淘寶CNY：淘個好彩頭，開心過新年
每年CNY，都是品牌短兵相接的時刻。淘寶CNY項目要在品牌扎堆營銷的環境中突圍，首先要先建立一個傳播錨點，然后用創意傳遞“許愿好彩頭”的主張、“上淘寶分紅包&送年禮”的利益點，最終通過全方位布局傳播矩陣，搶占用戶心智。
與央視春晚深度合作，占據春節流量C位
隨著歲月的積累，央視春晚已經不只是一檔晚會，更是全國人心中共有的“情感&文化符號”。
選擇和央視春晚深度合作，實現品效合一。
首先，追溯歷史，那些耳熟能詳的廣告，深入萬家的品牌，大部分都搶占過央視春晚的廣告位。
這種影響力依然延續至今，進而形成了一種全民潛意識——“能在央視春晚打廣告的品牌就是值得信任的品牌”。
央視春晚的權威性和淘寶自身品牌價值形成合力，再次鞏固了淘寶全民品牌的高度。
其次，央視春晚作為春節期間最大的流量池。無論是主流頻道，還是流媒體平臺，匯聚了大量的觀眾。
可想而知，央視春晚開播前的幾秒鐘，也是全國人民關注度最高的幾秒鐘。所以，搶占央視春晚黃金廣告位，就是拿下高轉化率。
年味BGM+《封神2》IP，為流量加碼
15秒的廣告，能夠短平快傳遞“上淘寶分紅包&送年禮”的利益點。
但在春節期間，會有大量的潛在熱點和品牌營銷分散大眾的注意力。
所以，為了讓信息能在15秒內更有效地被消費者接收，我們在創意呈現上增加了兩道保險。
在經典春節BGM—《祝福你》的基礎上進行改編，耳熟能詳的旋律一響起，便能無縫銜接進春節氛圍，抓住用戶的聽覺注意力，實現信息傳遞的最大化。
與《封神2·戰火西岐》合作，由黃渤、費翔、那爾那茜、娜然、此沙等主演呈現，黃渤&費翔兩位國民度極高，在春晚留下諸多經典記憶的藝人，即匹配淘寶的品牌高度，也為流量增添一份熱度！
高飽和投放，全方位刷屏
淘寶CNY的投放策略，是要占領“春節時期的生活中心”。
在媒介投放的排兵布陣上，分為三個矩陣—“春運&生活場景”、“社交平臺”、“主流頻道&影音媒體&OTV、OTT”。
春運&生活場景的投放，是基于全年最大、最集中出行節點的思考，這是傳播基礎。
社交平臺&主流頻道+影音媒體+OTV、OTT的投放，則是從線上生活場景出發。春節期間，這些平臺是潛在熱點爆發和待播熱劇、綜藝播放的主要陣地，它們占據了大眾的線上社交和視聽娛樂的大部分時間，占領他們，即是占領熱點中心。
從項目成立到順利出街，雖然歷經了各種極限操作，但看到這樣的結果，以及從中獲得的成長，也是一種極大的欣慰。
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