瑞爾特：過(guò)完年第一件事，復(fù)盤(pán)CNY

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舉報(bào) 2025-01

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瑞爾特是誰(shuí)？
一家在衛(wèi)浴行業(yè)深耕20多年的上市企業(yè)。
一家以智能馬桶為核心的衛(wèi)浴品牌。
一家埋頭做研發(fā)做產(chǎn)品的品牌。

衛(wèi)浴行業(yè)的過(guò)年

是從元旦開(kāi)始的，元宵過(guò)完才算結(jié)束。

所以，瑞爾特在2025CNY做了【愛(ài)不打烊】。

當(dāng)大家都休息時(shí)，大品牌，總要出來(lái)站崗服務(wù)的！

2024年，瑞爾特打響品牌認(rèn)知元年第一槍。請(qǐng)了李雪琴來(lái)代言，在全國(guó)50多個(gè)城市電梯里喊出“懂智能馬桶才選瑞爾特”。“以智能馬桶為核心，拓展淋浴空間、洗漱空間，為國(guó)人提供科技、健康、有愛(ài)的衛(wèi)浴生活”是瑞爾特未來(lái)3年的品牌戰(zhàn)略躍升規(guī)劃。

圍繞【有愛(ài)】這個(gè)主題，衛(wèi)浴品牌可以做些啥？

本分是做好服務(wù)。

主打一個(gè)什么時(shí)候都能服務(wù)，在哪都能服務(wù)，用戶家在海島上，我們便坐船上島去！用戶不會(huì)漢語(yǔ)，我們便帶著翻譯去！

除此之外，我們還有一些思考...

1、國(guó)內(nèi)智能馬桶普及率低，作為對(duì)私處健康高度友好的智能產(chǎn)品，卻因?yàn)槠奉?lèi)的認(rèn)知度不足、市場(chǎng)教育不足等等原因，沒(méi)能快速走進(jìn)千家萬(wàn)戶，為大家?guī)?lái)健康舒適。如何才能讓更多有需要的人，了解、接受并用上智能馬桶？
2、最需要智能馬桶的人是誰(shuí)？有痔一族？腰腿不好的爸媽?zhuān)坎环奖銖澭脑袐專(zhuān)磕膫€(gè)群體更適合放在CNY這個(gè)項(xiàng)目上呢？
3、春節(jié)送禮，可以送智能馬桶嗎？這個(gè)項(xiàng)目如何為業(yè)務(wù)賦能？

瑞爾特【愛(ài)不打烊】：溫暖健康的衛(wèi)浴科技，爸媽先

帶著這些問(wèn)題，我們與上海贊意的小伙伴們展開(kāi)了激烈討論，并提出了【溫暖健康的衛(wèi)浴科技，爸媽先】這個(gè)洞察點(diǎn)：

1、50歲是身體機(jī)能的分水嶺，爸媽新陳代謝能力下降，腰腿也不如年輕時(shí)候，不方便彎腰、久蹲、久坐...給爸媽送智能馬桶，不止因?yàn)閻?ài)，還因?yàn)樗麄冋娴母有枰麄儽任覀兏枰粋€(gè)智能馬桶；
2、年輕人常年在外工作，過(guò)年回家有給爸媽送禮的需求；
3、爸媽收到禮物時(shí)，時(shí)常把“不用不用”“別浪費(fèi)錢(qián)”“去年買(mǎi)的都還沒(méi)穿”這些話掛在嘴邊，這是我們中國(guó)父母習(xí)慣了的“客氣”，也是子女送禮不夠?qū)嵱谩](méi)有送到心坎上的痕跡...

所以這次，我們緊扣親子關(guān)系，從孩子數(shù)字反哺的角度切入，打動(dòng)核心TA，來(lái)幫助他們更好地表達(dá)愛(ài)，讓愛(ài)更能落到實(shí)處。大家對(duì)父母的愛(ài)，想要報(bào)答父母的情緒，成了我們解題的鑰匙。這一次，我們終于有機(jī)會(huì)去表達(dá)一份實(shí)用的愛(ài)；這一次，有愛(ài)有溫度的科技，爸媽?zhuān)銈兿取?/p>

視頻文案
從小，我們就會(huì)客氣
因?yàn)閹覀冮L(zhǎng)大的他們，就很客氣

一有問(wèn)題，他們就會(huì)出現(xiàn)
有事兒的時(shí)候，他們又說(shuō)「沒(méi)事兒」
有好東西的時(shí)候，他們會(huì)「不用」「不用」
有很多好東西的時(shí)候，他們會(huì)說(shuō)「你們先」

(害~)誰(shuí)叫客氣，是他們的習(xí)慣
有時(shí)候，對(duì)我們也是

這樣的他們有點(diǎn)可愛(ài)，有點(diǎn)好玩
也會(huì)讓想對(duì)他們好的我們有點(diǎn)為難

習(xí)慣「不用」習(xí)慣「沒(méi)事兒」
習(xí)慣自己來(lái)，習(xí)慣讓別人先
其實(shí)我們知道，這是他們的愛(ài)
但也最怕他們，對(duì)我們客氣

因?yàn)榭蜌馐谴蠹业亩Y儀
但我們是家人
把更好的讓家人先
本來(lái)就是家人的意義

今年春節(jié)，我們想把溫暖、健康、方便
讓他們先用上

長(zhǎng)大的路上，他們總是站在我們身前
享福，舒服的地方，他們不該總在我們之后

瑞爾特
溫暖、健康的衛(wèi)浴科技
爸媽?zhuān)銈兿?/p>
懂智能馬桶才選瑞爾特

配套【有愛(ài)】物料

讓爸媽不費(fèi)勁就能看懂、會(huì)用的特簡(jiǎn)單說(shuō)明書(shū)

家人之間“愛(ài)的叮囑”冰箱貼

此外，線下門(mén)店同步上線配套活動(dòng)物料，自媒體端口以品牌賬號(hào)為主，聯(lián)動(dòng)服務(wù)賬號(hào)、KOS賬號(hào)，以微信生態(tài)為主，抖音、小紅書(shū)、B站為輔，在項(xiàng)目期內(nèi)共計(jì)推送了53條內(nèi)容，覆蓋情感向短片、科普向圖文、服務(wù)向vlog等等。