品牌全新定位：如何以A2基因筑造品類護(hù)城河？
在乳制品行業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困局中，a2?牛奶公司以一場(chǎng)旗幟鮮明的“拒絕A1”品類革命，重新定義了A2蛋白市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯。本次TVC項(xiàng)目，我們以“a2源乳 圓頭拒絕A1”為核心戰(zhàn)略，幫助a2品牌構(gòu)建從產(chǎn)品到心智的壁壘，以下是策略落地的三大關(guān)鍵維度：
2024全新a2品牌TVC：
一、市場(chǎng)定位——以「拒絕A1」劃清品類邊界，建立品牌壁壘
我們深諳品牌認(rèn)知的重要性，消費(fèi)者的選擇往往基于清晰、深刻的品牌印象，我們的第一步是幫助a2品牌表明清晰的品牌立場(chǎng)；
TVC中，直接表明“拒絕A1”，將傳統(tǒng)牛奶拆解為「A1蛋白牛奶」與「A2蛋白牛奶」兩大陣營(yíng)，將a2品牌與其他A1奶粉區(qū)隔，樹立與眾不同的品牌形象；全線產(chǎn)品“只含A2，不含A1”建立「全球唯一專注A2乳企」的稀缺性標(biāo)簽，構(gòu)建不可替代性；
二、價(jià)值深化——做母愛的天然選擇：“a2源乳，母源親和好吸收”
首先，我們要著重強(qiáng)調(diào)了A2型蛋白質(zhì)的天然優(yōu)勢(shì)，那ta到底好吸收在哪？
我們通過(guò)創(chuàng)意，將這一科學(xué)理念轉(zhuǎn)化為媽媽們可以感同身受的信息，強(qiáng)調(diào)“母乳中的營(yíng)養(yǎng)，天生就是A2型蛋白質(zhì)，不含A1”，TVC中通過(guò)代言人惠若琪以媽媽的身份娓娓道來(lái)，讓媽媽們?cè)谶x擇奶粉時(shí)，能夠直觀感受到A2奶粉的自然和純粹，將a2奶粉與母乳的天然聯(lián)系緊密綁定，通俗易懂，在消費(fèi)者心中牢固樹立起a2品牌的品類優(yōu)勢(shì)。
三、策略夯實(shí)——構(gòu)筑品牌認(rèn)知高地：“選對(duì)A2 型蛋白 認(rèn)準(zhǔn)a2”
作為A2品類的開創(chuàng)者，a2奶粉在市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位毋庸置疑，同時(shí)，我們也需進(jìn)一步夯實(shí)其在媽媽心目中的認(rèn)知地位；
“選對(duì)A2 型蛋白 認(rèn)準(zhǔn)a2”，通過(guò)精準(zhǔn)的定位宣傳語(yǔ)，一箭雙雕，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)A2品類的同時(shí)，加強(qiáng)a2品牌的認(rèn)知，讓a2奶粉的品牌優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步鞏固，并持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流；
TVC即戰(zhàn)略
我們相信，通過(guò)持續(xù)的溝通與教育，a2品牌能夠幫助更多的家庭認(rèn)識(shí)到選擇A2型蛋白質(zhì)的重要性，并成為他們心目中的首選品牌。當(dāng)大多數(shù)品牌還在用廣告片講述產(chǎn)品功能時(shí)，a2?已讓TVC承載了更宏大的使命——重新定義品類的游戲規(guī)則。通過(guò)“拒絕A1”的鮮明立場(chǎng)、“只含A2”的底氣與“母源親和”的情感穿透，這支TVC正在將一場(chǎng)品牌戰(zhàn)役，升級(jí)為整個(gè)乳制品行業(yè)的認(rèn)知革命。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）