Leader木蘭冰箱春節快閃：開門即年味
春節將至，年味漸濃。作為互聯網家電品牌的Leader，瞄準女性用戶群體，以“木蘭冰箱”為交互產品，聚焦商圈場景策劃了一場春節快閃活動。通過線下沉浸式體驗與線上傳播聯動，Leader不僅讓消費者近距離感受產品魅力，更以“花木蘭”這一文化符號為載體，傳遞現代女性自信、獨立、堅韌的品牌理念，成功引發情感共鳴，強化品牌認可。
首度構建產品企劃暨傳播于一體的快閃體驗
Leader此次快閃活動的核心目標是通過線下場景，讓目標消費者直接觸摸產品，獲取真實反饋，并通過創意互動放大傳播效果。活動選址商場，聚焦女性用戶，以“大女主”為營銷調性，結合春節年味，打造了一場視覺與體驗兼具的快閃盛宴。
1、花木蘭Coser具象化品牌形象
活動現場，花木蘭Coser以舞劍表演、互動問答等形式，將木蘭冰箱的“大女主”形象具象化，吸引女性用戶駐足參與。同時，國風拍照打卡點、新春燈籠手作等環節，進一步激發了用戶的拍照分享欲望，為二次傳播奠定了基礎
2、產品體驗與互動融合
活動現場設置了產品展示區，消費者可以近距離體驗木蘭冰箱的功能與設計。通過講解員的詳細介紹，以及互動問答環節的產品賣點植入，消費者對木蘭冰箱的產品力有了更直觀的認知。數據顯示，超過65%的受訪者表示有購買木蘭系列冰箱的意愿。
3、年味互動，強化品牌親和力
活動還設計了DIY花燈、許愿卡等年味十足的互動環節，營造了輕松愉快的氛圍，讓品牌形象更具親和力。用戶在參與過程中，不僅感受到春節的喜慶，也對品牌產生了深刻的記憶點。
線上線下聯動強化影響力，激發用戶自發傳播
活動選址青島、北京核心商圈的黃金位置，憑借商圈的高人流量和春節期間的消費熱潮，迅速吸引了大量消費者的關注。
通過達人預熱、現場打卡以及用戶自發傳播，活動在線上形成了多層次的傳播矩陣
預熱期本地達人發布活動預告，為活動積累了初始熱度。活動期達人親臨現場，參與花木蘭Coser互動、DIY花燈、打卡拍照等環節，結合木蘭冰箱的產品亮點和品牌理念，進一步激發了用戶的參與熱情。現場設置UGC激勵玩法，形成社交裂變，進一步擴大了品牌的社交聲量。
品牌理念透傳，與女性用戶構建情感連接
花木蘭作為中國傳統文化中的女性英雄形象，與現代女性獨立、自信的價值觀高度契合。用戶在活動體驗中，不僅對產品功能有了直觀認知，更對品牌理念產生了情感認同。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）