UC如何玩轉(zhuǎn)注意力經(jīng)濟？全年熱門99%都在這里！
在文章開始之前，我們先掏出一支筆、一張紙想想，你在過去的一年里，還有哪些新鮮熱梗，哪些熱門事件能被記住并寫出來呢？
在信息爆炸的時代，我們的注意力被無數(shù)的信息碎片所分割，能夠真正吸引我們眼球并留下深刻印象的內(nèi)容少之又少。然而，UC和時趣卻通過春節(jié)前“UC網(wǎng)友年度榜單”的傳播，持續(xù)炒熱“UC會玩”的品牌民間標(biāo)簽，傳達“隨心搜，免費看”的品牌心智，提高品牌好感度及正向口碑。
在這場注意力的爭奪戰(zhàn)中，UC憑借其獨特的營銷策略和對用戶心理的精準(zhǔn)把握，成功地將自身的品牌印象植入了大眾的心中。今天，就讓我們一起深入探討UC是如何玩轉(zhuǎn)注意力經(jīng)濟，成為全年熱門話題的制造者的。
01
流量密碼：
UC憑什么讓用戶心甘情愿“為愛發(fā)電”？
年末信息轟炸中，在用戶被各路App年終總結(jié)刷屏的疲憊期，UC精準(zhǔn)抓住泛娛樂場景的天然傳播勢能——用女神/男神榜綁定劉亦菲、刀郎等自帶流量體質(zhì)的明星，巧妙激活粉絲團的“打call本能”。當(dāng)粉絲為偶像沖鋒陷陣打投時，UC早已悄悄完成品牌曝光的原始積累。UC精準(zhǔn)地抓住了泛娛樂場景的天然傳播勢能，通過設(shè)置“UC年度女神/男神/演技炸裂榜”等榜單，巧妙地將明星效應(yīng)與用戶互動相結(jié)合。這些榜單不僅涵蓋了當(dāng)下最熱門的明星，還通過用戶的投票和參與，讓每個人都能成為榜單的創(chuàng)造者。當(dāng)粉絲們?yōu)榱俗约盒膬x的明星積極投票時，UC的品牌曝光度也在不知不覺中得到了極大的提升。
B站鬼畜區(qū)UP主為何成了UC的“野生代言人”？UC更是深諳內(nèi)容種草的精髓，與其砸錢買硬廣，不如讓“劉老師說電影” 這些UP主用搞笑盤點把榜單變成段子素材庫。以UP自身獨特的創(chuàng)意和幽默感，將UC的榜單變成了一個個段子素材庫，讓用戶在歡笑中對UC的品牌產(chǎn)生了濃厚的興趣。
這種“內(nèi)容即廣告”的策略，不僅符合年輕人對創(chuàng)意內(nèi)容的追求，更讓UC的品牌信息在不知不覺中深入人心。畢竟，在這個信息過載的時代，年輕人可以屏蔽掉那些生硬的廣告，但永遠無法拒絕一個猝不及防的沙雕梗。
02
用戶粘性：
投完票就劃走？
用“絲滑三連”打破“下次一定”
在提升用戶粘性方面，UC同樣展現(xiàn)出了其獨到的策略。當(dāng)其他平臺還在為如何提升頁面停留時長而頭疼時，UC已經(jīng)通過一系列巧妙的設(shè)計，讓用戶在平臺上的行為形成了一個完美的閉環(huán)。用戶在投票時被榜單上的作品所吸引，順手搜索相關(guān)的內(nèi)容，然后直接在UC平臺上免費觀看。這一系列“心動-行動-再次心動”的組合拳，不僅讓用戶在不知不覺中完成了多次跳轉(zhuǎn)，更讓UC成功地將用戶的投票熱情轉(zhuǎn)化為內(nèi)容消費的動力。
UC更是通過一系列有趣的話題和互動，讓用戶在參與榜單的同時，也成為了品牌傳播的一部分。例如，那些腦洞清奇的話題，如“#向佐確診土撥鼠”，不僅為用戶提供了豐富的社交貨幣，更讓UC的品牌在全網(wǎng)范圍內(nèi)引發(fā)了一場全民參與的梗文化狂歡。
當(dāng)用戶在歡笑中參與話題討論時，UC的品牌印象也在不知不覺中得到了強化。這種將品牌植入到用戶娛樂生活中的策略，不僅讓用戶在享受內(nèi)容的同時，也成為了品牌的傳播者，更讓UC在眾多平臺中脫穎而出，成為用戶心目中的娛樂首選。
03
品牌心智：
“會玩”“好用”之間，
怎樣完成人格化轉(zhuǎn)型？
當(dāng)平臺開始“精分”：沙雕皮下藏著怎樣的正經(jīng)野心？UC一邊通過那些魔性的游戲和熱搜話題，樹立起了“互聯(lián)網(wǎng)顯眼包”的形象，讓用戶在歡笑中記住了這個充滿趣味的品牌；另一邊，UC又通過其強大的內(nèi)容資源和便捷的服務(wù)，展現(xiàn)了 “好用”的一面。
這種“表面不正經(jīng)，心里門兒清”的反差操作，像極了職場中既能組局轟趴又能slay全場的六邊形戰(zhàn)士——用戶記住的不僅是UC的有趣，更是關(guān)鍵時刻能解決問題的靠譜。
UC的“年度榜單”更是其品牌心智塑造的重要一環(huán)。與其說UC在打造一個權(quán)威的榜單，不如說它在構(gòu)建一個娛樂消費的“快捷入口”。當(dāng)粉絲們?yōu)榕枷駴_榜，劇迷們順著榜單補番，路人們跟著熱搜吃瓜時，UC已經(jīng)悄然完成了從“內(nèi)容平臺”到“娛樂生活入口”的認(rèn)知升級。在這個注意力稀缺的時代，能夠讓用戶在歡笑中完成“發(fā)現(xiàn)-參與-消費”全流程的平臺，本身就是一種稀缺的價值。UC通過其獨特的策略和對用戶心理的精準(zhǔn)把握，成功地將自己塑造成了一個既會玩又好用的品牌，讓用戶在享受娛樂的同時，也對UC產(chǎn)生了深深的依賴。
UC這場營銷的本質(zhì)，是用娛樂化的內(nèi)容作為誘餌，以用戶行為鏈路為鉤，將品牌價值巧妙地編織進了大眾的日常娛樂消費之中。當(dāng)其他平臺還在糾結(jié)于“做內(nèi)容還是做流量”時，UC已經(jīng)參透了其中的奧秘：通過精準(zhǔn)的用戶洞察和創(chuàng)新的營銷策略，不僅成功地在注意力經(jīng)濟時代脫穎而出，更為其他平臺提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。不僅成功地吸引了用戶的注意力，更讓用戶在享受娛樂的同時，對品牌產(chǎn)生了深深的認(rèn)同。這種將品牌價值與用戶娛樂生活緊密結(jié)合的策略，無疑是UC能夠在注意力經(jīng)濟時代脫穎而出的關(guān)鍵所在。
如果明年榜單新增“年度最令人上頭土味梗”評選，閣下是否愿意為#UC確診為營銷鬼才#投上一票？
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