品牌全新定位：如何以A2基因筑造品類護城河？
在乳制品行業陷入同質化競爭的困局中，a2?牛奶公司以一場旗幟鮮明的“拒絕A1”品類革命，重新定義了A2蛋白市場的競爭邏輯。本次TVC項目，我們以“a2源乳 圓頭拒絕A1”為核心戰略，幫助a2品牌構建從產品到心智的壁壘，以下是策略落地的三大關鍵維度：
2024全新a2品牌TVC：
一、市場定位——以「拒絕A1」劃清品類邊界，建立品牌壁壘
我們深諳品牌認知的重要性，消費者的選擇往往基于清晰、深刻的品牌印象，我們的第一步是幫助a2品牌表明清晰的品牌立場；
TVC中，直接表明“拒絕A1”，將傳統牛奶拆解為「A1蛋白牛奶」與「A2蛋白牛奶」兩大陣營，將a2品牌與其他A1奶粉區隔，樹立與眾不同的品牌形象；全線產品“只含A2，不含A1”建立「全球唯一專注A2乳企」的稀缺性標簽，構建不可替代性；
二、價值深化——做母愛的天然選擇：“a2源乳，母源親和好吸收”
首先，我們要著重強調了A2型蛋白質的天然優勢，那ta到底好吸收在哪？
我們通過創意，將這一科學理念轉化為媽媽們可以感同身受的信息，強調“母乳中的營養，天生就是A2型蛋白質，不含A1”，TVC中通過代言人惠若琪以媽媽的身份娓娓道來，讓媽媽們在選擇奶粉時，能夠直觀感受到A2奶粉的自然和純粹，將a2奶粉與母乳的天然聯系緊密綁定，通俗易懂，在消費者心中牢固樹立起a2品牌的品類優勢。
三、策略夯實——構筑品牌認知高地：“選對A2 型蛋白 認準a2”
作為A2品類的開創者，a2奶粉在市場上的領導地位毋庸置疑，同時，我們也需進一步夯實其在媽媽心目中的認知地位；
“選對A2 型蛋白 認準a2”，通過精準的定位宣傳語，一箭雙雕，加強了消費者對A2品類的同時，加強a2品牌的認知，讓a2奶粉的品牌優勢得到進一步鞏固，并持續引領市場潮流；
TVC即戰略
我們相信，通過持續的溝通與教育，a2品牌能夠幫助更多的家庭認識到選擇A2型蛋白質的重要性，并成為他們心目中的首選品牌。當大多數品牌還在用廣告片講述產品功能時，a2?已讓TVC承載了更宏大的使命——重新定義品類的游戲規則。通過“拒絕A1”的鮮明立場、“只含A2”的底氣與“母源親和”的情感穿透，這支TVC正在將一場品牌戰役，升級為整個乳制品行業的認知革命。
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