京東母嬰超級品類日：是什么讓爸媽看了都說好??？
京東母嬰和我們已經算是老朋友了，去年，大涼山公益活動時，我們就曾一起深入大涼山，看見大山里的媽媽，并獻出專業的母嬰知識和優質的母嬰用品，改善當地的育兒環境，今年我們延續這一使命，再次出發，不過，有些新的變化。
2025開年，京東母嬰聯合一眾母嬰品牌，希望借助1月超級品類日，用1條超品TVC+1個公益活動，讓更多人知道京東母嬰有好商品、好價格、好服務，持續夯實“6千萬爸媽的信賴選擇”的心智。
目標明確，但任務艱巨，為此，我們促銷線和公益線雙線并行，解鎖連續7天勇闖貴州、杭州的出差體驗。
促銷線：爸媽都說好 才能給咱寶
每個爸媽都想給寶寶最好的，深知這個道理的各大品牌也都在向爸媽們傳達“我們的產品就是最好的”，其中就會摻雜：劣質產品，或是產品好，但服務不好的......讓人難以安心下單。
京東母嬰恰恰能化解這些擔憂：
1、好商品。奶粉28天新鮮直達、百元王牌單品人生第一瓶只要49......
2、好服務。紅屁屁無憂、過敏無憂、新生兒尿褲“免費”送......
正因為京東母嬰能給到千萬爸媽真正的支撐，才會成為6千萬爸媽的信賴選擇。
想主題時，我們試圖去總結一個詞，能表達爸媽選母嬰用品時的內心所想，但我們發現：爸媽們真正在乎的，根本無法用一個詞來概括，因為：
爸媽們不相信產品，但相信產品的評價，他們深知：只有真用過產品的爸媽，認證的好，才是真的好，其實這些真用過產品的爸媽的評價，就是京東母嬰最好的背書！
基于此，本次主題應運而生：爸媽都說好 才能給咱寶
在TVC中，我們讓真實評價做京東母嬰產品的“發言人”，擬人化的評價，從屏幕中跳出，來到現實生活中，向不知怎么給寶寶選產品的爸媽推薦自己覺得好的。
如你所見，完成這條TVC需要先瀏覽無數條商品評價，于是，無數個高速運轉的“產品關鍵詞”進入我們大腦，一時間，項目里的每個人都成了“母嬰產品專家”。
公益線：走進三都，走近了不起的馬尾繡媽媽
早在24年4月，京東母嬰就開啟了寶貝趴公益行動，走訪果洛州媽媽、彝族媽媽和馬尾繡媽媽，弘揚一代代媽媽流傳下來的非遺文化，并以實在的物資捐贈和電商培訓，幫助她們輕松育兒和自我實現，今年，京東母嬰再次奔赴貴州三都水族自治縣，探訪了不起的馬尾繡媽媽。
初到三都縣堪景，這里完全打破了我們的刻板印象，人們生活安逸、自給自足，靜謐的氛圍與喧鬧的城市形成鮮明的對比，一切都是那么安靜，靜到耳邊只有溪水從腳邊流過的聲音。
這次公益行動，還有一個重要的目的，是將水族的特色非物質文化遺產——馬尾繡進行傳播推廣，讓媽媽手中的馬尾繡品也能走出大山，被更多人看到。
（馬尾繡制品）
我們讓馬尾繡媽媽和馬尾繡一同出鏡，以#了不起的馬尾繡媽媽#為題，拍攝系列人物海報，從馬尾繡繡藝的傳承、繡線的個性、繡品的內涵等不同維度，解讀細膩如絲的母愛。
雙線傳播：把我們的“好寶”送上榜
最后，能夠完美收官，感謝每一位爸媽的好寶辛苦付出和努力
也感謝每一位對京東母嬰超品日說好的爸媽們的支持
祝大家都能買到爸媽都說好的好寶，也祝愿所有的好寶們都能健康成長～
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