惠普原裝硒鼓四部曲，把“全印力進化”拆給你看！
打印機選惠普，已是一個普遍的首選認知。作為市場領導者，惠普打印機一路進階，目前占據了中國市場Top1的份額，以強大產品力為企業和個人辦公生活創造了無限價值。
而硒鼓，這個極容易被忽視的3C品類零件，作為激光打印機的“心臟”，決定了一臺打印機的印效印品到底有多能“打”。選擇原裝硒鼓，從打印品質、色彩表現力、打印機調校適配性、穩定性以及文件保存等方面，相比于非原裝硒鼓，都是更勝一籌的選擇，這也是惠普打印能夠“全印力進化”的重要支撐。
但價格的優勢還是讓很多企業選擇了非原裝硒鼓。實際上，“不使用原裝硒鼓”像給一臺汽車加入劣質汽油，雖然短期可以獲得成本的降低，但從長遠來看是一件得不償失的事情。
耗材就是原裝好。
這件事我們要如何讓大家明明白白？
如果直接科普藏身于機器內部的工作原理，不易懂；如果轉而溝通輸出文件的印品印效，難感知。如何將生澀難懂的硬核科普轉變為生動可感的差異化價值？既兼顧B端產品科技調性，又保持C端人群的溝通效率，是這次的最大難題。
四支“可視化”3D動畫
以年為單位，接力「全印力進化」
在眾多創意形式的對比和考量下，我們認為“可視化”是一條最直接且最有用的解題路徑。而“3D動畫視頻”就成了最適合的解題方式。不僅能模擬還原打印過程中諸多「看不見」的元素，比如硒鼓結構、碳粉升級、平臺升級，同時又能以生動的手法承載文件對于辦公管理的諸多外延意義，比如印件品質、節約空間、保存持久等。
在此基礎下，我們策劃“全印力進化”為年度主題，實實在在地花了一年時間，每季度發布一支印力視頻，四季度接力的內容陣營，生動化演繹原裝硒鼓的四大產品力。?
Chapter I 顏力
深入了解打印原理，聚焦碳粉升級
展現印量、印效雙提升
Chapter II 構造力
深入硒鼓結構內部
探究結構優化帶來的空間優化和環境友好！
Chapter ?III? 表現力
聚焦平臺升級和碳粉進化
展現文件在色彩陰影、線條細節、光澤度等
全方位的表現
Chapter ?Ⅳ 持久力
聚焦碳粉升級帶來的定影更快、固色更持久
文件經歷時間考驗依然亮麗
這四支視頻上線后，首先是一波內部發酵，然后隨著銷售團隊的擴散迅速擴大了傳播半徑。獲得的第一輪評價是質疑和驚嘆。
“里邊的產品細節真的沒錯嗎？”
“不是看看參考資料就想當然杜撰的吧？”
“我在這里工作了這么多年，我從來不知道內部原來是這樣！”
這一切當然是準確的，這一切確實也前無來者。
因為，我們的創意團隊首先使用的不是創意力，而是“破壞力”。
拆機器！
沒有調查沒有發言權
“拆”出真知贏信任
“拆”是當時必須要走的路。“進化”是一個很容易飄在空中的詞，雖然很多品牌都愛標榜“進化”并且甚至能拿到一些先發優勢，但消費者的眼睛是雪亮的，虛像終究會被戳破。
拆出細節，了解原理，當一把技術專家，很累很爽卻很一勞永逸。看下邊分鏡中的這些圖應該不難看出：如果沒有把玩每一個零件，我們根本畫不出來。????????????
當我們最終把這些技術升級之處拆解成動畫演繹，同時也拆掉了受眾對硬核技術的理解門檻。
當執行與傳播雙劍合璧
小眾產品也能走進大眾視野
在傳播渠道上，我們兼具橫向廣度與縱向垂度全方位發力：主攻微信陣地，放大內容影響力和社交影響力，公眾號推文深度解讀滲透產品力；視頻號以強社交屬性發力層層破圈；輔以微博平臺廣聚流量，持續發力吸引關注和討論。各大平臺的強強聯合，使惠普原裝硒鼓的“全印力進化”找到了最合適最精準的傳播陣地。項目上線之后：
累計觀看量：5000萬+
累計互動量：10萬+
話題閱讀量：1500萬+
微信指數 提高500個點
這些效果還在一直發酵。而這一套成果不僅在技術內容上可以一直扛打，并且還能成為更多打印機服務人員做檢修、維護的通關秘籍。而對于“為什么要買惠普原裝硒鼓”這樣的核心問題，惠普打印的每一位前端客服都能因此給出最有底氣的答案。
心血花在這些地方，無比值得。
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