director：梅翼
S.Account Manager：Taka Gu
S.Account Manager：Irene Ruan
S.Account Executive：Elaine Hu
Media Manager：Matt Meng
Art Director：Kaka
Senior Designer：陳瀟
Designer：熊凱
Designer：譚波平
Designer：賈博洋
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）