QQ星×熊出沒：春節(jié)檔王炸組合，家長孩子雙向引力場？

數(shù)英評分

收藏4 評論

舉報(bào) 2025-01

掃描,分享朋友圈

春節(jié)是一場全民矚目的硬核“流量盛宴”，每年的CNY營銷都能成為品牌界的 “華山論劍”。

一年到頭，消費(fèi)者錢包鼓了、情感濃了，品牌們個(gè)個(gè)摩拳擦掌，既想在人潮中刷足存在感，又琢磨著怎么把這洶涌流量轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉匿N售額。可難題也擺在眼前：家家戶戶沉浸在團(tuán)圓氛圍里，熊孩子們集體 “撒野”，品牌怎樣才能做到讓家長覺得 “這錢花得值”，讓孩子哭喊著 “媽，我還要這個(gè)”？

伊利QQ 星和時(shí)趣所面對的，簡直就是營銷界的 “地獄級考題”。在這場武林大會中，不僅要跟零食、玩具、紅包等傳統(tǒng) “流量巨頭” 搶奪消費(fèi)者注意力，還得巧妙平衡 “家長求成長” 和 “孩子求撒歡” 的矛盾需求。畢竟，哪個(gè)家長不想在闔家團(tuán)圓的年夜飯桌上，驕傲地炫耀一句 “我家娃今年懂事多了”，可轉(zhuǎn)頭又得被 “熊孩子拆家” 的名場面搞得頭疼不已。

01 深挖家庭需求

QQ星要比親媽還懂娃

你以為家長春節(jié)最怕的是年終獎不夠花？不，他們怕的是娃在親戚面前把年夜飯桌變成“災(zāi)難現(xiàn)場”。既渴望孩子釋放創(chuàng)造力、表達(dá)力等多元潛能，同時(shí)應(yīng)對假期中"熊孩子"精力旺盛帶來的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。QQ 星卻從這屆家長的焦慮里挖到了寶藏——誰說“熊勁”不能是“天賦”？把孩子們上躥下跳中釋放“探索力”“創(chuàng)造力”，瞬間讓家長兩眼放光：“原來我家娃新年又有了新成長吶！”

孩子可不懂什么營養(yǎng)搭配，他們只認(rèn)《熊出沒》里熊大熊二的搞笑名場面，只關(guān)心“有沒有好玩的”。QQ 星直接化身“孩子王”，把產(chǎn)品和大電影IP綁定，用“熊孩子同款能量”的標(biāo)簽，成功打入兒童社交圈。畢竟，哪個(gè)娃能拒絕和偶像熊大共享同款牛奶？以"熊孩子"的鮮活形象建立情感鏈接：影片中熊大熊二看似頑皮，實(shí)則象征孩子未被馴化的原生潛能，與QQ星"用原生營養(yǎng)助力孩子智慧成長"的理念高度契合。

通過"新年喝QQ星，熊孩子「能」起來"的心智塑造，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為對孩子天賦的肯定與激發(fā)，既消解家長對"熊孩子"的焦慮感，又強(qiáng)化品牌作為成長伙伴的角色認(rèn)知。

02 線上線下打造營銷“閉環(huán)”

讓「能」孩子「合法拆家」

當(dāng)別人還在商場擺展臺時(shí)，QQ 星直接包場游樂園，把“熊孩子”的破壞力轉(zhuǎn)化成“創(chuàng)造力”。QQ星與《熊出沒》聯(lián)動的CNY整體營銷項(xiàng)目以「新年喝QQ星熊孩子能起來」為核心主題，旨在通過一系列線上線下活動，激發(fā)孩子們的無限潛能，展現(xiàn)他們的多樣能力和無限可能。

方特樂園跨年夜事件以沉浸式場景打造品牌體驗(yàn)，通過親子互動激發(fā)社交傳播；院線定制套餐及周邊則借勢電影熱度實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，形成"觀影觸發(fā)興趣-周邊強(qiáng)化記憶-產(chǎn)品即時(shí)購買"的閉環(huán)鏈路。二者協(xié)同不僅放大IP勢能，更以情感共鳴深化品牌好感，實(shí)現(xiàn)春節(jié)營銷從注意力搶奪到銷量增長的全面突破。

蕪湖的方特樂園線下活動，設(shè)置“跨年任務(wù)大挑戰(zhàn)”，“一筆連線”游戲讓亂涂亂畫變成藝術(shù)創(chuàng)作，“摸高挑戰(zhàn)”讓上躥下跳成了體能測試。還有眼疾手快、飛行棋挑戰(zhàn)賽等多元趣味項(xiàng)目，家長邊拍照發(fā)朋友圈邊感慨：“原來喝QQ星真能激發(fā)潛能啊！”

別人蹭電影熱度只會貼廣告，QQ 星卻搞起了“沉浸式追星”：在全國聯(lián)動五個(gè)重點(diǎn)大區(qū)的游樂園及影城品牌，開展了120場《熊出沒》主題觀影互動活動，每場活動都精心設(shè)計(jì)，并推出專屬觀影套餐和聯(lián)名周邊，從“看電影心動”到“出門就想買”的動線設(shè)計(jì)，為家庭提供兼具趣味性與互動性的新春場景，讓家長和孩子們共享歡樂時(shí)光。

03 四大魔法秀

品牌形象深入人心

▍場景融合術(shù)：樂園+影院的“雙倍快樂”

把游樂園的歡樂和電影院的感動打包通過精心設(shè)計(jì)的主題裝飾、互動裝置以及趣味挑戰(zhàn)活動，家長在陪娃的同時(shí)，也在形成對品牌的沉浸式認(rèn)知——方特樂園里玩的是QQ星游戲，影院里喝的是QQ星專屬套餐，這波“場景轟炸”下來，品牌記憶想不深刻都難。不僅提升了觀影和游玩的樂趣，更激發(fā)消費(fèi)者形成獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)。

▍需求讀心術(shù)：讓家長和孩子“雙向奔赴”

深入洞察兒童追求趣味、歡樂和冒險(xiǎn)探索的心理需求，同時(shí)兼顧家長們寓教于樂、傳遞正能量的期望。孩子玩闖關(guān)游戲贏獎品，家長看教育海報(bào)學(xué)育兒經(jīng)，一場活動同時(shí)滿足“我要嗨”和“要成長”，既滿足了孩子們的娛樂需求，也促進(jìn)了家庭間的互動與教育，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的深度連接。

▍社交裂變術(shù)：讓觀眾變成“自來水”

在影院和樂園內(nèi)設(shè)置了豐富的互動體驗(yàn)區(qū)，包括互動游戲、拍照打卡等，鼓勵(lì)觀眾積極參與并分享至社交媒體。設(shè)計(jì)拍照打卡點(diǎn)配魔性slogan，家長拍娃時(shí)自動帶上品牌logo，不僅提升了觀眾的參與感和體驗(yàn)感，通過口碑傳播進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的知名度和影響力。朋友圈瞬間變成QQ星廣告位——帶自家娃親身體驗(yàn)，還順手幫品牌打了免費(fèi)廣告。

▍價(jià)值觀賦能：把IP變成“教育合伙人”

結(jié)合《熊出沒》這一深受兒童喜愛的IP，QQ星通過電影中的角色和情節(jié)，向觀眾傳遞了勇敢、智慧、團(tuán)結(jié)等積極價(jià)值觀。借《熊出沒》的正能量內(nèi)核，小朋友們也在潛移默化中把喝牛奶健康成長和“成為小英雄”掛鉤。讓孩子們在娛樂中受到啟發(fā)，也塑造了QQ星積極向上、關(guān)愛成長的品牌形象。從此家長勸娃喝奶不用吼：“你看熊大每天喝QQ星才這么厲害！”

在當(dāng)下競爭激烈的營銷環(huán)境中，能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求的品牌才能脫穎而出。QQ 星通過與《熊出沒?重啟未來》的聯(lián)名，從產(chǎn)品和精神層面雙管齊下，為孩子提供原生營養(yǎng)，關(guān)注孩子內(nèi)心發(fā)展，保護(hù)童心，助力成長。將產(chǎn)品功能與情感價(jià)值相結(jié)合的方式，不僅滿足了家長對孩子健康成長的期望，也契合了孩子對快樂體驗(yàn)的追求。

從 IP 聯(lián)動的角度來看，QQ 星的成功在于找到與《熊出沒?重啟未來》的契合點(diǎn)，深入挖掘 IP 鏈接，通過共同創(chuàng)造形成新的市場吸引力。這次聯(lián)名活動不僅讓家長重新審視 “熊孩子” 身上的潛力，有助于轉(zhuǎn)變家庭教育方式，打破社會對 “熊孩子” 的誤解，還為品牌贏得了良好的口碑和市場反響。

通過精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的雙贏。在未來的營銷戰(zhàn)場上，那些能夠真正理解消費(fèi)者、提供有價(jià)值產(chǎn)品和體驗(yàn)的品牌，將更具競爭力。或許在這場活動后，QQ星在家長心里的定位從“牛奶”變成了“熊孩子改造營指定營養(yǎng)品”。明年春節(jié)，你的品牌準(zhǔn)備好接住“熊孩子”的招了嗎？