小紅書為二次元拍了支短片 ?(ˊ?ˋ*)? ：我的周邊，在我身邊！
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1. 你是說，小紅書 X 二次元？ (*′?`)~?
谷子，是二次元領域的一種衍生概念
由Goods（商品）音譯而來，即漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品
屬于二次元相關產品
買谷子產品，叫做吃谷，買谷子產品的人，則是吃谷人
去年年底，小紅書面向吃谷人，在上海大悅城辦了一場谷子展
不收取任何費用，只要是小紅書用戶就可以免費進來玩
于是負責二次元業務的同事找到我們，希望我們能為這次的谷子展，去做一支和二次元內容相關的創意短片
作為中臺，看到項目需求的時候，我們和屏幕前的大家有同款疑惑
“ 啊？你是說？小紅書和二次元？？”
別誤會 這是動漫《魔法少女毀滅者》（逃）
提到二次元相關的事物，我們當然知道小紅書不會是第一個被想起的平臺
但宅文化愛好者的規模今時不同往日，喜歡ACG的方式也早已超脫了單一的「看動漫」
Cosplay、官方周邊、同人二創這些更注重個體參與的活動正在占據更大的話語權
在線下，「二次元拯救全國老破商場」甚至登上了新聞報道
“受訪的很多“二次元”群體都表示環人民廣場一帶是上海“二次元”濃度最高的地方，百聯ZX、新世界城、百米香榭、迪美商業街、第一百貨、靜安大悅城等，他們經常和朋友相約，在那一帶逛一整天。靜安大悅城，7、8月份僅快閃活動就有14場，每年近300場快閃活動，打造“二次元”愛好者共同參與的狂歡節。”
——《二次元拯救老商場》by三聯新聞周刊
同樣，小紅書堅持的人matters，也正是致力于在這里能看到每個普通人最真實的熱愛
于是，基于小紅書UGC的這種社區文化
我們希望能夠讓愛好谷子的人，在線上和在線下，都能自然而然地聚在一起，產生共鳴
這就成為了小紅書做谷子展的初衷
當大家懷著更開放的心態，再來看小紅書要辦一場「谷子大賞」
也許就不那么奇怪了
2. 那這只短片，要如何與吃谷人建立對話？(?????????)
在小紅書的二次元敘事里，我們想要表達的是：
二次元人物通過吃谷這件事，從它的二次元世界反向走進了用戶的三次元世界，并對用戶的真實生活產生了積極影響
這是我們嘗試想要在小紅書構建的，一種類似于“二點五次元”的觀點表達
所以，基于以上背景，我們給出了這只短片的Key Message：我的周邊，在我身邊。
谷子背后所承載的是角色對吃谷人帶來的情緒價值和陪伴價值，并且在二次元和三次元之間的壁壘中承擔了破次元的鏈接作用
當用戶把谷子拿在手上時，就仿佛角色站在用戶面前，任意一種谷子都能讓角色隨時隨地出現在用戶生活的四周
“讓我推走進我的生活，走到我的身邊。”
在用戶的現實生活中產生具象和真實的影響，給用戶帶來情緒的陪伴價值，讓喜歡同個角色的吃谷人聚集了起來
原來吃谷這件事并不孤單，并且，小紅書懂吃谷群體，我們站在一起
有了底層策略和核心觀點
接下來，我們需要在短片里讓吃谷群體感受到平臺的友好姿態，但這并不是一件簡單的事
懂這件事很重要，但平臺不能“不懂裝懂”
所以，我們想再來聊一下 “吃谷人”獨特的語言體系
“谷子”
是指由漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品
也是英文“Goods”(商品)的諧音
單從這一行名詞解釋就能意識到，“吃谷人”和所有青年亞文化的圈層一樣，有自己的語言
小紅書上的谷圈黑話詞典
有一套“圈內黑話”，是很多青年亞文化群體的共性
除了彰顯個性，社會學家還認為這是一種建立身份認同的方式，讓兩個陌生人能夠快速確認“自己人”的身份
與此同時，黑話作為內部語言，能夠將圈外人士排除在外，也是對主流話語的疏離和抵抗
亞文化的風格是一種形式的抵抗，一種對主流文化的無聲抗議
通過語言、服飾和行為，亞文化成員構建了一個屬于他們自己的世界，與主流價值觀保持距離
亞文化的語言具有排他性，它不僅是圈內人之間的紐帶，也是一種將圈外人排除在外的屏障
這種排他性強化了亞文化群體的內部認同，同時也保護了他們的獨特性
——迪克·赫布迪格《亞文化：風格的意義》
谷圈也不例外，圈外人根本看不懂吃谷人的社交媒體，那么站在商業平臺的立場，要怎么和吃谷人對話呢？
看到這里大家是不是以為我們會說，那我們直接拿吃谷黑話來辦事
不要誤會，我們并不想將黑話直接當作短片的文案，這反而容易鸚鵡學舌，不懂裝懂
我們的敘事策略就是：文案少羅嗦，對齊小心思
宅文化群體對普世的主流話語尚且有叛逆心理，更不要說讓他們去聽長篇的廣告文案了
所以我們不僅限制了文案的數量，更是在全片規避了所有「外人」立場的發言，簡潔的旁白基本是在各個場景的「幫她們把心里想的說出來」
于是，我們從黑話這個切入點開始反推，從一些“谷圈辭典”里去找到一些吃谷人共識的小心思
而所謂的小心思，除了回應全片的核心表達「我的周邊，在我身邊」之外
還有一層，是我們和吃谷人「身份確認」的方式
我們選擇了幾個能代表吃谷人行為的小場景，用場景里的小細節來告訴吃谷人「我懂你」
是大腦能把漫畫播成動畫，也是看到喜歡的角色，「好想離TA更近一點」的心情
是給透卡拍照的時候，精心挑選的后景內容
“透卡，是透過光，來到你身邊”
是偷偷吃谷的學生黨，小心翼翼地捏烏薩奇
“小心翼翼的喜歡，讓感情更珍貴”
是想給原作里BE的CP，在周邊里多一點HP的味道
“想為你們，留住這一刻”
是谷子店確認過痛包，就收獲了陌生人的善意
“因為你，收獲了好多陌生人的善意”
也是一個人的時候會對著谷子說話
“我出門了！”/ “為了我推我要好好生活！”
3. 次元壁的另一邊 (*′?`)~?
短片的結尾，我們neta了《EVA》的結尾
所有的人們，所有的谷子，都在鼓掌祝賀著主人公「恭喜」
「穿越次元的是他們，但發現新世界的，卻一直是我」
「真是可喜可賀」
做這個項目的過程，對我們這些不那么地道的二次元來說，也是一個發現新世界的過程
我們也有一些話想在最后，真誠表達
新興的小眾愛好總是難逃大眾話語的偏見與苛責，同一圈層內也不乏「真假二次元」的宗門辯經
但拋開世界的評價與界定，站在谷子大賞的中心看向四周
不過是一些年輕人努力把虛擬世界的力量汲取到現實世界，從而獲得一些陪伴、快樂
《EVA》的導演庵野秀明在采訪里說：“新世紀福音戰士如此成功很奇怪——所有角色都病得很厲害！”
畢竟這是一個青少年有著厚厚的「心之壁」，「人類補完計劃」要把大家都變成芬達汽水的故事
「這么XX的東西，居然有這么多人喜歡」一般的感慨從來不少見，主流對小眾的嫌隙大多也由此而生
但就如同「《EVA》受歡迎的答案藏在日本世紀之交的社會情緒里」一樣——文化現象光怪離奇，不過是那一時期的人們，在為各自的情緒尋找出口罷了
穿越一些觀念的「次元壁」，后面的新世界，會讓你寬慰的
Credits 主創人員
Operation 社區運營：聞人、祁肖、和平
Project Director 項目總監制：唐納德（REDstudio）
Creative Director 創意指導：太刀川（REDstudio)
Creative Copywriter 創意文案：杜甫（REDstudio）
Art Director 美術指導：水銀（REDstudio）
Producer 制片：夢野（REDstudio）
Production Assistant 制片助理：吳可多（REDstudio）
Video Director 視頻導演：大田（REDstudio)
Director Assistant 導演助理：李悅詩（REDstudio)
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